国庆黄金周观察：高铁短途游成风潮，美团火车票“生活圈”增加旅游消费深度

日前，美团火车票发布今年国庆黄金周七天的出行报告。报告显示，今年国庆黄金周期间，高铁短途游成为新的旅游风向，距离100公里以内的短途火车票相比去年同期增长超过96%，接近翻番。

与此同时，美团火车票“生活圈”带动了旅游消费深度的增加，乘坐高铁短途出游的消费者，在旅游目的地产生餐饮、外卖、酒店、景区门票等多种消费，消费深度明显增加。广州、南京、郑州、武汉、成都、重庆、西安等地的用户，在高铁短途游目的地的综合消费金额与去年同比相比增加50%至100%不等。

高铁带动短途出游，新一线城市成热点

美团火车票数据显示，广州、南京、郑州、武汉、成都、西安等6个城市群核心城市的出发票量，和去年同期相比增长91%。其中，南京、广州两个城市的出票量分别增长110%，达到去年同期的2.1倍。同时，几个核心城市所在省份的出发票量亦同比增长70%至130%不等。

值得注意的是， 由于广深港高铁于十一前通车，珠三角高铁出行人次大幅增长96%，14分钟从深圳到香港的高铁，吸引了不少珠三角居民“尝鲜”。

在美团火车票“生活圈”的带动下，广州、南京、武汉、郑州、成都、重庆、西安等城市的短途出发票量大增。广州与深圳、成都与重庆、上海与苏州、南京与上海、上海与杭州之间，成为本个国庆黄金周期间的最热线路，高铁出行需求最为旺盛。

同时，新一线城市成为高铁热门的出发和到达目的地。成都、重庆、西安、郑州、武汉、长沙、合肥、苏州、贵阳等城市分别进入全国高铁出发和到达城市Top10排名，上升势头明显。

“生活圈”带动消费深度，美团火车票连接本地和异地消费

今年6月，美团火车票首创以“生活圈”模式为用户提供“高铁+生活”的深度服务。美团火车票通过高铁把人们的生活半径将由30公里增加到300公里，基于同城的“本地生活”也有望随之拓展为同一省市群下的“生活圈”模式。

为了迎接国庆黄金周，9月中旬，美团火车票把“生活圈”模式推向了郑州、武汉、南京、广州四城，覆盖河南、湖北、江苏、广东四省。此前，美团火车票还曾在四川、重庆、陕西推出“生活圈”专场。

得益于“生活圈”的构建，国庆黄金周期间，短途周边游的深度也明显增加，乘坐火车票出行之后，在出游目的地进行餐饮、外卖、酒店、景区门票、电影、休闲娱乐等深度旅行消费成为新一代的旅行特征。以南京、广州为例，两个城市居民在短途周边游所产生的综合消费，分别是去年同期的1.85倍和2.01倍。

什么是“生活圈”?美团火车票认为，高铁火车票可以串联起用户从本地生活转向异地旅行的消费需求，美团“超级平台”的景区门票、酒店住宿、餐饮、电影、休闲娱乐等多品类综合优势得以发挥。在“生活圈”专场开通所在省份，用户只需打开美团App进入火车票频道的“生活圈”专场，便可以享受火车票“首单9折”超值优惠，最高可减20元，同时美团火车票还将通过用户画像，向用户精准推送酒店、景点门票、餐饮、休闲娱乐等多品类的优惠券，满足其在旅游目的地的多种消费需求。

“在生活圈模式下，用户的旅行消费更加深度，将从单一的观景需求、景区门票消费，转向吃住行游购娱等多种消费，旅行的频次和深度都有望增加”，美团火车票总经理魏长松表示，“未来，美团火车票将继续深耕生活圈，紧密联动平台的多品类产品与服务，释放美团的超级平台综合势能，满足更多用户生活半径从30公里扩展为300公里的旅游及生活需要。”