全球营养全家爱 艾兰得谋变新未来

虽然目前中国的营养品市场总体处于上升阶段，但可以预见的是随着行业进一步规范化，市场空间和消费份额将会向优质产品和著名品牌聚拢，企业唯有不断调整适应，才能在市场竞争中取胜。

2019年1月4日，曼联中国官方唯一指定健康合作品牌艾兰得在上海举行以“谋变.共赢”为主题的大型品牌日发布会。在发布会上，艾兰得品牌宣布将正式启用全新品牌定位，未来艾兰得将围绕 “全球营养全家爱”的品牌定位，依托强大的全球布局，不断深耕大健康产业，持续升级优化产品来满足中国消费者的营养健康需求，助力提升国民健康状况。活动当天，现场还展示了艾兰得集团全新运动营养品牌艾兰得威的产品升级包装，以及即将上市的营养糖果品牌艾佳迪。

发布会上，瑞银证券董事总经理及中国策略主管高挺先生认为随着健康中国战略实施，市场需求将进一步扩容。随后尼尔森中国区副总裁丁玎女士进一步分享，中国迎来了消费变革的新时代，消费者的消费趋势日渐理性，消费市场趋于多元化，但健康却成为了全民所爱，市场机会无限。未来保健品将呈现食品化、年轻化等趋势。

面对新的消费升级趋势，已有20年历史的艾兰得品牌如何更好地满足消费者需求？艾兰得中国区品牌总经理指出“将‘全球营养全家爱’作为艾兰得品牌全新定位，就是要用世界级品质的产品，让每个家庭得到更好的关爱，让每一个消费者得到更好的营养。”具体将聚焦到三个维度，在品牌方面将不断加强品牌投入，通过重点区域集中媒体投放和数字营销，精准化内容营销传播，提升品牌知名度和市场占有率，提升客户信心。在产品方面，在继续做大做强艾兰得明星产品氨糖软骨素以及艾兰得维生素C含片的同时，不断推出具有竞争力的趋势产品，满足消费升级的市场趋势。比如选择与区域重点连锁联合推广的艾兰得维生素K维生素D钙咀嚼片，该款产品采用维生素K2、维生素D3、钙的3合1科学配方，使用全球顶尖生产工艺，稳定性高且品质一流的丹麦进口原料，能更好地促钙入骨，是钙补充剂市场的未来发展方向。在渠道方面，不断拓展和进行渠道下沉的同时，更重要的是给予渠道精细化支持。

发布会现场还借机打造了具有不同特色的分渠道场景体验店，这也是本次品牌主题日的亮点之一。场景内，嘉宾可全面体验品牌对渠道的多元化、全方位支持，比如，在健身房场景内展示了通过基因检测、订制运动方案和个性化营养补充的“一站式个性化运动营养解决方案”；在商超和药店渠道场景内，展现了打造明星店铺的最佳陈列方式、贴合季节的主题促销活动呈现，以及如何通过有效的品类联合促销拉动终端销售。艾兰得品牌负责人强调，“我们提供的不仅是产品，更在品牌投入、渠道支持、学术推广和消费者教育等全方面进行投入”。

活动当天，新品牌的亮相也是此次艾兰得“谋变.共赢”主题日的一大焦点。对此，艾兰得中国区品牌事业部负责人表示“依托全民健身热潮的爆发以及新生代对营养和健康关注度增长等因素，轻运动营养食品和营养糖果在中国市场发展迎来新机遇。针对消费者健康营养的新需求，艾兰得公司推出了中国运动营养创新品牌艾兰得威、好看好吃好营养的营养糖果品牌艾佳迪，未来将通过打造多品牌多品类矩阵赢取市场。艾兰得坚信，只有积极寻求变化，让品牌焕发生机，不断满足消费者更高的需求，才能赢得市场。”

据悉，运动营养品牌艾兰得威致力于帮助人们在运动中科学补充营养。艾兰得威主打产品包括“Hello Bar 你好棒！”系列棒类产品，该系列有多种口味的蛋白棒、能量谷物棒，以及即将上市的“0糖0脂肪”蛋白饮，深受轻运动消费者的好评。艾佳迪营养糖果品牌则主打“千禧一代”，产品包括维生素C含片、B族维生素含片和各种营养软糖，其含片独特的“唇形”外观设计让消费者爱不释手。艾佳迪将致力于健康与美味完美融合，为新生代消费者带来味蕾和心情双重愉悦。

此外，作为曼联中国官方唯一指定健康合作伙伴，活动现场展示了过去2年英国曼联与艾兰得的合作成果与未来3年的合作展望。据了解，艾兰得已与曼联再次续约，签署了为期3年的战略合作协议，艾兰得将整合更多品牌资源，与曼联开展更加深入的市场合作，助力艾兰得完成“携全球品质，佑健康中国”的企业使命。

对于本次艾兰得品牌日，艾兰得渠道合作伙伴们给予了高度的评价。一位获得艾兰得年度优秀战略合作伙伴大奖的嘉宾在现场表示：“一系列创新性的营销举措以及新品牌的上市，让我充满信心，相信艾兰得2019年将再创佳绩！”

谁能满足消费者的需求，让消费者真正受益，谁就能真正成为行业领头者。艾兰得从消费者需求出发，用更优质、全面、科学的营养健康解决方案为健康中国助力，不仅意味着艾兰得将进入全新的发展阶段，或更将引领行业走向春天。