2019年，林氏木业为什么找一条鲨鱼“代言”

01

流量1.0时代

流量明星等于品牌口碑

在网络不发达，信息壁垒的九十年代，流量明星，就是品牌口碑力的象征。赵忠祥的低沉嗓音，是《动物世界》的招牌；成龙代言的爱多VCD，拥有一台就是家庭富裕的代表；李玟的一头秀发，让好迪洗发水走进了家家户户。在经济发展缓慢、信息滞后的大环境下，我们信赖一个品牌，往往来自于品牌代言人的公信力。

02

流量2.0时代

大明星不一定有大收益

03

流量3.0时代

代言人与品牌相互影响相互渗透

在这个流量为王的时代，尽管追逐流量明星，成为品牌代言惯常使用的手段。但还有一些品牌独辟蹊径，选择了一些与品牌形象更为接近，且区别于流量明星的小众代言人。与他们的合作，双方更能基于自身特点，进行创作文化和合作型文化的集成与分享。

红星美凯龙：李泉&冯唐与爱木之心

红星美凯龙，曾在2015鲁班文化节时，推出一支文艺风TVC《爱木之心》，邀请作家冯唐与音乐人李泉一起，用诗一样的语言娓娓道来，家居的重要原材料——木的发展史。这两位非主流明星，因自身独有的儒雅气质，让品牌一改曾经的土豪风形象。

全友家私：绿色全友与大熊猫YOYO

一直以来，全友家私以绿色环保为己任，致力于创建绿色人居，不断开展公益活动，他们的代言人，是一只叫做“YOYO”的大熊猫。2005年，他们认养了熊猫后，将这只熊猫做了一系列的动漫演绎。憨态可掬的YOYO不仅能拉近品牌与人之间的距离，也代表了企业绿色环保的正面形象。

林氏木业：无乐不造与没有感情的鲨手

2018年，林氏木业发布品牌口号——无乐不造，鼓励年轻人以积极的态度去创造生活。此后，在佛山的大厦天台，在深圳大梅沙海滩，在盛夏的青海湖畔，一只带着面具的鲨鱼人频繁出现在品牌活动现场。

林氏木业认为，新一代主力消费人群永远是内心最为骚动的一代，自带浪的绝佳天性；而鲨鱼是浪中翘楚，代表着征服和任性，二者颇有几分神似。没有感情的鲨手反对无聊和寂寞，追求自由冒险，用冷酷的态度和特立独行来抵抗世界的无趣。

这只没有感情的鲨手，自从成为林氏木业的品牌代言人以来，不断出现在海滩、雪峰、山林之间，积极探索一切未知的有趣场景，现场的每一个年轻人都积极与它玩在一起。林氏木业认为，反刻板、反标签、反定义，是年轻人对世界的态度。每一个年轻人，都是林氏木业品牌个性的表达者，也是林氏木业的代言人。

品牌代言启示录

代言人就是品牌力

品牌的个性是品牌形象核心的展示，正面的和丰富的品牌个性往往是品牌“有意义、差异化”的集中体现。一个优秀的代言人，首先得契合品牌的个性，双方共同创造品牌价值，而不是依附于某一方的价值。

代言人可以很多元

对于品牌方而言，选择合适的代言人，可以让品牌触达更多的消费群体，同时让品牌更生动具体。一个流量明星代言越多，产品区分力就越弱，品牌消耗力就越大。与其选一个不怎么忠诚的流量明星合作，选择更具创造力的虚拟形象或许是代言的更好出路。淘宝的天猫，林氏木业的没有感情的鲨手，全友的YOYO，弹个车的怪萌兔子，小米牵手初音未来，不失为好启示。

好代言或能催生好产品

不走寻常路的品牌代言，或能孵化更独特的产品。小米初音定制版手机，引发二次元圈子热捧；New Balance联合李宗盛，《致匠心》的广告充分演绎品牌工匠之心。在家居领域，据悉林氏木业将在3月，在一场名为“怪物来了”的品牌活动上，亮相他们最新研发的产品系列。届时，将会收获怎样的惊喜，我们拭目以待。