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新潮传媒×梦想加:手撕职场伪装图鉴,线上线下玩转场景新营销

资讯 TOM    2018-10-08 17:41

一线城市的白领都想“逃离北上广”,殊不知逃往的新一线城市更丧心病狂,时不时让人“战斗到天亮”。一线城市总以为新一线城市的工作轻松,生活惬意,但以成都为代表的新一线城市早已脱掉安逸休闲的外衣,加班程度登峰造极。这些直击职场人痛点的城市“伪装”,你真的知道吗?

最近,『梦想加』、『新潮传媒』洞察到这一现象,一个专注科技办公体验的办公服务品牌,一个中产社区媒体流量独角兽又搞事情,联手撕开 “一线与新一线”城市的白领职场“伪装”。

1、大数据洞察:北京人在加班这件事上,竟然输给了成都人

在梦想加和新潮传媒联合发布的《城市职场人对比真相报告》中,基于新潮传媒提供的生活圈数据,和入驻梦想加位于北京与成都空间的驻户群体为模型,通过职场人的上班习惯、电梯关注内容等一些列的大数据,还原一线城市和新一线城市的职场人,在当下工作中和生活里的真实状态。一些数据很有意思:

新潮传媒×梦想加:手撕职场伪装图鉴,线上线下玩转场景新营销
梦想加和新潮传媒联合发布的《城市职场人对比真相报告》

《城市职场人对比真相报告》的数据显示,北京的小伙伴以为成都人在周末只会吃喝玩乐,但实际上,在成都周末加班的人数是北京的4倍,而加班时长是北京的1.5倍。一组数据,让职场人看清现实,或许让人扎心又不服,但与其抱怨职场压力,不如选择一个好的工作环境让自己开心起来,选择一种积极的态度提高生活品质。

2、线上H5怒刷屏:没想到你是这样的“两面派”

最近有一个很火的新词——海螺人,指那些外表文静乖巧,但凑近倾听他们内心,就能听见海浪的声音。职场内、生活中的你也许就是这样两种不同的人。两个品牌基于《城市职场人对比真相报告》,取样分析挑出10种比较常见的生活角色与10种职场角色,共同上线了一支极富病毒式传播地『白领伪装图鉴』H5游戏,引爆线上传播。

新潮传媒×梦想加:手撕职场伪装图鉴,线上线下玩转场景新营销
白领伪装图鉴H5测试游戏

通过线上H5小测试对比职场人在工作、生活中不同角色的“伪装”,探寻自己的另一面,引起职场人的共鸣,从而激发用户的参与热情,并自发性扩散到朋友圈成功“霸屏”,让“梦想加”品牌更广泛地触达到目标用户群,为后续营销高潮起势推波助澜。

3、线下场景营销新玩法,体验式营销产生共鸣

线上传播获得成功后,两个品牌把线上的热闹延续到线下。9月22日,“白领伪装图鉴”活动广告大规模登陆梦想加办公空间的数千个屏幕和门禁,同时通过4000个新潮电梯电视上线活动创意视频,以用户痛点全方位打造强势传播。北京、上海、成都、杭州的上班族走进电梯和办公室,不自觉就会被活动海报和创意竖视频广告吸引,拉近了品牌与目标人群的距离。

新潮传媒×梦想加:手撕职场伪装图鉴,线上线下玩转场景新营销
“白领伪装图鉴”上线新潮传媒电梯间和梦想加空间

此外,两个品牌还在电梯内搞事情,打造了更新颖的营销场景。通过在新潮传媒电梯间内设置“白领伪装图鉴”包梯场景,以明亮的配色和显眼的标语,迅速占据目标人群眼球,充分利用职场人的痛点,进而产生情感共鸣,将其高效转化为活动的参与者。线上线下的转换呼应,以声画结合的全方位视听感受,让职场人更直观更迅速地感知各自的产品特点和独特产品体验,使双方品牌深入人心,也让此次营销合作打出了最强影响力和穿透力。

新潮传媒×梦想加:手撕职场伪装图鉴,线上线下玩转场景新营销
新潮传媒×梦想加对话职场人

当天,两个品牌还借助视频访谈与不同的职场人进行对话,与目标用户深度沟通,进一步地探寻职场人的需求和痛点,使双方品牌态度的传播效果得到了升华。

4、线上线下双管齐下,成就品牌传播最强模式

回看此次新潮传媒与梦想加的营销轨迹,从大数据调查报告到高频次电梯电视广告投,从刷屏的H5测试到线下电梯场景活动,传播结构联系紧密,环环相扣。通过打通工作和生活的电梯场景,最大限度地覆盖职场上班族的活动范围,用精准的手法将潜在用户相互转化,充分实现双方品牌特性的相互渗透与融合。同时,多维度地线上线下营销组合拳,既做到了巧妙借势,又引发目标人群的情感共鸣,用契合品牌特性的形式和内容创新,打造了一个营销闭环。无论从品牌传播还是场景营销的角度来看,新潮传媒和梦想加这次的跨界合作都是一次成功的营销事件。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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