开辟体育应援之路：让偶像明星来燃烧小宇宙

最近，在中国“直男大本营”虎扑论坛上，一个流量小生的口碑出现逆袭，这个人就是李易峰。

体育综艺的附加功能：形象升级

过去几年间，李易峰作为四大流量小生之一，圈了一大票女友粉，同时也拉了一大波直男的“仇恨”。虎扑作为一个活跃用户男性为主的论坛，在那里吐槽男偶像，尤其是“硬实力”不够的男偶像，几乎成了直男的政治正确，这就是为什么前一段时间虎扑大战吴亦凡会演变成热门事件。而李易峰作为最早期的“小鲜肉”代表，演技一直备受争议，本来就在不受虎扑欢迎的男艺人之列，2016年，百花奖把最佳男配角颁给李易峰，网络上对他的质疑推到了顶点，虎扑更是成为吐槽他的重灾区，一时间“百花影帝”表情包满论坛飞。

 

不止有虎扑吐槽，这种文章是过去两年网络的“主流”

但是，这次作为《这！就是灌篮》中的嘉宾，让李易峰迎来了转型。这是李易峰的首个常驻综艺，他没有选择相对成熟的传统真人秀，反而由着自己的性子和爱好，参加了一档初始观众圈层有一定限制的体育综艺。但从目前的口碑来看，李易峰的选择无疑是正确的，他此前的花瓶小生形象，在《这！就是灌篮》中被逐一打破。

节目前，他的人设是小鲜肉（虽然这两年他说自己年龄大了），是亟待转型的流量明星，但节目播出之后，观众却意外发现，他还是内心燃烧的宇宙超级热血球迷，是敢爱敢恨、心直口快的率真直男。抛掉以往的人设外壳，李易峰对篮球运动发自内心的喜爱和尊重，以及他的坦诚耿直成就了他的新形象。这帮助他在直男圈里逆转了口碑，成为了当今难得的、能让男女粉丝均有好感的偶像明星，这无疑能让他未来的星途更加宽广，商业价值更具拓展空间。

近几个月虎扑论坛上关于李易峰的帖子“画风”是这样的

李易峰的转型成功，让大家见识到了体育综艺所产生的附加功能——帮助偶像明星重塑人设，升级形象。最近腾讯正在力推一个青春体娱跨界IP——《超新星全运会》，让近150位文娱新星参加一场横跨文体两界的大型专业运动会，其中包括了新晋出道的火箭少女101组合、《偶像练习生》成员、SNH48，还有魏大勋、于小彤这样的影视剧小生，他们分别来自60多家经纪公司。为什么这个节目能够协调到这么多家公司艺人的档期？正是因为对方非常看重体育综艺的形象升级功能。这些小花小鲜肉们尽管不乏流量，但还是被普遍诟病“只有”颜值，这次参加“全运会”有助于放大他们青春、阳光、充满活力和正能量的一面，打破人们认为他们只是“花瓶”的成见。

杨超越张弓搭箭又“射落”一批粉丝

可以肯定，未来体育综艺将越来越受到偶像明星的青睐。2019年3月将上线一档由燃烧小宇宙公司制作的《热血11人》的足球综艺，目前多位影视歌明星在与节目组的接洽中，均表示了非常强烈的参与意愿，对于这档尚在襁褓中的节目来说，无疑是巨大的利好消息。偶像明星热情拥抱体育综艺，正在形成趋势，这些年不温不火的体育综艺或许将真的迎来春天。

偶像明星的正确角色：发起应援

尽管势头良好，但是娱乐明星+体育综艺就一定会取得成功吗？

过去已经有过太多失败的案例：明星并没有受益，节目也没能掀起波澜。当偶像明星贴上体育标签后，是否能够真的实现双赢？还是以上面提到的这三档综艺为例，我们来做一个分析。

《超新星全运会》由腾讯视频和腾讯体育联手打造，也一度占据了这两个平台最好的资源位，长时间在首页曝光，也有很多流量明星参与其中，但结果呢？现在前三期下来播放量只是2000多万次，以目前爆款综艺单期亿次级别的播放标准（同平台的《吐槽大会》前两期播放量达到2.6亿次）来衡量，基本可以断定这档体育综艺的关注度离预期还差得很远。

原因是什么？其实《超新星全运会》犯了以往体育综艺的老毛病：偶像明星去尝试专业的体育项目，虽然能给人新鲜感，但是不好看。因为要迁就他们的运动水准，项目设置的难度就会偏低，比如这次超新星全运会的射箭项目弓箭和箭靶的距离设置为10米，而奥运赛场是70米；游泳项目，国际竞赛中的3米泳池此次改为1.5米水深。这跟几年前的《星跳水立方》和《中国星跳跃》一样，想做体育竞技却没有专业高度和刺激感，也不能让身处其中的人“燃烧”，自然也就失去了运动的魅力。

试想一下，如果你是体育迷，你会对一场校运动会级别（何况又不是本校）的节目感兴趣吗？如果你是综艺粉，偶像们在户外做游戏显然要比这种纯粹的体育比赛有意思得多。

反观李易峰的“成功”，就是因为没有把他强行“推入”到比赛中去。尽管《这！就是灌篮》也很强调竞技性，但节目中比赛的技战术指导是由两位专业运动员林书豪（后来由易建联接班）和郭艾伦去主导的，李易峰和周杰伦只是偶尔上场增加点趣味性，他们主要负责的是一些后勤组织工作，以及插科打诨，包括设计“美达摩融合”造型以及“你过来呀”手势这些有综艺感、搞笑的部分。名为“领队”，其实更像个来应援的明星经理人。

效仿《七龙珠》的美达摩融合，点燃观众们的小宇宙

从这点来看，《热血11人》也走在了正确的路上：节目没有让偶像明星与球星同台竞技，一起担任导师教练，而是赋予了他们新的角色：应援官。在节目中，娱乐明星将为发起人，与短视频app合作，配合主题曲演示节目标志性应援动作，并发布应援视频，呼吁观众参与投稿，倡导全民应援。

正如导演李笑所说：“偶像明星的足球专业性，远没有达到能指导节目中小球员训练、比赛的地步，如果让他们当教练是对后者的不公平。”但如果偶像明星做的是应援官，那就完全不一样了，“他们最大的优势就是通过发动应援，为小球员们创造最大的影响力，一方面打造青少年足球偶像；另一方面把足球魅力扩散到粉丝群体与社交媒体上。”这样的设置，可以最大化地发挥偶像明星的流量优势，同时在节目中展示的也将是他们积极阳光的形象，而不是做个尴尬的角色。

“普通球迷陈先生”现身赛场

据透露，在燃烧小宇宙策划的《热血11人》中，节目组将会从40余名与足球有关联的艺人中优中选优，鹿晗、陈奕迅、李宇春等明星有望担纲应援官，明星应援官将发动自己的特长，由点及面发动全面应援，通过社交媒体等方式逐步拓展与扩大应援群体，让足球应援在神州大地上迅速“燃烧”起来。这将有助于营造节目期间内“全民体育”的热度，并将对形成有中国特色的体育应援文化产生推动作用和深远影响。

 

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