Keep 副总裁刘冬: 互联网+时代，Keep 如何赋能传统体育行业

40年前的中国全民健身是什么模样？从普及到科技，运动方式又经历了那些变化？近日，深圳卫视经典对比照分享节目《图鉴中国》第四季正式播出。节目以献礼改革开放四十周年为初衷，纵观中国社会发展，通过「对比照」的形式呈现社会巨变和进步。

本周节目主题为「体育强则中国强」，邀请到 Keep 副总裁，生态业务负责人刘冬作为分享嘉宾，向大家讲述中国体育健康行业改革开放后，在「变」与「不变」中的不断突破，以及互联网+时代，Keep 作为科技运动公司如何推动及赋能传统体育行业。

Keep 副总裁，生态业务负责人刘冬分享图片背后的故事

时代见证下的全民健身发展变革

随着我国经济实力的不断提升，消费水平不断升级，运动健身已成为时尚和健康的代名词。其实追溯至改革开放初期，我国人民对健身运动的热情已十分高涨。但由于基础设施不完善、场地条件有限等因素，全民健身的方式过于单一。而到了80 年代，更多西方文化和运动方式逐渐涌入，群众健身项目如飞碟、旱冰等也随之丰富起来。小型健身器材如拉力器等开始不断涌现，科学健身，营养调理也逐渐普及。90 年代全民健身运动已十分普遍，健身方式也几乎与世界同步。大众健身已不再仅仅是追求健康，也逐渐成为流行趋势。

改革开放前全民健身 VS 当代全民健身

进入 21 世纪，随着城市居民生活水平不断提高，民众自发组织的健身运动越来越普遍。大型全民赛事如国际马拉松等报名非常踊跃。与此同时，我国的健身市场进入快速发展期，「商业健身」成为热门，健身房等以井喷式速度增长。但随着人们生活越发忙碌，个性化的需求不断增加，传统的健身房模式已不再能满足现状。

互联网时代给予体育行业的冲击和希望

随着移动互联网的发展，「互联网+」概念孕育而生，赋能传统健身行业，激活健身运动文化，以层出不穷的创意吸引越来越多的用户加入健身行列，推动体育及健身的快速发展。作为「互联网+健身」的重要组成部分,移动健身应用受到了广泛的青睐。Keep 作为其中的参与者与推动者，不仅为大众提供专业丰富的健身内容服务，同时带来 KeepKit 智能运动硬件及 Keepland 线下健身空间等业务，打造一站式运动解决方案 和「自由运动场」理念，让用户随时随地享受运动的快乐。

在演讲中，刘冬分享到：「自 2015 年 2 月 4 日上线至今，已有超过 1.6 亿 的健身爱好者们加入 Keep，训练时间累计超过 68 亿分钟。」Keep 正在用行动表明，健身不应该是一种生涩、昂贵、让人望而生畏的爱好，而更应该是让周围的人感受到运动的美好，产生对运动的向往，将运动传递并成为生活的一部分。

Keep 将这样的理念延伸到今年的北京国际马拉松赛事上。1981 年，北京举办了第一次马拉松国际比赛，只有 12 个国家和地区的 86 名选手报名参赛；经过 30 多年的发展，马拉松这项运动从专业竞技体育发展成为全民体育的盛宴。根据《2017中国马拉松年度报告》，2017 年全国共举办了 1102 场比赛,其中有 235万 人次跑完全马。因为报名人数众多，近几年已经出现了摇号跑马的现象。

1981年第一届北京马拉松照片

2018年北京马拉松照片

今年，Keep 作为北马赛事官方指定独家运动 App，以智能运动科技赋能传统赛事，在北马比赛当天，以「趣跑北马」为主题，结合北京文化与运动科技，推出了「北京马拉松官方线上训练营」、「独家线上北京马拉松赛」等多项活动，吸引众多跑步爱好者的加入，弥补他们不能亲临现场的遗憾。不仅如此，Keep 还特地邀请了「京味儿代表」大张伟担任线上赛的「赛道语音助手」为选手加油助威。

Keep 同时充分发挥自身的高科技优势，将图像识别技术植入到线上赛的奖牌中。选手只要通过 Keep App 对准奖牌扫一扫，就能弹出虚拟全景赛道，领取自己的完赛证书。同时，Keep 还为比赛特别推出了相关的专业跑步装备，让每位参赛者都能跑自己的风采。

Keep 北马拥有图像识别技术的奖牌

据赛后的数据显示，北马报名人数为 11 万人，线上赛的报名也非常踊跃，且完赛率非常高。而 Keep 线上训练营的报名人数也达到了 4 万人，其中大部分都是北马的参赛选手，大家都希望通过参加赛前训练提升自己的比赛成绩。刘冬表示：「就今年 Keep 与北马达成独家合作效果来看，这算是国内在马拉松赛事合作的一次颠覆式创新，在开放共享的生态环境下的一次成功的全新探索。」

互联科技将运动的快乐广泛传递

从以前单一的运动健身模式，到如今互联科技赋能推动全民健身发展，中国体育产业不仅蓬勃发展，并已走向世界，获得海外市场的认可和关注。

此前，苹果 CEO 蒂姆·库克曾到访 Keep 北京总部，与 Keep 创始人王宁及开发团队进行了深度的交流互动。库克对 Keep 在品牌理念、技术研发及用户服务等方面表示了高度认可，并愿意成为 Keep 海外版 APP 的首位用户。Keep 还赠送给库克一条编号为「80,000,001」的纪念版 Keep 瑜伽垫，寓意库克是 Keep 的第八千万零一的用户。今年年初，Keep 正式进军海外市场。不到一年已进驻 180 个国家和地区，拥有 18 种语言版本，获得了超过近 1000万 的海外用户支持。无论在国内还是国外，Keep 始终倡导「自律给我自由」的运动精神，为健康快乐的运动和生活方式提供新的思考，为「让世界动起来」的品牌远景不断努力前行。

苹果 CEO 蒂姆·库克到访 Keep 北京总部

与此同时，Keep 一直希望能够帮助更多人在运动中找到属于自己的快乐。2016 与 2017 年，Keep 先后在青海玉树为偏远山区小学建造「梦想运动场」，给孩子们提供更好的运动条件。今年则通过「I'M YOUR EYES」公益活动，及北马助盲跑公益项目，加强社会对视障人群的了解，鼓励大众关注视障伙伴，成为他们与运动、与社会连接的温暖纽带，让他们同样享受到运动的快乐与自由。

Keep「梦想运动场」

刘冬表示：「Keep 希望通过努力，不仅能为传统的运动行业带来一些新的想法，我们自身也能真正为这个行业和社会回馈一些有价值的内容，让更多人感受到运动的快乐。运动和健康是围绕在我们身边永不变的话题，我们希望看到的不仅是生活在城市的人们积极地参与运动，而是将运动真正的全民化，生活化。运动到底会带给我们什么？在那些孩子充满笑容的脸上，我看到的是体育运动带来的中国更加强健的未来。」

现在人类进入了一个伟大的信息化及网络化时代。大数据、互联网、人工智能的发展，正在时刻改变我们每一个人的工作和生活。在这样的背景下，Keep 从最初的健身 App 演变成为主打科技互联生态的自由运动场；通过内容及运动科技赋能全民健身产业，动员全民运动的热情，将健身运动利用现代科技手段分享给更多人，让运动更简单，让全民运动更加普及和落实。

 

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