母婴美妆和保健三分天下？网易考拉揭秘跨境电商行业趋势

今年是电商平台的第10个“双11”，不仅“双11“玩法历经着从最初的简单直接到现在方式多样的转变，消费者也经历着从感性购买向理性消费转变。作为跨境电商领军代表的网易考拉，在11月14日分享了最新的《全球跨境消费品牌趋势战报》，除母婴、美妆、保健继续三分天下，日韩欧美品牌继续在各自优势品类保持存在外，澳洲品牌在母婴、保健和美食品类全面崛起成为一大亮点。

网易考拉根据销售额、销量、消费者分享热度和口碑值等多维度综合考量出的“卓越品牌影响力”TOP12，分别是爱他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳宝、资生堂、A.H.C、双莲、CLARINS娇韵诗、Schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影响力TOP12榜单中，母婴、美妆和保健品分别各占据4席，这也反映了当前跨境进口消费的一个现实：母婴品类依然有强大的生命力和社会关注度，美妆代表个性化消费的主流趋势，而保健品则更体现“消费升级”的特性。

相较于TOP12榜单的均衡表现，“进口品牌卓越表现分类TOP榜”能更全面揭示出不同品类中的消费格局的变化，以及全球品牌商在中国市场的表现。

以传统的优势类目母婴品类为例，澳洲凭借a2、佰澳朗德和贝拉米占据优势;而拥有花王和尤妮佳品牌的日本依旧保持在品类排名中保持领先;在保健品类中，澳洲品牌Swisse、澳佳宝和Healthy care凭借得天独厚的资源禀赋与科技发达的美国、德国分庭抗礼; 在代表个性消费的美妆品类，日本和韩国凭借文化上的相近性，分别占据4席和3席，而法国品牌凭借多年来的口碑与品牌影响力，依然有2席入围。在个护、轻奢和家居品牌中，日本品牌和德国品牌分别以11席和5席占据前列，而美、法、意大利和瑞士各自占据2席。