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1分钟读懂德邦快递全新VI宣传片——易建联《Yi时空救援》

2019-05-07 16:39 TOM   

“公元9102年,万众瞩目的CBA球赛开战在即,许多大大小小的包裹正排队安检,将要抵达安全级别要求很高的CBA球赛现场。然而黑衣人警官却通过数字屏幕紧急告知黑衣人警员:‘大件不能送上楼。’

这掷地有声的禁令唤醒了正在待命休息的德邦快递队长阿联和其他6名快递勇士。于是,一次对抗黑衣人救援大件快递的时空之旅,即将开启……”

这是近日央视CCTV5播出的一部由易建联主演的“时空穿越大片”—— “拯救者联盟之《Yi时空救援》”里的片断。但其实这部时长仅1分钟的大片,是德邦快递别出心裁的全新VI广告宣传片。

据悉,这支广告片并不是德邦快递新logo首度在央视媒体公开亮相,早在4月28日,央视《第一时间》栏目报道崔维星发声大件快递时,就使用了新VI。

那么德邦快递是如何使用新VI诠释德邦快递的你呢?

1分钟读懂德邦快递全新VI宣传片——易建联《Yi时空救援》

(待命休息的阿联)

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(黑衣人警官)

传统快递企业对于大件的冷漠

CBA球赛的安检空间是官方重要安全关卡,采用AI和人工双重保障。但是,四处都是身着黑色西服、眼带黑色眼镜、耳戴黑色耳耳机的“黑衣人”警员。现场一片肃穆凝重,传送带上大小包裹胆战心惊得直哆嗦。

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(黑衣人警员和传输带上的包裹)

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(警报)

突然,警报响起,一位黑衣人警员指着3个大件兄弟,厉声喝道:你们太重了,不能送上楼。3位萌呆的大包裹吓坏了,但也不敢多说什么,乖乖地被黑衣人挑拣到一边。他们很是尴尬,但也很无助。随后,其他超重的包裹也被陆陆续续请出传输带。

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(黑衣人警员)

而这黑衣人的冷漠正是寓意传统快递企业及快递员对大件的歧视。2018年德邦快递在其战略发布会上犀利指出造成一现象更深层的原因是:第一,不想送,对于快递员来说,大件提成低,没有小件提成划算;第二,不能送,很多快递员平时用的二、三轮车,送不了大件;第三,不好送,大件最大的痛点在末端,尤其是送货上楼。

所以,片中黑衣人对大件包裹冷冰冰地说:“NO!”。但却无法否认,大件快递服务是商家和消费者的真实需求。

德邦快递为大件提供专业解决方案

“是时候出发了,勇士们!”

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(队长阿联和其他德邦快递勇士)

队长阿联带领6名德邦快递勇士加速奔赴现场。来到时空之门前,阿联以队长身份用双手的掌纹开启了大门。大门开启后,阿联喊出既定暗号:大件快递发德邦!德邦大件快递3.60上至60公斤(专为大件物品打造)100%免费上楼。

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(阿联开启时空之门)

这暗号好像有点长,但也很容易记。

就这样,德邦快递送货上楼的专用通道玄关,奇迹般开启了。通道的拱门上赫然写着:大件快递3.60。

2018年7月德邦物流正式更名为德邦快递,开始专注大件快递。并推出其拳头产品大件3.60,郑重承诺:“上至60kg,100%免费上楼”,“旺季不限收”。这一动作展现了德邦快递企业的社会责任感——消除大件歧视,为广大买卖大件商品的商家和消费者带来福音。

1分钟读懂德邦快递全新VI宣传片——易建联《Yi时空救援》
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(大件上楼专用通道铺就)

黑科技助力提升大件快递效率

随后,阿联领着6名勇士,用爬楼机载着大件快递齐刷刷地走在专用通道上,轻轻松松将所有大件快递送上楼了。几位大包裹兄弟心情也很愉悦。

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(大件上楼)

最后,阿联——这位德邦快递首席体验官,不忘他的另一重身份——CBA球赛主力队员,特别喊出:“德邦大件快递3.60燃情助力CBA全程赛事!”提醒我们关注CBA赛事。

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阿联和勇士们用的爬楼机就是德邦快递的一款黑科技。据了解,德邦快递使用的爬楼机既可搬运重物上下楼,也可平地运输,充电后可爬1200-1800台阶,这相当于66-100层楼。爬楼机对于送大件的快递员而言,并不只是一款“省力”的帮手,39级台阶/分钟的速度也更“省时”。

而德邦快递选择CBA易建联为首席体验官,也是与其品牌特性契合的。大件快递相比小件更需要力量与斗志,而阿联也是CBA明星球员富有活力和拼搏精神。

总体来说,在这支广告片中,德邦快递并不是一味摆酷炫技和开脑洞。一方面,这种科技风和德邦快递热爱引入新科技的品牌特性相符。另一方面,这个脑洞完全诠释了德邦快递颠覆了大件难上楼、重件难送达和旺季限收件等行业现状,消除大件歧视。

德邦快递新Vi的真实内涵

当然,本片中不得不不提的另一个亮点,就是德邦快递使用了全新的VI系统,让人耳目一新。

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(德邦快递新VI与CBA联名)

据了解,德邦快递今日启用的新logo由全球顶尖的品牌咨询及设计公司“洛杉矶办公室”主创,从新品牌策略出发,围绕“让大小货物轻松往来,快递全程倍添愉悦”的价值主张,新logo突出人与人之间的关系,呼应由物流向快递的转变;体现大件快递送货上楼的服务优势;传递出积极向上的精神。

此外,新logo保留并优化了蓝色,使之更加醒目,而新的视觉体系则继承原有蓝色与黄色,搭配更加鲜亮,充满时代感,整体更加轻松友好。

责任编辑: WY-BD

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