盒马新模式旗舰店落户上海环宇荟：惺惺相惜背后的地气、灵气与人气

资讯 TOM 2019-01-15 14:35

阿里巴巴对于线下超市进行重构的探索作品——盒马鲜生,是近年迅速崛起的新零售明星。盒小马,是阿里生态下的另一个新零售物种。作为微缩的精致版盒马,盒小马更突出生鲜品类,用科技化又接地气的方式提供精选的商品和线上线下一体化的服务。

作为零售业发达、与国际时刻接轨的上海,自然也是新零售项目优选的落点之地。力臻创新极致的盒小马择址上海环宇荟,并于1月中旬开出盒马新模式旗舰店。

与盒小马一样,上海环宇荟深刻地展现了“小而美”的精髓,以3万方的体量,吸引了一大波品牌的上海或全国首店,以及诸多网红店、潮流店,推出了许多别具风格的展览与活动,成为魔都潮流lifestyle项目的代表。

可以这样说,新天地商圈国际范的仙气,马当路地铁站先天旺盛的地气,环球美食鲜活的烟火气,中海商业团队营销创意无限的灵气,叠加最新加盟的盒马鲜生旗下创新业态盒小马充满人情味和生活乐趣的市井气,各种先锋潮尚的正能量气质的完美融合,让上海环宇荟焕发出其乐融融的超人气。

地气与氛围

新消费时代,需要“小而美”的社区化零售业态

盒小马的探索试点为什么会选择上海环宇荟?首先与项目所处的地理位置和定位密切相关。

位于老卢湾核心商圈的上海环宇荟,毗邻新天地,地理位置十分优越。作为首次进入上海的中海地产旗下“环宇系”商业品牌,项目于2018年7月开启试运营,定位“白领精致生活场”,亦与整个区域的商业气质极为吻合。同时,项目从属的中海国际中心还带有2栋国际甲级写字楼,自带白领流量。

除了选址和定位上的精准把握,环宇荟对购物环境的营造也是极具匠心。作为一个街区式的商业,环宇荟在给消费者提供优质的购物和服务体验的同时,更借助街区商业露天的优势,通过主题式的美陈与多样化的活动营造互动性超强的场景和氛围。

例如,为了能让顾客更直接地产生互动,环宇荟充分利用街区特色,以“音乐互动巡游”的表演形式穿梭于各个商户、角落之间,盛启狂欢音乐趴,所有消费者伴随着音乐释放自我,享受美好生活。

2018年国庆期间,更是摈弃传统的商场IP美陈,以“旗思妙想”为主题,在商场各处设立“吐槽电话亭”、“轻松健身房”、“美颜照相机”等多个互动装置,身临其境又别具一格的场景化体验让环宇荟迅速赢得魔都青年的喜爱,成为网红打卡圣地。

而在新年到来之际,环宇荟再次全面升级形象氛围,金色的光球,闪烁的银星,光辉交错与环宇荟自有的暖黄色系相得益彰。夜晚的上海环宇荟,远观如宇宙般浩瀚,熠熠生辉;近看如银河般精致,星星点点。

所有这些,都是环宇荟赢得盒马全新物种青睐的底气,同时也是体现它精致定位的努力。作为精致版盒马,盒小马与环宇荟的定位契合,双方都希望将小而美发挥到极致。无论的面积、业态,还是理念、运营,双方都可互为一体,形成叠加效应。

灵气与创新

“首店”魅力与无限的创意,在激烈的竞争中做出特色

在新天地这样的成熟商业区块,要占得一席之地,最好的办法是切入一个细分领域,融入周边顾客的生活,开创有自我、有审美、有态度的特色路线。

上海环宇荟的创新和特色之处首先在于一个“首”字,凭借优越的地理位置与招商能力,环宇荟已汇聚众多“首店”——

拥有80多年悠久历史的广州老字号、广州必打卡早茶美食“点都德”,“海鲜正餐美学觉醒者”鲁采,以“快”闻名于家居界、被称为家居界ZARA的InYard宜氧等网红品牌纷纷选择在环宇荟开出首店;还有投身法式甜点领域17年,曾在世界顶级的甜点品牌Pierre Marcolini磨剑十年的Florian BOURQUIN带来新创品牌品饕,脏脏包鼻祖——韩国网红连锁面包店Ourbakery等品牌也先后加入这一行列。

不仅如此,在环宇荟还诞生了许多“跨界新物种”,如源自英伦、全球最有影响力的威士忌杂志《WHISKY MAGAZINE》,与老牌酒吧“酒池星座”共同推出首家跨界线下门店THE ARTIST BAR,作为青年潮牌代表之一的INXX,联合美国UJNG品牌打造亚洲首家概念买手店,也强势登陆环宇荟。

据中商数据统计,中海环宇荟2018年开出27家首店,数量名列上海全市同类项目第一,赢得了魔都“首店收割机”的美誉。这是让它在2018年上海商业地产激烈的竞争中脱颖而出的重要砝码。

此次盒小马的入驻,更是环宇荟在新零售领域尝试的一大例证,而盒小马在模式与技术上的独树一帜,也与环宇荟的创新气质一脉相承。

人气和潮流

气质融合带来叠加的超人气和浓浓的生活乐趣

人气可谓是一个商业地产项目的命脉,人气代表的客流,直接影响着项目的收益和发展前途。新时代,网红品牌和活动成为带动人气的重要路径。所以,除了首店齐聚,网红荟萃以外,2018年,环宇荟推出“棉花糖与白日梦”与“宇宙拓生”两大沉浸式艺术展,深受魔都潮人们的追捧,赢得了口碑与流量的双丰收。

其中,国庆档期引入的“棉花糖与白日梦”交互艺术体验展,一开展,就被无数潮人pick。从全屋没有一个棱角的纯白空间到充满热带雨林味道的霓虹花园;从运用人影跟踪技术打造的萌软“小毛人”到沉浸式声音交互装置“梦境算法”……各种梦幻、充满少女心的场景圈粉无数。据悉,开展当天吸引超2000人次观展,众多业内人士、网红潮咖齐聚,国庆期间平均排队时长达3小时,小红书、抖音、直播等渠道曝光量超过百万。

而在2019年元旦期间,环宇荟联合5位新锐青年艺术家,打造沉浸式新媒体艺术展——“宇宙拓生”,8件艺术装置通过艺术、影像、音效等形式在新年到来之际重磅亮相,艺术家们将各自对宇宙的理解融入于作品中,以沉浸式的体验,给观展人探秘时空的五感体验。活动超强的趣味性与互动性,吸引了沪上众多艺术爱好者、宇宙爱好者以及其他顾客,一度成为相关圈子的讨论热点,无形中传播了“看艺术展到环宇荟”的导向。