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让海购平台成为年轻人的兴趣部落,天猫国际在黑色星期五放大招

2018-11-23 15:47 TOM   

双11刚走,黑五气都不喘地赶来了! 天猫国际黑五开展了一场浩浩荡荡的“靠脸吃饭”大型征集活动,只为找到全中国最金贵的脸,而这张脸可以获得价值49978元的泰国大米,足够包养全家一年。该活动上线半日就引发了30万人围观,在社交媒体上引起不小的轰动。11月22日,微博网友@评分秋色ya 成为被1000斤泰国大米“包养”的幸运锦鲤。与此同时,天猫国际在平台上线“刷脸打折”互动,预计将吸引百万年轻用户参与活动,为黑五狂欢预热造势。

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90、95后是互联网原住民,他们是这个时代最有网感的年轻人。当这个群体消费崛起之时,谁抓住了他们的眼球谁便最有可能拿下这片市场!年轻人的需求与上一辈人相比大有不同——他们会把喜欢的动漫人物印在衣服上、将潮牌的logo戴在头上。他们把自己的热爱外化表达,愿意把兴趣爱好玩到极致,也愿意拓展更大的世界视野。他们热爱互联网社交, 喜欢分享交流,形成兴趣圈层。

“黑五”是每年11月的第四个星期五,就像中国人过春节吃完年夜饭看春晚已成为习俗,美国人每年感恩节吃完晚饭,开始全家出动去商场外通宵扎帐篷排队抢货已经成为习俗,连大明星也不免俗。用网友的话说,“黑五”就是美国的双11。黑五是各大海购平台一年中大促氛围最浓重的日子。当一般的海购平台还在粗暴onsale,大推爆款清单的时候,天猫国际的做法看上去比较另类,他们喊起了“黑五,上天猫国际刷脸开黑”的口号,不仅和年轻人交朋友,还通过更垂直、更细分、更自由、更网络化的方式,和年轻人建立联系。2018天猫国际黑五狂欢购,为年轻人原装进口了一场抢货互动。

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“开黑”是年轻人口中的行话,最早出自游戏圈,多指玩游戏时可以面对面交流,创造出更好的游戏氛围。“一起开黑,妙趣加倍”正是今年天猫国际打造的年轻人专属黑五狂欢主题,这让天猫国际联合一众品牌开仓放惠,在保证商品优惠力度及服务质量的同时,以"刷脸开黑"为互动核心玩法,引发用户刷脸互动分享权益,也让年轻用户在黑五拉上朋友一起边玩边购。

数据显示,年轻用户群体已经占据天猫国际半壁江山,他们对进口商品的选择更加刁钻。拿美颜来说,从美妆开始向美发美容仪器和美颜保健拓展,Refa、Dyson、Pola这些品牌成为天猫国际强势需求品牌。今年黑五,我们发现围绕着口腔护理,从洁牙仪,牙贴,美牙仪,电动牙刷到冲牙器,更多有趣的细分的商品进入了天猫国际。“近三年美牙仪的搜索热度从两位数线性增长至四位数,消费者日益关注牙齿健康和美白。高露洁美牙仪黑五将发力,后续佳洁士也会进来”,天猫国际数码家电行业小二说。

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为满足年轻群体精细消费及社交集群的需求,天猫国际打造兴趣消费场景,依据年轻人爱美,爱玩,爱吃,爱养等兴趣倾向,匹配天猫国际美妆,服饰,食品,数码等强势品类,本次黑五狂欢购,打造了颜、食、玩、宅、养五大兴趣16个垂直场景。定义“天选上装脸”“甜嘴零食脸”“家里有矿脸”“carry全场脸”“发量傲人脸”以及“倔强黑眼圈脸”6大进口脸设,消费者可以从中找到自己的影子,在玩的场景里还能自然引入本次黑五主推的大底妆、药妆、美颜保健、糖巧、数码、玩具、生发养发、母婴等品类。除DM、Mistine、Isdin、casio、ozlana、Swisse、双心等天猫国际热卖爆款清单外,本次天猫国际黑五美国海外仓同期开放,引进了更多新奇特及小众品牌商品进入,Hatley kid、GLAMCOR、EVEREDEN、BauBax等30多个海外品牌首次入华,为年轻消费者带来了更丰富的货品选择。

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值得一提的是,本月国务院常务会议再放跨界电商利好消息,明年1月1日起,国务院将维持准入政策、关税稳定,同时新增北京、南京、沈阳等22个跨境电商综合试验区城市,正面清单进一步扩大,税收政策优惠额度提高到5000元,年度交易值提升至2.6万元。在天猫国际消费已经满2万额度的消费者,可以想一想这多出来的6000元还可以买点什么了!

11月23-26日,天猫国际黑色星期五火热开售,本次黑五将折扣放送和“刷脸趣开黑”互动进行了绑定,天猫国际16种核心人群以“脸谱”形式融入刷脸测试游戏里,用户可以打开手机淘宝后,点击小相机进入拍立淘,选择兴趣场景,就可以通过人脸识别测试,即可获得对应标签结果,同时拿到该脸谱下的对应权益。

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不仅在线上,天猫国际还大玩新零售。在11月20日到11月26日期间,在杭州亲橙里、西溪银泰、水晶城,上海龙之梦,北京槐房万达,广州海珠城等四城商场,天猫国际“黑五”进口商品“测脸互动”百屏同步上线,用户通过刷脸互动可以关注天猫国际,解锁进口世界的惊喜。

一起开黑,妙趣加倍。这个黑五,一场始于颜值的年轻人狂欢正在天猫国际展开,你的脸会开出什么样的惊喜?不如亲自来体验一把!

 

责任编辑: WY-BD

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