新一代宝爸宝妈图鉴：高效、高知、高薪、高消费

从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人的轮番席卷荧屏，让老一辈爸妈看得新奇，新晋宝爸宝妈看得欣喜，可谓是“育儿套路多，捷径少掉坑”。不过节目呈现的冰山一角又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需，专业育儿App上的“云养娃”时代正在开启。

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》(下简称《报告》)，基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据，以85后、90后、95后妈妈爸爸为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。

CBNData《报告》显示，作为新一代宝爸宝妈主力军人群，85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台，占比达到70%以上。相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求;年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光，玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。

新一代宝爸宝妈图鉴 ①

一二线城市85后高知白领，“金”力旺更舍得“剁”

自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来，二孩数量呈两位数高速增长，母婴市场发展潜力巨大。根据CBNData《报告》显示，基于亲宝宝数据，85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量，从城市分布来看，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好;从学历来看，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历，公司白领是其中较为普遍的职业。

从消费情况来看，年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸，不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次，各方面均高于年轻宝爸，足见她们的消费潜力。

新一代宝爸宝妈图鉴 ②

“云养娃”偏好大不同，高效、科学是共性

相较于老一辈育儿遵循“同理可得”的经验之谈，年轻宝爸宝妈往往“科学育儿”先行，不过在育儿知识的获取上，“高效”的重要性日益显现。CBNData《报告》显示，专业育儿App作为获得育儿信息和知识的高效途径之一，亲宝宝平台近8成用户由年轻宝爸宝妈构成，其中年轻宝妈用户占比过半，不过从日均使用频次来看年轻宝爸与宝妈相近。平台用户中甚至出现了小部分祖辈，可见“云养娃”的高效与便捷。

从专业育儿App的使用偏好来看，从下午至晚上的期间是年轻宝妈宝爸的App使用热期，上线人数占比逐渐攀升，其中21点为使用高峰时间。其中，年轻宝妈在早晨8-10点就迫不及待学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸更多活跃在17-20点的傍晚。

此外，CBNData《报告》还呈现了年轻宝妈是育儿平台上记录宝宝成长的主力人群，且相较于年轻宝爸主要采用照片的记录方式，年轻宝妈们则是照片、视频、文章、大事记等均有采用，形式多元。与此同时，在不同育儿阶段的年轻宝爸宝妈的关注点亦有侧重，如在孕期能不能啪啪啪;如何给0~1岁的宝宝剪指甲;在宝宝1~3岁能不能看动画片;3~6岁宝宝的幼小衔接问题等。

新一代宝爸宝妈图鉴 ③

再见唯“娃”独尊，品质“家”和精致“我”并存

“孕育新生≠放弃自己人生”的育儿理念在年轻宝爸宝妈中更加明显。根据CBNData《报告》显示，相比大部分85后父母在宝宝一岁后才开始使用加入奶粉喂养，90后与95后的宝爸宝妈愿意让宝宝更早食用奶粉。其中，五成以上90后与95后父母在宝宝一岁以内就让宝宝进入转奶期，开始使用奶粉喂养或混合喂养。根据世界卫生组织、国际母乳协会等建议的至少6个月母乳喂养时间来看，年轻宝妈们对母乳喂养的科学观念接受度较高。

除了生娃后仍心系工作，快速提升了吸奶器与母乳保鲜储存等产品热度之余，年轻宝妈对于个人形象也毫不懈怠，其中95后宝妈尤显“爱美之心”。根据CBNData《报告》显示，相比总体线上妈妈，年轻宝妈更追求精致颜值和健康体魄。一方面，从面部美容、塑身到口腔护理均日渐关注，其中电子美容仪深受她们的喜爱;另一方面，年轻宝妈们对游泳运动的偏爱，也使分体泳衣的热度提升最快，更会顺带给自家宝宝购买儿童泳衣泳裤。

在家庭消费方面，年轻宝妈尽显对品质的追求，她们尤其青睐有机健康的食品，且对破壁机一类的高端智能产品显青睐;相比年轻宝妈，年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型，其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包，可见他们对宝宝玩乐时光的重视度。