膜法世家牵手周冬雨，“神愿望”开启流量新入口

“世上本没有节，过的人多了，也就成了节。”与其它传统节日相比，天猫双11大概是中国最年轻却最热烈的节日了。从开始的“光棍节福利”到现在全民买买买的狂欢盛世，电商双11已经成为了全球品牌的“奥运会”，和全世界消费者的狂欢节。

国货美妆在双11期间表现不俗，更灵活的线上营销策略、品牌年轻化方向以及研发投入的增加，令本土美妆品牌竞争力走强，销量和声量大有赶超跨国巨头之势。面膜领域的国货代表膜法世家，在双11不仅拥有亮眼的榜单成绩，品牌传播也做得有声有色。今年双11膜法世家不仅推出制作精良的微电影，更力邀代言人、金马影后周冬雨首度出演“丧尸片”，脑洞大开的剧情让吃瓜群众坐了一回创意“过山车”。

光影打造消费新场景，戏剧化传递卖点

作为“谋女郎”，膜法代言人周冬雨在许多青春文艺片中担任女一号。羞涩的静秋(《山楂树之恋》)，叛逆的安生(《七月与安生》)，早慧的小晓(《后来的我们》)，无不充满纯真而感性的少女色彩。这次领衔品牌大片《周冬雨神愿望》，“冬叔”不惜颠覆以往形象，以野性满满的探险装扮登场，为大家奉上膜法双11的视觉盛宴。

继《薛式黑童话之三打干道夫》之后，膜法微电影再度采用三段式情节：《丧尸篇》选择了僵尸占领医院的惊悚时刻，《天台篇》则是高空坠楼的灾难片场景，《片场篇》取材于剧组就广告片“洗脑”强行达成共识的爆笑现场。周冬雨不仅要带着大家玩生化危机版的“密室逃脱”，参与“摩天营救”，还要走一波魔性种草，这么多挑战全部闯关成功，而她的“主角外挂”仅仅是一片面膜。

神转折的剧情看似荒诞，直到“神愿望”谜底揭开、产品“气垫凝水面膜”出镜，观众才大悟：膜法世家将新品面膜3大优势作为剧情表现的内核，3段影片情节分别围绕着3个卖点展开。好莱坞级的大片视效，加上创意的颠覆和魔性洗脑的反复强调，让3个故事自带传播属性，不仅易于记忆，也唤起了观众对面膜的好奇心。

周冬雨解锁新角色，颜值险境轻松突围

细嫩的肤质、清爽的脸庞，演艺圈里周冬雨是出了名的好皮肤，也常常以“潮仙女”的形象亮相。本次拍摄，周冬雨挑战不羁的越野风打扮，带破洞的迷彩裤、短发里的彩色脏辫，将自己鬼马精灵的气质发挥得淋漓尽致。灾难片充满破坏力的场景，渲染危机感的黯淡光效，几乎没给她唯美亮相的镜头。万幸的是，影片中危急关头，冬叔向神祈求的“神秘利器”气垫面膜，就是穿越颜值“险境”的关键。有面膜加持，观众依然能get到少女发光的肌颜。

现实里帮肌肤应对秋冬的干燥，气垫面膜的登场也是恰逢其时。面膜控在补水品类下的需求痛点，诸如精华少、干得快、质地太硬太闷等，膜法世家以“久敷不干”“松软舒适”“超强补水”的产品诉求予以回应。“躲丧尸”、“当垫子”等配合剧情的奇葩用法令人捧腹大笑，而冬叔亲身示范敷面膜，让消费者在笑声中了解的这款爆品的价值。

双11是一个引流吸金的大好时机，如何打好“剁手节”这张牌呢?当越来越多商家开始试水电商内容营销，膜法世家已经走出了自己的互动传播新路：一方面，整合明星IP与品牌创意，引发人气的集聚、病毒视频的二次传播，构建店铺流量的新入口;另一方面，让广告与内容共生，让产品信息融入媒介的信息流中，既实现了商业曝光，又照顾了用户体验。

双11既是品牌的销售大节点，也是检验品牌综合实力的大日子。在新的社交和娱乐内容环境中，寻求移动营销的优化方案，探索内容与创意的颠覆创新，膜法世家每一年双11都带给消费者耳目一新的惊喜，它的成长潜力依然值得期待。