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千余品牌 万店同庆 京东新通路抢占11.11无界零售先机

2018-11-01 15:48 TOM   

继率先启动11.11之后,11月1日,京东新通路正式开启“万店同庆11.11”主题活动,这意味着本次大促主场正式从线上延伸至线下。作为无界零售生态中的关键一环,京东新通路在本次11.11大促中,不仅掀起了“店主线上忙备货、消费者线下狂抢购”的促销盛宴,更凭借京东的平台优势以及线下的万店资源,成功串联起品牌商、渠道商、零售商以及消费者,抢占无界零售先机。

氛围更火爆优惠更给力,京东新通路掀线下抢购

千余品牌 万店同庆 京东新通路抢占11.11无界零售先机

万店同庆11.11

11月1日开始,全国主要城市的京东便利店被11.11大促的各种条幅、海报、吊旗、爆炸签、跳跳卡、气球等物料装点一新。北京朝阳区的店主小王表示,今年的11.11让他明显感到进店消费者更多了。

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各种物料装点一新的京东便利店

“万店同庆11.11 大牌满减享不停”的红色条幅让不少消费者驻足,禁不住进店一探究竟,进店购物的消费者不禁感叹,“线下的促销氛围竟然比线上还要火爆!”

而更让消费者兴奋的还是线下的促销力度。今年11.11,承担“贯通B2B2C全链路营销”重任的京东便利GO小程序继续为消费者带来品牌更多、品类更丰富、门槛更低的优惠福利。11月1日-11月30日,联合利华、拜尔斯道夫、亿滋、锐澳、乐事、好时等一线品牌厂商将为参与活动的门店提供消费者品牌优惠券,消费者通过小程序线上领券,线上下单或到店消费都可享受指定品牌的满减优惠。

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消费者通过京东便利GO领券消费

本次11.11,京东便利GO小程序还首次接入了京东APP,消费者可通过京东APP多个频道跳转至京东便利GO小程序享受线下大促福利。

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京东APP多频道为京东便利GO引流

此外,京东新通路在全国投放的无人售货机也在11.11线下主场与消费者“亲密互动”,饮料、零食0.1元购引得大批年轻消费者前来抢购。

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京东便利店无人售货机0.1元购活动

聚焦到店流量 无界营销效率实现最大化

作为一年中最重要的电商大促之一,11.11是品牌商与零售商奋力冲击销售目标的重要节点,京东新通路在线下的多触点投放,为合作伙伴带来更多低成本营销资源,助力其获取更多到店流量,培养忠实用户。

饮料品牌“蓝猫酸枣汁”便在11.11期间同时获得京东便利店互动广告屏及陈列货架双重露出资源。在赢得更多到店流量的同时,京东掌柜宝APP则可促成店主迅速完成补货,实现消费回转。

此外,全新上线的互动广告屏还能够在消费者进入京东便利店时,通过人脸识别技术判断其性别、年龄及其他消费属性,由此匹配更符合消费者需求的的优惠券,帮助门店进行精准营销。而对于品牌商来说,京东便利店帮助他们在线下完成了广告覆盖-商品陈列-销售回转-消费者互动的完整营销闭环,提前抢占到店流量市场。

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京东便利店互动广告屏

此外,11.11期间,京东APP开展的“计步大换购”主题活动,则再次为到店流量加码。消费者通过小程序积累运动步数,步数越多“京能量”越大,而到附近参加活动的京东便利店打卡签到,京能量将会大涨,以此兑换更多能量值礼品。

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计步大换购主题活动

参加本次新通路11.11大促的联合利华、拜尔斯道夫、锐澳、乐事、好时等品牌厂商普遍认为,京东新通路在历届大促中都彰显了其线上线下的整合能力,今年的11.11,通过京东的无界零售生态优势,新通路成功实现线上与线下互相引流,让门店成为连接品牌与消费者更为精准的营销场景,无界营销的效率也实现了最大化。

线上大促热度不减 店主打好第二轮备货大战

线下战场如火如荼,线上备货大促的热度依然不减。11月1日起,京东掌柜宝除每天送出一部iPhone X,精选大牌5折秒杀外,还分别为会员、新用户、京东便利店用户量身定制了专享活动礼包;联合利华、福临门、蓝月亮等大牌厂商还将与店主直播互动,并送出iPhone XS Max、金条、小米电视、双开门冰箱等超值大奖。本轮嗨购狂潮将持续至11月11日,让店主充分打好备货之战。

京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征表示:“今年11.11,新通路已经向全行业展现我们打通线上线下、贯通B2B2C全链路营销的能力,并将为我们的上下游伙伴创造更多价值。”

成立近三年以来,京东新通路在线上、线下业务上均保持高速增长。凭借强大的供应链能力、科技创新实力与平台整合能力,京东新通路已经向行业证明,那个与品牌商、渠道商、零售商以及消费者共筑的无界零售生态图景已初步打造完成。

 

责任编辑: WY-BD

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