梯媒攻略！电梯如何成为品牌流量“传送门”？

对于流量的争夺，互联网公司们的“网战”看腻了吧?

随着流量红利消失，流量争夺战火早已烧到了线下，“抢占线下”已经成为品牌们的新口号。“广场战”“巷战”甚至“梯战”等围绕消费者的“生活圈广告”激战正酣。

梯媒作为其中重要又特殊的广告形式受到互联网公司、品牌、媒体等各方关注。

改革春风吹满地，梯媒广告很争气

生活圈媒体品类很多，公交、地铁站等户外大牌、户外视频新媒体、楼宇车库灯箱、社区广告位以及我们今天说的梯媒。

数据显示，其中对不同类型广告接触频率增加的消费者占比中，电梯广告高达72%，仅次于网络视频/APP广告。

梯媒如此受青睐，为何?

梯媒能“受宠”，因为其具有5大引爆品牌的稀缺资源：基础设施、主流人群、必经之地、高频低扰，价格美丽。

展开来说就是电梯是城市的基础设施，意味着这是主流人群的必经之地，在电梯里人们因手机没有信号等其他各种原因“强制性”地主动观看广告，比其他户外媒体干扰小，另外相较于电视。互联网、梯媒广告成本要低很多。

梯媒2.0时代，梯媒如何成为品牌流量传送门?

多家梯媒大头财报显示，与梯媒份额不断增长相反的是，净利润首次下降，虽然仍旧暴利，但这意味着粗狂增长快结束了。

现在进入到梯媒2.0时代，电梯广告从规模效应转变到场景效应。电梯广告要向创意化，数字化、精准化发展。

那这个重“质”时代，应该如何利用创意深入人心?这里为大家盘点几种玩法。

1、“网红电梯”

网易严选曾把一个3平米的电梯装饰城家居空间，里面装了很多生活中的物件，当然这些东西都是在网易严选上可以买得到的，传达品牌“好的生活，没那么贵”观念。随即引起了众多电梯乘坐者的兴趣，实现了品牌宣传和社交分享。

装修电梯的例子很多，美的冰箱也曾把电梯里外变成了冰箱。有包装有体验(电梯内空调设置较冷)，有音箱提醒还有H5游戏，整个品牌营销当做事件打造，引发了人们热烈讨论。

还有新潮传媒与脉脉合作打造的职场电梯间。整部电梯被改造成了“正能量”和“毒舌”的红蓝两方，视觉冲击力极强。

新潮传媒联合顾家床垫，将“卧室”搬进电梯，展开了一次“柔软”“有爱”的场景营销。

2、“魔性吸精”

据调查，人们平均在电梯的时间是35秒，注意力稀缺逼得品牌不惜代价抓住这黄金35秒，在电梯内外展开洗脑轰炸。这三个品牌绝对入围年度洗脑广告，拼多多，弹个车，铂爵旅拍。

拼多多用一首网络红曲《好想你》，让人们完全忘记原版;弹个车那只搞怪的兔子居然一成首付买了车;铂爵旅怕的咆哮体“沙雕”广告成功成为开春最受争议事件。

这场集体diss的背后，实际上是广告圈长久未解决的一个问题，效果与审美的矛盾。

3、“有趣灵魂”

这里能看出营销人员的用心，也是品牌有趣与否的直接体现。

这一品类的案例也最多，低成本的制造里蕴含的是高质量的创意，来一组案例欣赏!

大众在医院电梯投放的公益广告，车在路上，命在车上，从保持车距开始。

这是瑞士跳伞的广告，如果你想俯瞰这个城市，有一种更刺激的玩法。

表达锋利还有这种方式。

在盘活梯媒存量的当下，好好对待这一黄金流量入口，即使是简单的一部电梯，也能玩儿出新花样!

新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，覆盖全国100座城市，70万部电梯，2亿中产社区人群。产品卖到家，广告投新潮!更多新鲜、有趣的梯媒广告玩法，等你来解锁!

 

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