猫眼专业版上线“全网热度”探索网播内容评价新维度

国内影视大数据服务平台猫眼专业版日前发布了新版本,上线了网播数据服务新功能——“全网热度”。

这一服务是猫眼专业版针对行业痛点和共性问题,经过持续的需求调研和功能改进,推出的一项网播内容评价数据解决方案,意在为从事电视剧、网剧产业相关从业人员提供一套新的网播内容评价数据参考体系。

面对行业痛点,探索网播内容评价新维度

随着影视行业高速发展,各类作品不断出现在大众视野。电视台收视率和视频平台播放量是长期以来业内衡量影视作品市场价值的主要标准,

一部电视剧、一档节目火不火,收视率或播放量一度是业内作为判断依据的最为直观的指标。然而,当“唯播放量论”和“唯收视率论”盛行,收视率和播放量攀比引发的负面效应也日益凸显。收视率造假、播放量兑水成为潜规则,甚至形成一条明码标价的灰色产业链,对影视行业也造成了严重伤害。包括著名导演郭靖宇等多名业内人士在内都对这一行业顽疾进行了声讨批评,广电总局也发文要求坚决打击收视率(点击率)造假行为。

在此情况下,部分视频平台做出了积极回应,爱奇艺率先关闭前台播放量显示,用内容热度搭建全新的热度值评估体系,腾讯视频也在调整剧集播出情况的评估方式。这些做法在推进网播内容评价体系变革的同时,也形成了新的问题。如果每家平台都推行自己的标准,那么就很难有一个统一的参照系去更加客观和全面地衡量剧集市场表现情况。

针对这一问题和当前市场痛点,猫眼专业版作为*第三方影视大数据服务平台,及时推出了“全网热度”功能,试图为此提供一种新的网播内容评价解决方案。

*实时数据综合体现内容市场价值

猫眼专业版新推出的“全网热度”,是依据单部作品在各主流视频平台的相关播放数据,并结合作品在社交网络互动热度和媒体热度等*度影响因素计算得出的,体现作品市场表现的数据指标。它不设最大最小值,并依据市场表现实时更新和排序。

根据猫眼专业版介绍,影响作品“全网热度”的因素主要有三方面:首先是播放平台热度,作品在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐、乐视、PP七大播放平台的播放数据及引发的相关用户评论、弹幕等互动数据;其次是社交网络互动热度,如作品在微博平台上引发的话题、热搜,微博的转发、评论等相关数据;最后是媒体热度,如作品在微信公众号等媒体平台相关文章、新闻、内容等数据。

显然,在猫眼专业版新的网络热度数据体系之中,不再以单一的前台播放量为唯一标准来度量作品的市场价值,而是将试图采用更丰富的数据维度、采纳更广泛观众的感受来体现作品的市场反响。

全网热度在扩充数据评判维度的同时,也同时抬高了数据造假的门槛,从经济成本上遏制了造假风险,保证了网播剧目热度数据的可信度和真实性,较为客观地呈现了网播作品的市场价值。

以全网热度为参考,实现对作品市场效果的持续追踪。负责影视制作发行的专业人员可以更加广泛迅速的了解作品的市场反响,洞察行业脉搏,直观清晰的看到作品的市场动态和趋势。

同时,*度数据更具备说服力,横纵比较之下,内容创作者可以全面认识自己的作品与其他同类作品的差异,回归本心专注作品质量,不断提升自己的创作能力。

猫眼专业版这一举动,可以看做是对建立剧集网播行业内容评判参照系的一次全新的探索。在未来,猫眼专业版将一直关注市场变化,不断完善“全网络热度”计算方法,通过持续的数据透明化积极推进剧集行业健康发展。