为什么国宴总是红坛酒鬼酒，馥郁香正成为“国际香”？

2018年可谓是酒鬼酒的“国宴年”，频频亮相国宴成为招待各国政要和外来贵宾的指定用酒，首届“一带一路”老-中合作论坛、上合组织青岛峰会、中非论坛等，红坛酒鬼酒成了世界级大会的常客。众所周知，过去很多年国际大事件往往都是茅台的“专场”，那酒鬼酒屡屡现身国宴成为唯一指定用酒，这背后到底有何原因？

以口感为支点

馥郁香能适调众口

北纬30°神秘地理纬线，不仅贯穿四大文明古国，更诞生了开辟中国白酒酒鬼酒馥郁香型白酒。富含硒的土壤，适宜微生物发酵的气候，丰茂植物群落的亚麻酸带，得天独厚的自然环境是酒鬼酒赖以生存的“母胎环境”，更是馥郁香型白酒诞生的强大支撑，除此之外，对湘西民间酿酒工艺的传承，以及吸收现代大、小曲工艺的优点，将三者有机结合形成的创新白酒酿造工艺，才是酒鬼酒创造馥郁香型强劲推手。

两香为兼，三香为馥，馥郁香酒鬼酒入口既能感受到愉悦的浓香型白酒之窖香，口中又可体会到清爽的清香，品咽后还能回味悠长的陈酱香，“浓、清、酱”三香和谐共生，一口可品馥郁三香。层次丰富的香味口感，用作招待各个国家领导人和重要贵宾，在满足大多数人品酒时对于口感的要求之外，还会带给他们出乎意外的舌苔惊喜。

众所周知，国宴是国家元首或政府为招待各国政要和其他贵宾的正式宴会，“味为核心”的国宴菜大多以淮扬菜为基准，清淡可口。作为辅助性的白酒自然要与国宴用菜基调一致，方能互相彰显，又不丢失掉各自的特色，而酒鬼酒馥郁前浓中清后酱”正好契合这一点，能调众多宾客的口味，源于自然又浑然天成。

以传承之支点

酒鬼酒文化国酒彰显中华魅力

酒鬼酒产自有着“醉乡”之称的秀美湘西，酿酒历史可以追溯到春秋战国时期，湘西地处世界黄金酿酒带，因此也有“离开湘西便也酿不出酒鬼酒”之说。湘西是个地灵人杰之处，孕育了“画坛鬼才”黄永玉、文学家沈从文等文化大师，正是这些文化大师赋予了酒鬼酒深厚的文化内涵。

黄永玉老先生是个全才，能画能写，更是酒鬼酒的设计者和命名者。取材于湘西少数民族地区的文化元素与物件，极具地域文化特色和情感表达，简洁经典的麻布袋绳纹、弦纹，明亮的中国红印染，低调有质感的陶土瓶身，从命名、瓶型、材质、字画、立意到解注，酒鬼酒的设计形意孤绝、妙手天成。

陶文化是中华文明的重要标志，承载着中华历史的文明。匠人出身的黄永玉老先生，对木刻、雕塑技法独具匠心，他首次将中华传统美学识别符号注入到现代产品的包装设计上，设计上综合呈现出中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美、意境之美，像是深谙中国传统美学理念下的随手采撷，更是深植深厚民族文化之壤的厚积薄发，书画与造型相得益彰，酒名与解注相映成趣。黄永玉在酒鬼酒身上开启了中国酒类陶器包装的新时代，也开启了中国酒类包装的美学之窗。

如果说大师加持是文化国酒的重磅砝码，那企业自身的战略引导则是发展之石和方向指引。早在2001年，酒鬼酒公司便高举“文化酒的引导者”发展大旗，实施“酒文化”向“文化酒”的转变，成为文化国酒发展第一人。后又在行业内率先提出“洞藏文化酒”理念，赋予白酒“收藏”“投资”等附加值，引领文化酒的发展内涵，使白酒竞争内涵朝价值化、资源化、文化化方向发展。这些均给予了酒鬼酒传奇色彩和独特的文化基因，有了这些深厚文化内涵的强大助力，酒鬼酒一度成为中国第一文化名酒，并跻身于高端白酒的行列。

以品牌为支点

中粮加持，红坛酒鬼酒以国宴品质全面发力

2018年上半年，酒鬼酒净赚1.14亿元，同比上涨38.30%。中粮入主酒鬼酒后，已经实现连续3年营收净利双增，酒鬼酒凭借中粮集团这个世界500强企业自身的优势资源，打了一场漂亮的翻身仗。

这也得益于中粮入主后，酒鬼酒大刀阔斧推行多项改革措施改善内部管理，布局渠道并升级营销渠道大幅减少买断产品和贴牌产品，聚焦中高端产品结构，一系列举措都在向业界表明一个信号——曾经的酒鬼酒雄踞中国白酒第一阵营，未来的中国白酒一流品牌依旧要有酒鬼酒的身影。在不断调整产品结构，实施大单品战略的同时，酒鬼酒还在积极进行价格和品牌的升级，以强势之姿重新占领次高端市场。

在具体的管理措施上面，酒鬼酒通过聚焦品牌发展，培育核心战略大单品，确定了“内参”“酒鬼”“湘泉”三大品牌线、八大重点产品，同时严控酒鬼酒品牌的延伸开发，终止透支、损害主导品牌的产品。并确立了“生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”的品牌核心价值链，以“生态酒鬼”支撑品质，做中国原生态地理环境下的地理标志产品；以“文化”提升“品味”，做中国文化酒的引领者；以“馥郁”占位“品类”，做中国馥郁香型白酒的领袖品牌。

品牌的传播上，酒鬼酒注重事件营销和文化营销，从红坛上市以来，52°高度柔和红坛酒鬼酒亮相了G20、金砖五国等十多次国宴。注重品牌发展之外，酒鬼酒还格外注重消费者体验，开展品鉴顾问、品鉴会、品鉴酒“三品工程”，贴近消费终端。

作为中国最早的高价酒代表品牌之一的酒鬼酒，近年来转向于次高端市场，俯姿亲近大众消费者，推出系列亲民产品，高性价比也是其国宴之路的重要助力，毕竟只有贴近老百姓生活的才能称为真正的国酒，正所谓“国民之宴”上美酒。

而曾作为国宴专用的茅台酒，逐渐在国宴上淡出，倒是历经涅槃、王者归来的酒鬼酒频频现身国宴，成为宴会的指定用酒，代表中国向世界展示中国文化，这是荣誉更是责任，过去国宴看茅台，如今国宴饮红坛 ，未来的酒鬼酒发展，品牌复兴是己任，发扬文化国酒，传承中国白酒文化则是使命。