2019年，雀巢新零售正式进军社交电商

近日，“ALL WIN 聚力共赢，雀巢社交新零售发布会”于充满艺术气息的三影堂正式启动。作为全球知名集团，世界500强之一的全球快消食品第一大品牌，凭借自身在食品行业丰富的经验及实力，雀巢社交新零售借助数字化赋能品牌，以产品“雀巢纤跃小V常温酸奶”为载体，借力社交平台搭建购物场景和零售模式来迅速网罗用户，通过持续的社交分享及推荐来触达和传播更多消费者，实现自身的流量收割及数据积累。势必将迎来迅猛的发展势头。

作为百年跨国大企业，紧跟时代潮流，把握行业趋势，不停革新发展路线，是雀巢品牌长久占据国际市场主流梯队的原因。创新的理念一直伴随着雀巢从初创时期走到当今时代，创造了一个又一个领先的品牌闪光点：从 1866年创建了欧洲第一家炼乳生产工厂；到1938年创造性发明了速溶咖啡的形式，满足了百年后快节奏的时尚生活方式；再到2019年进军电商新零售，雀巢的革新之路从来都是持续进行时的状态。在本次的发布会上，雀巢就跟现场的所有来宾展示了2019年的三大新动向

新领域——进军社交新零售

在实体零售方面，雀巢早已开启了全渠道的线下推广，而线上也早已入驻了大家熟知的几大电商平台。这次，雀巢再次将目光转向了新兴的社交电商领域，为自己的整个营销体系再次布局新渠道，实现实体+电商+社交+链商，全链条联通、全场景覆盖的渠道模式。通过持续分享，裂变，快速获取流量。

新产品——雀巢纤跃小V常温酸奶

首次将膳食纤维应用于常温酸奶

作为雀巢2019年的首款明星产品，“雀巢纤跃小V常温酸奶”正式亮相于本次发布会，推介给现场所有的与会来宾。从研发伊始，“纤跃小V”就注入了研发团队的所有心力，如何提升酸奶口感，如何有区别于市面上同类产品的独特卖点，如何为消费者的健康带来更多的帮助……是研发团队需要过关斩将的难题，最终在经过多次的配方调试，口感评测以及包装方案修改之后，这款承载着众多雀巢人心血的产品得以上市。

在配方上，膳食纤维的添加是“雀巢纤跃小V”最大的品牌闪光点。普通酸奶由于菌种已被杀菌处理，促消化功能一般，而雀巢通过特殊工艺加入的膳食纤维，可用于替代活菌，更好的帮助消化。也是目前大多常见的知名品牌尚未涉足的创新做法，想必将形成市场潮流吸引各大品牌的模仿，也许接下来的酸奶市场将迎来“膳食纤维”时代，我们且拭目以待。

在口感上，雀巢研发团队在尝试了各种配比调试后，最终呈现出的“纤跃小V”有着柔顺温和的口感，仿佛上等丝绸抚过肌肤，取代了市面上酸奶普遍存在的难以吸饮的浓稠感。

在包装上，考虑到利乐包装开封后无法长久保存，容易使酸奶变质的特点，研发团队采用符合人体工学的瓶装设计，瓶身优雅流畅的曲线，不仅符合当今年轻人的审美标准，更贴合人体手部拿取的舒适感。这款酸奶可谓是从配方设计美感设计到手感设计都考虑周祥。

美味顺滑的口感、更符合健康潮流的膳食纤维添加，轻便可随身关瓶携带的设计，使得“纤跃小V”可以不限时间，不限场景，满足小孩，年轻人以及老年人的等人群的饮用需求。

新计划——全面开启城市合伙人招募计划

除了新领域，新产品的面世之外，雀巢面向全国正式宣布启动“城市合伙人”的招募计划，为有志于线上线下零售业的城市青年提供创业平台。由于品牌自身已具备了广泛的品牌影响力，以及实力强劲的产品研发团队，会持续每月推出极具市场价值的明星产品。因此雀巢除了可以提供品牌支持及产品支持之外，还将帮助合伙人建立信任，提供运营、物流等多方位的支持。