《2018年中国网综观察报告》：16档衍生节目、12类创意广告，爱奇艺超级网综IP全链条式开发成行业典范

近日，鲸准研究院发布《2018年中国网综观察报告》，指出长线运营超级网综已成为行业发展共识，而联动网综产业链各方、最大限度开发超级网综IP价值将成为未来发展的主要趋势。报告显示，爱奇艺以16档衍生节目、12种创意广告、数百种衍生品开发以及演唱会、见面会、生活展等多样化的线下活动遥遥领先全网其他平台，充分展现爱奇艺自身强大的运营实力及内容开发能力。爱奇艺依托创新性的题材及节目模式不断为国内网综发展及产业链开发提供新方向，其中《热血街舞团》《中国新说唱》在招商份额、品牌合作、广告模式等方面均一度刷新国内网综记录，为网综行业商业化开拓了更大的想象空间。

爱奇艺开发16档衍生节目、数百种衍生品成超级网综IP开发范式

2018年以来，爱奇艺共为8档平台重点网综项目开发了16档衍生节目，广泛覆盖偶像养成、街舞竞技、说唱音乐、国风文化等细分领域，衍生内容数量与题材全面程度稳居行业之首。此外，衍生节目《奇葩说上蹿下跳》首创竖屏衍生节目内容模式，以沉浸式的视觉体验升级打开了衍生内容与年轻用户对话的新通道，有效拓宽网综IP衍生节目的全新开发路径。

定制衍生品作为网综产业开发链条的重要一环，已成为在网综商业化过程中不断深耕探索的对象。2018年，爱奇艺对《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》4档超级网综展开了同人小说、同名手游、漫画、授权衍生品等形式的泛娱乐化开发，数量、模式及涉及的品类均超过其他平台。以超级网综《中国新说唱》为例，节目与特步、周生生等13个品牌达成IP合作，开发了逾300个SKU的联合定制款产品，当之无愧成为全网综艺全链条式开发的典范。

当前中国网综IP全产业链开发已由传统的线上向线下场景延伸，国内各大视频平台纷纷布局线下生态争夺用户注意。2018年，爱奇艺在线下举办粉丝见面会、巡回演唱会、大学街舞比赛、音乐生活展等活动超过16次，持续满足用户娱乐体验革新需求的同时，以创新性的多元互动形态引领优质内容触达用户生活场域，持续打造全面、完善的超级IP开发产业链。

爱奇艺创新运用12种广告形式领跑全网

2018年整个网综市场涌现多种新型广告形式共达13种，爱奇艺超前运用12种广告形式领先全网并不断开发创意广告新形式，其中游戏广告、RAP广告歌、二创广告歌均为国内首创。爱奇艺通过创意口播、花字、广告舞、投票、游戏广告等多种形式将广告与内容进行完美融合，有效实现“广告即内容，内容即广告”，全面拉升合作伙伴品牌价值。爱奇艺今年以43个网综赞助品牌稳居排名榜榜首，充分说明平台的创新广告形式已获行业认可，同时预示着平台拥有强大的商业潜力。

伴随着中国网综发展规模的不断扩大，将网综的IP产业链开发推向全面化、系统化、规模化。爱奇艺作为中国市场领先的创新型在线娱乐公司，持续通过多种运营方式完善平台产业开发链条，实现用户、平台、内容与合作伙伴的有效连接，成为全网超级网综IP价值开发标杆。未来，爱奇艺将继续扩充头部网综内容矩阵，不断创新商业价值开发的渠道与方式，有效拉升线上与线下双向开发价值，加速中国网综产业链条开发进程。