重庆遇到江小白：一个城市的老味新生

一座城和一个品牌之间，身土不二的原乡故事。

城市地标，城市文化，城市味道，这个品牌唤醒了这座城应有的活力。

商业可以很性感，城市本来很好玩。

有万千网民在传播分享，有艺术家用作品在布道，有商业品牌和消费者用心互动。

重庆这座城，用活力、韧性和包容，将整个城市力量融合成一股洪流，冲刷着人们脑海中的旧日认知。

重庆地标：二次元里更唯美

凹凸有致的山城，还有工业散发的浑厚气息，适合导演们讲故事。

2006年，电影市场的黑马《疯狂的石头》中，无数伏笔和巧合交错，在一个三维空间中伸展成密密麻麻的诸多故事线，就像重庆本身一样立体、魔幻。

十年后，重庆籍导演张一白也把镜头对准了家乡：巴渝流光溢彩的夜景，纵横交错的道路，充满重庆气息的十八梯，穿梭于城市之中的轻轨和静静流淌的嘉陵江……《从你的全世界路过》展现出一座更真实的重庆城。

如果邓洛普女士要回重庆再走一遍，可以先看一部动漫《我是江小白》，所有的重庆地标都被它刻画了一遍。光线奇幻的洪崖洞，轻轨穿楼的李子坝，线条唯美的千厮门大桥，140年历史的江津聚奎中学书院，重庆生活活化石的磁器口……这部动漫，让人直观地感受到漫画大师宫崎骏的奇幻世界。

电影呈现场景，抖音呈现片段，动漫则是多维度真实地呈现重庆生活，整个重庆城近乎完整地在二次元世界进行了还原。“可能我对这座城爱得深沉吧”。

《我是江小白》播出后口碑很高，被视为国漫崛起的里程碑式作品，每一帧的画面纹理色彩真实细腻，比照片更有意境更有温度。2017年11月上映，B站评分9.6，全网播放量超三亿，无数条弹幕和评论和留言。

 

将城市地标与生活场景的串联，《我是江小白》唤醒了人心中的“诗和远方”，一批粉丝们踏上了山水之城的朝圣旅途，到各个重庆地标打卡巡游，感受真实的远方。

这部动漫剧的主角，和做重庆纯粮酒的“江小白”同名。有人一听名字误认为这是广告片，但剧中倒是少有酒的露出，都是在认认真真讲故事。看过的粉丝们讨论，说这是制作精良的剧情片。而在离开重庆的时候，有个粉丝发了一条朋友圈：

如果你没来过重庆，看这部剧；如果你离开后想念重庆，看这部剧。

重庆味道是什么？火锅、渝菜和酒

《火锅英雄》《从你的全世界路过》《我是江小白》等影视动漫场景中，都有围坐在一起吃火锅、喝江小白的场景。其实，吃火锅搭配江小白，早就成了重庆人的一个味道标配。

因此，有人说，除了美景美食美女三张名片，重庆还可以加上美酒了。不少游客都是从抖音而来，江小白BOOM已经成了聚会必玩的花样。来到重庆，火锅、江湖菜都是江小白的经典搭配，这已经成了经典的“重庆味道”组合。

与其说是江小白给了重庆“美酒”的标签，不如说是江小白唤醒了重庆的一大优势。

因为历史原因，重庆酒一直都处在川酒的范畴之下。同处于长江上游的白酒盛产地，重庆酒有自己的特点：以高粱酒为主，口感清淡顺口，微甜不辣，和川酒强调酒糟窖泥香不一样。江小白依靠的就是顺口纯净的口感，年轻人喜欢这种时尚不粗俗的调性。

江小白的酿酒基地江记酒庄在重庆江津白沙镇，鼎盛时期，白沙镇的酿酒槽坊超过300家，所产高粱酒行销全国。然而，至1935年，一场大火将糟坊街烧为灰烬。酒镇没落了，很长一段时间里，人们只能从老人的只言片语里，从槽坊街上的旧地上，拼凑出当年的盛势。

江记酒庄寓意“江边酿酒，以江为记”，也是对此地的致敬。江小白味道清淡顺口，但工艺却并不“清淡”，甚至这种“顺口”工艺有些复杂，很挑水土和酿造环境。只能在白沙镇的气候和地理条件下，才能用特殊手法在发酵过程中祛除杂味。

重庆酒和川酒的关系，有些类似于重庆菜和川菜。重庆菜算是创新的川菜，食材有地方特色，烹饪手法、菜品的特点与传统川菜又并不相同。重庆更喜欢强调食材的味觉，味道压到一切。

重庆和四川不一样，重庆菜和川菜不一样，重庆酒和川酒不一样……这座城有独特的重庆味道。

围坐在火锅旁，吃辣口的菜，喝爽口的酒，整个山城氤氲着一股子“耿直的味道”。这股味道比电影里更坦荡，更包容，更热烈。

勒是重庆，立在潮头

如果说重庆的美在动漫中，那么重庆的背景音乐属于说唱。

中国的说唱江湖，有着强烈的地域意识，一座城市，就是一个根据地。2017年夏天，操着一口浓重西南方言的GAI和Bridge，在当年的说唱综艺节目中，用一句“勒是雾都”，将重庆人身上的江湖侠气、硬气，说唱得淋漓尽致。

重庆说唱从地下走到台前，走到潮头位置，江小白是一个铺路人。

2016年，江小白举办了第一季“江小白YOLO音乐现场”，在长沙、武汉、重庆、成都四城巡演，将重庆和重庆说唱带到了大众视野中。2017年，第二季的音乐现场走遍了北京、上海、重庆等8个城市，新浪微博话题阅读量超过1亿次。到2018年，音乐现场已升级为“江小白YOLO青年文化节”，仅南京站一场活动，就汇聚了6万人。

此外，江小白还做了一个街头文化艺术节，发扬重庆的涂鸦艺术。江小白邀请了来自多个国家的30多个涂鸦团队来重庆，一起切磋涂鸦艺术。后来的冠军团队，江小白把他们送到了德国柏林涂鸦艺术节参赛。

街头文化里除了说唱、涂鸦，还有街舞。江小白举办的“Just Battle国际街舞大赛”，让国内外的一线选手来重庆欢聚一堂，做成了一个有IP的街舞赛事。

第一季江小白YOLO音乐现场火爆之后，第二年爱奇艺制作了说唱综艺节目，并将Gai和Bridge请到了赛场。Just Battle赛事举办后，优酷跟进做了《这就是街舞》，爱奇艺跟做了《热血街舞团》。

每做一个活动，江小白和重庆都会引导一波潮流。重庆似乎成为了一个高地，年轻文化放肆生长、率先绽放的高地。

重庆不是网红城市，它厚重包容，本身也是文化输出地；江小白也不是网红品牌，它藏住了自己的底蕴悠长。重庆的自然禀赋为江小白带来独特口感，成就了江小白。而重庆再次成为热点城市，江小白也功不可没。重庆城的底色，被江小白注入了年轻与活力，一个城市的形象认知正在进化。

重庆名片：从工业重地到品质生活

重庆是老工业基地之一，但和东北的长春、沈阳、鞍山、哈尔滨的命运却不同。直辖20年，重庆用一种从容的姿态在生长，工厂搬迁集约发展，城市建设日新月异，人们追逐着创意，享受着变化。

早期有嘉陵、建设等军工企业，之后力帆等民企扛过大旗。2000年后，餐饮企业开始在全国招商，各地开花。之后是汽车、地产和消费品的崛起，长安、龙湖和江小白是典型代表。

和汽车、地产不同的是，酒有很强的的地域属性，离开这片土，就没有这种酒。在多年的发展中，江小白也是将自己和重庆牢牢捆绑在一起，把重庆当成自己的品牌母体。

都说重庆人是耿直讲义气，重庆人觉得这没什么，这不是人之常情吗？“朋友来了有好酒，豺狼来了有猎枪”，要把朋友放到朋友的位置上。

别自嗨，别端着。就像江小白，“哪里会什么营销，只是把用户放到应有的位置上罢了。把用户都当人，当朋友。”商业观察者眼中的社交红利、互联网技术红利，都是外在形式。江小白就是个重庆人，时刻标榜着自己的重庆味道。

2017年，重庆直辖二十周年，江小白推出了一套“重庆味道”产品，取长江之源，品山城之美。一套八瓶，瓶身上是手绘的重庆八景，解放碑、长江索道、洪崖洞、重庆大剧院、磁器口、一棵树、湖广会馆、人民大礼堂。

中国商业历史上，少有规模化的品牌刻意而主动地去拥抱一个城市。

从《火锅英雄》到《从你的全世界路过》，再到《我是江小白》，以及产品坚守重庆酒的定位，江小白用最大的热情去呈现山城的自然人文，它执拗地想把故乡呈现给外面的世界。

它让一种正在老去的国粹，重新焕发了青春；把一个城市的自然禀赋和人文底蕴，用新形式呈现出来，焕发新生。这个生于兹长于兹的纯粮酒品牌，用自己的成长，讲述了一座城和一个品牌之间身土不二的原乡故事。

 

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