一个100万人参与的脑洞跨界：美的冰箱携手“ONE·一个”把书放进微晶冰箱搞事情

多久没有打开尘封的书籍，多久没有享受阅读的美好?2019年4月23日，世界图书日，美的冰箱首次联合韩寒旗下“ONE·一个”，向全球时代鲜行者发起#图书解冻挑战#。这是一次家电品牌与文化品牌的跨界合作，携手挑战食材与知识的不冻原鲜。这次双品牌间的创意跨界，线上话题讨论量累计已超过30万，并有超过4万人次的线下参与量，活动期间斗鱼直播间观看量超过80万，线上H5测试人数超过16万。线上线下全平台合计号召超过100万位时代“鲜”行者，解冻尘封的书籍，享受阅读的美好。在实现食材不冻原鲜的同时，维持知识的 “不冻原鲜”。

硬核操作：冰箱竟是用来放书的

世界图书日当天，美的冰箱携手“ONE·一个”在杭州人气地标来福士广场中庭打造了一个O.N.E字母造型的艺术装置。站C位的主角是首次亮相跨界场合的美的微晶系列冰箱全新产品BCD-510WGPZM，冰箱中更是被大开脑洞地放满了《怦然心动》、《一个人的朝圣》、《今天将会不一样》等时下热门图书,吸引了大批读者纷纷停下脚步，聚集、围观、拍照，成为当天杭州爆火的打卡圣地。

(美的微晶冰箱X“ONE·一个”联合打造“图书解冻挑战”艺术装置现场)

(美的微晶冰箱以“艺术装置”形式闪现杭州来福士中庭)

(杭州来福士广场活动现场)

从精神保持每日如鲜，到食材保持不冻原鲜。本次#图书解冻挑战#活动，美的冰箱从“食材保鲜”与“知识保鲜”出发，联合“ONE·一个”共同向全球时代鲜行者发起号召，解封图书，去探索生活新鲜，感受阅读原鲜的美好。

(“鲜行者”从微晶冰箱中取书感知知识原鲜)

(活动现场读者现场互动)

(美的微晶冰箱现场装置展示)

解冻一本书，读懂你的读书气质

看过的书，走过的路，都会藏在每个人的阅读气质里。活动当天，#图书解冻挑战#线上线下同步开启。同步线下事件，双方联合发布的“解析你的读书气质”H5也在网络平台上线，超过16万的读者获得了自己的读书气质解答。

(“图书解冻挑战”挑战者现场扫码参与活动)

(“图书解冻挑战”挑战者现场扫码参与活动)

十店联动解冻图书，还知识原鲜

北京、上海、杭州三大城市，十所书店共同联动加入#图书解冻挑战#，还知识原鲜，享受久违的阅读美好。

(“图书解冻挑战”上海活动现场)

(“图书解冻挑战”北京活动现场)

(“图书解冻挑战”杭州活动现场)

(美的微晶冰箱活动现场展示)

(美的微晶冰箱活动现场展示)

(活动挑战参与者现场领书)

作为开启智能冰箱时代的行业领军品牌，美的微晶冰箱始终坚持向消费者传递“敢于尝鲜，不断探鲜”的鲜行者态度。为让更多的人感知知识的不冻原鲜，5月1日#图书解冻挑战#将会继续扩散到全国各大美的冰箱苏宁门店，面向全国超过200个城市的消费者，向更多的时代鲜行者发起挑战。

届时，到店体验活动核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免费线上抽书，原鲜挑战继续出发，期待更多时代鲜行者来解冻属于自己的那本书。

 

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