经济寒冬之下，2019年的直播将如何发展？

2018年，“经济寒冬”是避不开的整个经济大背景，无论是互联网企业，还是实体行业，都受到了一定的冲击。对于直播行业，这一年尤其过得十分跌宕起伏。

一方面有一些中小平台黯然离开，有主播触碰红线彻底“凉凉”，有不断趋严政策监管下的行业紧缩，但另一方面，也有风靡全国的直播答题，有走上运动赛场的电竞直播，有走入大众视野的直播电商，有虎牙、映客等一线平台扎堆上市，有 KK 直播等平台用正能量和优质内容引导主流……

如果用关键词形容的话，2018年的直播行业，更像是“回归初心”。经历了千播大战、野蛮生长、监管管制，直播行业更回归到原始的用户诉求：提供直播内容，注重人与人的互动。

《今日网红》主播柳翠霞指出，在这个资本寒冬下，头部平台更加注重精细化精品化运营，中腰部平台开始重寻市场价值和定位，有部分平台则没有挺过寒冬，退出了直播赛道。整个行业越来越规范化、规模化，回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。

而在直播榜COO高杉看来，经济寒冬有可能为直播行业带来新的发展空间，“经济形势不好的时候，大家可能更愿意花点小钱抚慰一下自己，娱乐一下自己，去看个电影，玩个游戏，看看直播……所以我觉得其实所谓寒冬之年，直播行业也许会从这种寒冬中迸发出更好的发展，这个是大家可以共同努力，也是拭目以待的事情。”

对此，KK直播副总经理都汉钧同样指出，蓝海或红海，寒冬或暖春，都是相对的，寒冬其实就是一个“挤泡沫”的过程，无论什么环境下，对用户有独特价值且有核心竞争力的平台，会最终活下来。只要商业模式健康，有独特壁垒，本地化做得扎实，有成熟的社交生态，就能够自我造血。

都汉钧提到，过去几年，直播行业或许大部分收益遵循的是“二八定律”，但伴随着90后乃至00后成为社会的消费主流人群中坚力量，为内容付费，为兴趣买单，是他们的共同点。用户的转变趋势，也为直播行业带来改变。由重视头部IP而向重视长尾转变，也是一个转型的大方向。

“寒冬倒逼直播行业突破原有的商业变现模式，对于直播行业来说，商业化变现除了目前比较成熟的粉丝打赏模式，直播生态中逐渐生长出来的电商直播、网红经济、内容付费、创意直播节、网红小镇等商业模式，重构了直播产业链的商业价值，为直播行业注入了新的商业基因。”

对于2019年直播行业发展方向，都汉钧提出了四个趋势：

一方面，5G发展或将催生技术变革。5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，将进一步推动人工智能、云计算、IoT和VR技术走向成熟，同时也会大大提高运营和变现的效率，提升观众体验。

二是，渠道和市场下沉，“走到海外”成为潮流。

三是，变现能力加强，差异化模式下内容多点开花。唯有精耕细作，才能形成自己的核心竞争力。差异化模式下，更加专业化、精细化、个性化的内容制作，将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围，给观众带来全新的视听体验。

四是，短视频和直播融合加强。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补，共享用户流量池，推动内容差异化发展。