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苏宁易购年货节促销又出新招,联合品牌商共推限量版商品

2019-01-29 18:11 TOM   

离新年还有一周,支付宝的集五福活动如约而至,似乎今年的门槛比去年又降低了不少,很多朋友轻松凑齐了5张,原来那种全民跪求“敬业福”的盛况不再,当然分到每人手上的金额自然也少了,集福变成了一项讨彩头的新年活动。

新年一个阖家团圆的日子,也变成了互联网战场,互联网巨头谁也不想错过这个千载难逢的好日子,秘密地筹划干一波大的。

苏宁易购年货节促销又出新招,联合品牌商共推限量版商品

苏福IP,1+1>2

苏宁易购也不例外。今年春节期间,苏宁易购上线了一套以“苏福”为主题的IP活动,限量首发“苏福”系列定制单品(日常用品),除此之外,为了烘托新春气氛,苏宁与一些知名品牌联合推出了新年限量装,扩大IP的影响力。比如青岛啤酒、联合利华、景德镇陶瓷等。

联合品牌是电商圈时常会搞得活动,先通过产品+IP形成1+1>2的效果,影响消费者,借助IP衍生内容,通过各大社交渠道辐射目标消费群体;再到线上和线下投放沉浸式体验项目,将那些游离在电商之外的消费者吸引进来,变成潜在用户;最后在苏宁易购APP内实现销售变现,这套玩法顺下来,才能称作是一次成功的新春营销活动。

苏宁易购年货节促销又出新招,联合品牌商共推限量版商品

 

苏宁易购年货节促销又出新招,联合品牌商共推限量版商品

惹眼的明星产品

联合利华在苏宁易购推出的是一套新年护理套装,满满一大袋,装满了日常洗护用品,配以苏福IP的红色包装,显得格外喜庆;青岛啤酒更加直观,直接定制了特制易拉罐,每一瓶啤酒都是年味十足,一个大大的财神,让人爱不释手。

这次苏福活动中,景德镇陶瓷非常抢眼。众所周知,景德镇是我国著名的瓷都,自古就出了无数能工巧匠,比如近代的“珠山八友”,他们制作的陶瓷极具收藏价值。可以说,景德镇陶瓷是艺术与实用的结合,是现代与传统的碰撞。苏福定制版景德镇陶瓷,匠心独运,在传统白瓷材质上绘以国画风格的卡通猪八戒,色彩亮丽,质地光润,线条流畅,是春节走亲访友不可多得的佳品。

苏宁易购年货节促销又出新招,联合品牌商共推限量版商品

谈及这次与景德镇的合作,活动负责人坦言:“这是一次跨界合作,我们将传统与现代融为一体,希望能借助电商和节日营销,为传统工艺的销路做一次新的尝试,从销售上来看,消费者对这种定制产品接受度很高。现在国家也在提倡工匠精神,这批定制陶瓷契合了这点,未来苏宁易购也会多尝试这种跨界合作。”

 

责任编辑: WY-BD

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