从《白蛇：缘起》 看国漫IP市场巨大潜力

自四年前的《大圣归来》到如今热映的《白蛇：缘起》，近年的国产动画作品，不仅在制作上愈发精良、调性上更具中国特色，剧情也逐渐从“低龄化”向“成熟化”转变，极大地扩展了成人市场。在国产动画成为国内观众们津津乐道的话题的当下，其成功背后的原因更是值得我们深究的一个课题。

“国产动画”=堆砌“中国元素”?

动画产业是现代科技与文化艺术高度融合的产业，也是文化创意产业的重要组成部分，市场潜力巨大。一方面，随着国内市场的不断开发，能够展现国人思维方式与精神状态的动画作品将越来越多。另一方面，由于国内IP市场潜力不断被激发，“中国元素”的原创动画作品也将越来越受到国际市场的青睐。

然而一味堆砌所谓“中国元素”，真的是国产动画作品成功的捷径吗?事实上目前改编自中国传统名著，诸如《西游记》、《山海经》、《封神演义》等等的国产动画作品并不鲜见，但从作品的反响来看，除了2015年的《大圣归来》，以及脱胎于《白蛇传》的《白蛇：缘起》，近年来改编中国古典名著的成功案例似乎相对有限。如何能在文化经典的基础上，巧妙融合符合现代观众的审美喜好，推陈出新，赋予传统故事全新的时代内涵，并不是每部作品都能做到的。

在众多取材于中国经典的国产IP作品中，笔者注意到了一个亮眼的存在——由万代南梦宫(上海)互娱出品，并于2018年的ChinaJoy上亮相并宣布动画化的《暗界神使》，就是这样一个将中国经典文化巧妙融入现代故事的IP作品。

《暗界神使》是由网络作家火红森林创作的都市悬疑类小说作品。原作小说将中国传统神话《山海经》与现代悬疑冒险题材相结合，带领读者们步入了一个奇妙瑰丽的人与妖共存的世界。取材于《山海经》，却又不束缚于《山海经》的内容，转而演绎一段扣动心弦的冒险故事，可以说是对中国经典的高阶传承。

《暗界神使》以男主姜爻的一次寻友之旅为起点，开启了一段又一段精彩纷呈的刺激冒险。在《暗界神使》的世界中，脱胎于上古神话中的角色陆续登场，而精彩的剧情线以及恰到好处的悬念设置，更是令人欲罢不能。

纵观业内，取材《山海经》的小说并不少见，但是能将现代悬疑故事元素与古代神话巧妙结合却是难能可贵。《暗界神使》作为以网络文学为起点的IP，在17K小说网、QQ阅读连载以来，取得了QQ阅读平台新书榜的第1位，点击就破千万的亮眼成绩。此外，除却《山海经》，《暗界神使》还取材了大量华夏人文景观，剧情中的许多场景都能在现实中找到原型，如上海、济南、香港、凤凰古城、重庆丰都等等，极大地丰富了读者的代入感。

“国漫崛起”少不了IP运营

中国动漫产业正在步入发展快车道。据公开数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破将达到1747亿，较2017年的1536亿有13.7%的增长。产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。不难看出，伴随产业规模的扩大，以国产动画为核心的圈层文化正在兴起。而如何去发展优质的内容，以运营好属于自己的“圈层”则是所有IP方需要努力的方向。

在圈层运营与内容延展上，日本知名娱乐集团万代南梦宫可谓展现了长远的战略眼光。

据悉，由万代南梦宫(上海)互娱出品，国内知名配音工作室北斗企鹅工作室录制的《暗界神使》同名广播剧，目前已在猫耳FM正式上线，一经推出便广受瞩目。而广播剧只是《暗界神使》IP开发的一部分，其同名动画也将于2019年和国内外观众见面。

此次《暗界神使》动画将由国内知名动画制作公司海岸线工作室承制，日本SUNRISE协助，预计将于2019年下半年上线。除此此外、游戏、影视、周边等衍生业务都在规划之中。

从小说到广播剧再到动画与之后的游戏、影视等等开发，无一不展现了万代南梦宫从用户熟知的中国经典文化开始，部属完整的内容链条，运营起属于自己的圈层用户的策略和执行力。

国产动画崛起，依托的不仅仅是情怀，更是对产业的远见与对用户的了解。