宝宝树上市在即 与天猫母婴联合开启双11娱乐化营销、购物新体验

宝宝树第四大股东阿里巴巴，在刚刚结束的双11再创新高：网上成交量2分5秒破100亿元，2017年用了3分01秒；35分17秒达571亿元并超过2014年双11全天成交总额，而2017年则用了1小时49秒；1小时47分26秒，成交量即超1,000亿元，去年则用了9小时。

数月前，在宝宝树赴港提交上市招股说明书之前，宝宝树和阿里巴巴集团达成了资本战略合作，双方表示在电商、C2M、广告营销、知识付费、新零售等多方面进行深层合作。10月18日，宝宝树和天猫在杭州战略发布电商领域的合作，双方表示将共同构筑中国家庭消费商业新生态，并且发布了全新数据银行产品——宝数通。一个是国内母婴行业巨头，一个是新零售领导者，双方的合作无疑为正处于宝宝树IPO宝宝树上市冲刺阶段的宝宝树助力良多，也向市场释放了更强烈的利好信号。

据香港媒体报道，双11大获全胜的阿里巴巴将对宝宝树追加投资，继续认购宝宝树IPO招股额度。

在此次“天猫双11”中，天猫母婴将内容与营销进行了更多有效结合，联合宝宝树、淘宝直播、芒果互娱将湖南卫视S级亲子综艺IP带入了淘宝内容生态，打造出天猫母婴IP《全球寻宝》的互动内容新玩法，遍寻全球母婴好物。《全球寻宝》是宝宝树、天猫母婴联合打造的多样化内容IP，用内容取胜，通过台网联动整合占据主流用户时间的多元媒体场景，最终实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。

如今宝宝树正处于上市关键期，此次《全球寻宝》内容IP的成功，让宝宝树与阿里未来的合作充满想象，为宝宝树上市宝宝树IPO进程打下了坚实的基础。