高质量发展引领川酒振兴 世界名酒五粮液再创辉煌篇章

2018年，五粮液集团按照高质量发展要求，抢抓发展机遇，公司继续保持稳中有进的良好发展态势，各项事业再上新台阶，集团实现销售收入931亿元，同比增长16%；利润总额201亿元，同比增长41%；利税323亿元，同比增长45%；酒业主业进一步提质增效，销售收入占比实现大幅提升；数字化转型稳步启动，产品体系更加强化，国际国内合作与“走出去”战略迈出新的步伐……这是2018年，五粮液集团交出的靓丽成绩单。

五粮液厂区

一年来，五粮液集团坚持为消费者创造美好、为员工创造幸福、为投资者创造良好回报，以不断满足人民群众对美好生活的向往为目标，着力共商共建共享，构建厂商发展共同体，以一往无前的勇气、善始善成的决心、踏实苦干的作风，抒写了五粮液“二次创业”的崭新篇章，并向着在2019年跨越千亿台阶的目标不断奋进。

五粮液品牌核心竞争力在于坚持逾千年的酿造工艺，从原料进厂、磨粉、制曲、酿酒、勾调到包装，整个生产过程达100多道工序。

持之以恒 久久为功

不断擦亮五粮液金字招牌

质量之魂存于匠心，品牌之力胜在恒心。作为中国白酒龙头企业，五粮液在百年品牌的发展历程中，始终不遗余力以壮大民族品牌为己任，持之以恒、久久为功，不断擦亮世界名酒五粮液金字招牌。

一年以来，五粮液进一步坚定战略定力，实施全新的品牌价值定位，大刀阔斧改革，重构核心产品体系，积极传播好五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。实施五粮液品牌“1+3”产品策略，强化52度新品五粮液经典大单品地位；积极打造高端五粮液系列，及年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列，和国际版的五粮液系列。同时，大刀阔斧精简系列酒品牌，实施“4+4”系列酒产品策略，重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性重点产品。积极开发推广新生代酒品，构建起等级分明、层次清晰、上下协调的五粮液产品体系。

与此同时，五粮液加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作，提升五粮液品牌文化宣传推广能力。进一步创新品牌传播方式，强化以策划为主体、以创意为重心的产品宣传和企业形象宣传。携手故宫博物院、北京电视台出品《上新了·故宫》栏目，借助顶级文化 IP，对接五粮液悠久的历史传承和深厚的文化底蕴；积极参与2018中国国际酒业博览会、2018首届中国国际进口博览会、川港澳合作周、博鳌论坛首尔会议、2018捷克中国投资论坛等高端活动，成功举办国际名酒联盟高层峰会、第二届中国国际名酒文化节等，全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度。

在World Brand Lab发布的2018年“中国500最具价值品牌”中，五粮液品牌价值位列第20位，成为具有世界影响力的白酒品牌；在BrandZ发布的2018最具价值中国品牌100强榜单上，五粮液品牌价值位列第46位，品牌价值增幅达92%；在Brand Finance发布的“2018世界最具价值品牌500强”排行榜上，五粮液位居第100位，品牌价值增幅达161%；在World Brand Lab发布的“世界品牌500强”排行榜上，五粮液品牌价值排名第326位，较去年上升12位，排名增速居食品与饮料行业入选企业第一位。

布局“五粮e店”，建立五粮液品牌联通消费者的市场化供应链体系。

聚焦主业 做强核心

建设世界一流蒸馏酒企业

酒业一直是五粮液集团的核心主业，保持定力，聚焦主业，是做强做大五粮液的关键所在。一年来，循着宜宾市打造中国白酒第一城的东风，五粮液主动融入四川省及宜宾市的总体产业布局，根据五粮液集团现有的产业基础及发展趋势，做好加减法，坚持战略定力，进一步聚焦主业，瘦身健体，做强主业核心竞争力，以生产端卓越的技术优势、产品端顶尖的品质优势和市场端不断的改革创新来巩固酒业的核心地位。

生产端——独特的酿造技艺是五粮液独步酒林的核心优势。五粮液秉承传统工艺、传统作风、传统技能，强化生产过程控制，坚持传统酿酒规范和酿酒技术，不断通过酒体创新和工艺创新引领新一轮消费升级，以精益求精的工匠精神和绣花功夫，主张“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月，去酿造每一瓶好酒”。五粮液始终坚守“优中选优、花中选花”的精选工艺，仅从基酒中精选不到20%品质最好的部分，打造成精品五粮液酒。积极推进酿酒专用粮食基地升级，进一步强化可预检、可溯源和全过程跟踪的质量管理体系建设，强化酿酒源头竞争优势。

五粮液酿酒专用粮基地。

产品端——为确保五粮液品质的纯正性、包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度，五粮液已经大刀阔斧地将100多个品牌，通过梳理精简到40多个；强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵，创新推出了改革开放40周年纪念酒、新时代国运昌纪念酒、缘定晶生系列新品。501五粮液限定明池酿造概念版、2018大师创意酒、五粮液相约2035等新品也已在第二届中国国际名酒文化节期间隆重发布，受到了社会和行业的广泛关注；全新的高端版五粮液、时尚版五粮液和国际版五粮液的研发也在推进中。

市场端——面向未来的数字化精准营销是驱动五粮液高质量发展的动力之源。五粮液正以全球视野引入移动互联网、物联网、区块链等技术，充分利用新业态下云计算、大数据和互联网等优势开展质量管理，大力推进基于大数据和更加面向终端消费者的“百城千县万店”工程建设；加强与IBM深入合作，积极推进营销体系的改革转型，确立了“1365”数字化转型战略，并已完成以“一个工程，三个体系，三个平台”作为全新支撑的数字化前台、中台和后台的规划；五粮液数字化转型&IT规划项目已取得阶段性成果，已完成五粮液营销数字化转型的整体蓝图规划；五粮液数字化转型管理办公室（PMO）及敏捷资源中心正式运行；五粮液大数据项目已完成总进度的90%。

五粮液坚定不移地保持做强主业的战略定力，按照高质量发展要求，以满足人民群众对美好生活的向往为奋斗目标，力争到2019年，五粮液集团营业收入提前一年跨越千亿台阶；努力建设成为健康、创新、领先的世界一流蒸馏酒企业。

2018年12月17日，茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒以及法国人头马君度正式成为“一带一路”国际名酒联盟新成员。

主动担当 合作共赢

创新引领中国白酒香飘世界

只有民族的，才是世界的。承载着伟大民族精神与博大文化精髓的五粮液，具备开放包容的精神，拥有“美美与共”和“走出去”的实力。

2018年以来，五粮液与中国中铁、天大集团等国内知名企业签订了战略合作协议，与四川大学、江南大学等院校加强战略合作，开启了校企合作的新篇章。公司高管分别带队到中国工商银行、中国重汽集团、阿里巴巴集团等几十家重点大型企业进行拜访，拓宽了五粮液发展新空间；中国酒业大数据中心第一年大数据应用项目已进入筹备招投标阶段；“金融五粮液”打造步伐有力迈进，“大健康”产业投资与并购拉开帷幕，与四川大学华西医院开展四川华西五粮液大健康中心合作项目，正同步推进大健康医学管理公司、“健康管理中心”“医养管理中心”“国际前沿医院”等项目的可行性研究及落地实施，与茅台集团、汾酒集团等同行兄弟企业间的交流互动日趋频繁，一个开放包容、合作共赢的五粮液崭新形象正不断固化和提升。

作为中国最早走出国门的白酒企业，五粮液自1915年首获巴拿马万国博览会金奖后，又分别于1995年、2015年获巴拿马世博会金奖和米兰世博会金奖，演绎了“百年金牌不倒”的传奇。至今，五粮液先后荣获国际金奖48项，在全球舞台上大放异彩。2018年，由五粮液发起，与帝亚吉欧、保乐力加、百富门等国际知名酒企共同组建的“一带一路”国际名酒联盟规模进一步扩大，新增加茅台、人头马等国内外8家成员单位；欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心市场开拓和管控优势正逐步体现。同时，五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作开发了时尚化、个性化的“五粮液·缘定晶生”婚宴系列酒，体现了传统与时尚、东方与西方文化的完美结合，成为中国白酒品牌首次与国际奢侈品跨界合作的成功范例。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，当前五粮液正深入开展“二次创业”，按照高质量发展的要求，秉承诚信为先、品质为纲、匠心智造、传承创新和“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的核心价值理念，大力推进战略创新、品牌创新、营销创新，不断致力推动川酒振兴，引领中国白酒走向世界，让中国白酒成为中国递向世界的一张靓丽名片。

 

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