双十一苏宁悟空榜：方太线上超老板称王

《双十一苏宁悟空榜烟灶分榜》今日实时数据与昨天相比区别不大，前三依旧是老板、方太、华帝。虽然老板依旧占据总销量头名的位置，但华帝身后的追兵已经变成海尔。海尔比前日销量排名上升了1个名次，万和、帅康纷纷有所式微。

根据艾瑞的市场报告，在2018线上市场中，厨房大电呈现品质化消费趋势。烟灶套装呈现高价高销的态势；3000元以上的油烟机单品销售额占油烟机单品整体销售额的43%；1500元以上的消毒柜单品的销售额规模超越其余价格段。

在线上市场，方大超越前一日的老板抢得第一的位置，澳柯玛、樱花排名第四，第五名。从排名前三的看，他们的主流产品价格段大多在3000-6000之间，处于整个行业的顶端部分。这次苏宁易购销量能有这么好，证明用户群的消费能力在大幅提升，而不是所谓的消费降级。

而线下市场与线上市场相仿，就是前三名的顺序有所变化。有朋友说，方太在线下是打不过老板的，因为品牌影响力相比老板差了几个量级。

从销售区域上看，老板主要集中在西南、华中、华东和华南等区域，而方太在华北和西南很受欢迎，华帝在山东和甘肃及安徽还有一定市场，其实这也反映了市场地位。

目前看来，厨卫之争主要还是集中在老板、方太和华帝三强之争，其中老板和方太是老牌劲旅，而相比之下华帝算是后起之秀。近年来华帝在线上的营销有目共睹，昨日苏宁榜单华帝线上也超越方太，后劲十足。而老板、方太要想保住自己的市场，也必须做出更大的改变。