《新白娘子传奇》"创新加匠心"弘扬传统文化，爱奇艺再造"白蛇"新经典

5月4日，从首播伊始便热议不断的《新白娘子传奇》迎来了VIP会员收官。

成绩方面，剧集在开播后便迅速占据了爱奇艺风云榜、骨朵数据、微博热搜、抖音热搜、知乎热搜、百度风云榜、猫眼专业版等各大排行榜网剧热度值的榜首。口碑上，剧集凭借精良制作、精彩的故事以及蕴含的传统文化传承，成为年轻人心中“新经典”。

数据来源—骨朵

在现阶段的影视剧市场中，改编剧始终身处“坚守”与“改革”的矛盾漩涡，偏向复刻经典便失去了翻拍的意义、进行改编则有可能遭受口碑的质疑。

而《新白娘子传奇》似乎对这一囹圄提出了解决办法，剧集在固守传统故事文化内核的同时，贴合用户的生活进行了改编，最终塑造出了现代感十足的经典IP故事。这一模式或将成为未来改编剧正确的“打开方式”。

结合传统故事与传统文化

向经典致敬

其实中华传统文化中，“白蛇”的故事由来已久。而《白蛇传》作为民间四大传说之一，也成为了影视剧偏爱的题材。据统计，根据《白蛇传》改编的影视作品已经超过20个版本。其中不乏1992年赵雅芝版电视剧《新白娘子传奇》、1993年徐克指导的电影《青蛇》之类的经典。

旧版《新白娘子传奇》

可以说，区分于其他的神话作品，以爱情为主线的“白蛇”传奇，已经成为了用户基础广泛的国民IP。所以早在《新白娘子传奇》宣布立项时，才会引发用户如此之高的讨论与期待。

但对于经典IP的改编剧而言，越高的期待便代表着越高的要求，好在通过主创对于传统文化的致敬与还原，《新白娘子传奇》非但没有失去“传奇”色彩，而是更匠心的多出了其他传统文化元素。

首先看剧中传统文化的“神”。

在许仙与白娘子刚刚相遇并暗生情愫后，新版许仙打破了之前的人设，主动为白娘子写情诗。其中，“陌上人如玉，玉色凝霜雪。雪映寒枝梅，梅香映皎月”几句，姐姐偷看到后百思不得其解。

此时许仙解释道：“霜、玉、月”几字，都在指向白素贞的“白”。

这一对诗词中“隐喻”手法的使用，不但能够按照剧情需要，表达出许仙对白素贞的爱慕，更将传统文化中的“神”，表现的淋漓尽致。

其次，再看剧中传统文化的“形”。

在许白二人多次“邂逅”之后，许仙邀请白素贞去家中做客，但在送其回家时，二人聊及家乡的风景，未经世事的白素贞称最爱秋分之后，人雁南飞与百花盛开交相辉映的景色。

可是“直男”许仙却根据秋分之后蜀地的实际情况，分析雁群南飞和百花盛开一定不会同时出现。

这一围绕节气与景色的讨论，一方面向许仙暗示了白素贞的真实身份，另一方面，也从侧面传递了传统文化中二十四节气的科学性与劳动人民的智慧。

此外，剧集还见缝插针的展示了蚕丝制作工艺等传统农耕文化的精髓，在诗词文化的“神”与农耕文化的“形”两个方面，均做到了向传统文化致敬。

其实《白蛇传》等经典IP本身作为中华传统文化的瑰宝，已经在文化传递上具有先天的优势，而此番《新白娘子传奇》采取传统故事+传统文化的模式，无疑增强了剧集在文化领域的“能量密度”。

同时，剧集通过许仙一个家庭的几种生活方式，还原了诗词与农耕两种截然不同文化的精神内核，也成为了成功的关键因素。最终，剧集凭借故事+文化的双驱动模式，成功在马来西亚最大收费台Astro、覆盖北美及多国新媒体平台Rakuten Viki、柬埔寨PPCTV、越南电视台等海外多地发行。

而海外打分平台Viki评分9.1分、MyDramaList评分8.2分、越南粉丝制作《新白娘子传奇》海报等自发进行安利等海外用户的认可。不但是对主创匠心的又一次肯定，更是对剧集深耕传统文化的认可。

Viki评分页面

拓宽传统文化矩阵

爱奇艺打造系列优质“图卷”

此番，《新白娘子传奇》面对传统文化与年轻用户接受能力的矛盾，爱奇艺展示出了平台对于经典IP作品独特的洞察力。无论是选角与人设上的调整，还是贴合时代背景的改编，都使作品在以传统文化元素为基础的情况下，最大程度提升了对于年轻用户的传播效果。

一方面，创新的改编在让故事更加合理的同时，也使年轻用户产生了同理心，激发出新鲜又熟悉的追剧热情。只有年轻人喜欢看，剧集对于传统文化的传播才能起到最佳效果。

另一方面，《新白娘子传奇》传统故事+传统文化的“双向加持”，不但再度体现了互联网视频平台在传统文化上的持续发力，更为爱奇艺传统文化“矩阵”增添了重要一环。

早在《新白娘子传奇》的开播发布会上，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖表示：“爱奇艺秉承致敬经典、致敬传统、致敬匠心的创作初衷，将会把中国经典神话、优秀传统文化更系统的进行影视化呈现，对影视产业和中国传统文化做出贡献。”

正如王晓晖所言，随着爱奇艺内容布局的持续拓展，近些年来平台也开始持续在传统文化的传播中发力。

2018年的“剧王”《延禧攻略》作为原创古装作品，不仅凭借反套路的剧情成功“出圈”，更匠心的在其中加入了多种非物质文化遗产元素，为中华传统文化的传播助力。

斩获“中加电视艺术节”四项大奖的古装轻喜剧《唐砖》则在礼仪与制作上发力，还原了一整个盛世唐朝的长安城。

现代剧《黄金瞳》又将传统文化矩阵进一步扩大，作为鉴宝题材的大IP作品，剧集在道具制作上将多种文物进行了一比一还原，其中对于一些文物制作与由来的科普，更让剧集的文化底蕴激增。

可以说“创新加匠心”作为创作的基本要领，是打造出优质作品的必备法门，爱奇艺通过在自制剧领域的深耕，不断创造出独特又领先于市场的方法论。同时，在传统文化领域，结合平台对于引导年轻用户审美与内涵的要求，更促使爱奇艺打造出了一部又一部传统文化风情“图卷”。

而这也为中华传统文化的现代化传播，提供了多纬度的范本。

结语

一部优秀的经典IP改编剧，不仅要承担还原经典的责任，更应当结合当下的时代背景进行适当改编，为剧情与文化赋能。

此番爱奇艺选择了《白蛇传》的故事，虽然是一次大胆的尝试，但从结果看，通过尊重经典的匠心与力主创新的改编，找到了传统文化与现代审美的结合点，最终塑造出了又一部“白蛇”的经典故事，为中华文化的传承与传播，奉献了一己之力。

而在原创IP《延禧攻略》大火、大IP改编剧《唐砖》引发国际效应后，爱奇艺再度通过《新白娘子传奇》的成功，继续探寻和实践经典IP改编的方法，这对于现阶段处于“改编”还是“还原”矛盾中的经典IP剧而言，无疑起到了指引的作用。

同时，对于巨大的中华文化宝库而言，如何以一种年轻用户可以接受的方法影视化一直是整个行业甚至社会思考的问题，此番以爱奇艺为代表的互联网视频平台所给出的优秀答卷，想必也可以为这一难解之题提供借鉴。

以“文艺推动传统文化传播”，对于爱奇艺似乎从来都不是一句虚言。

 

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