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“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

2019-05-21 17:19 TOM   

在消费升级的背景下,各饮料品牌都在不断探索如何走向差异化发展之路。当95后最爱的茶饮品牌碰上世界上最悠久的博物馆,能够碰撞出怎样的火花?小茗同学与大英博物馆进行大胆艺术跨界,用全新瓶身讲述博物文明故事,同时展开活动,吸引消费者主动参与,进而引发线上线下互动潮流,在广州推出了四场线下活动,让行人体验地道埃及风情。同时,线上引发超9000万人次的参与。

全新古埃及瓶身包装,趣玩古文明

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

曾经沉睡千年的古老文物,被小茗同学进行全新演绎。此次小茗同学与大英博物馆的跨界合作,推出古埃及主题的联名新包装。在新的包装中,好奇贪玩的小茗玩起了cosplay!分别以埃及法老、埃及艳后、阿努比斯、斯芬克斯为灵感,小茗同学对大英博物馆中四个经典形象进行再创造,以年轻人的视角传达对历史文明的理解。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(小茗同学-埃及法老新包装)

拥有无上权力的埃及法老,是个充满了神秘感的存在。小茗带上炫酷新头饰,拿起象征着皇权和庇佑的权杖。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(小茗同学-埃及艳后新包装)

有着令世人惊艳美貌的埃及艳后纳芙蒂蒂,是埃及史上最重要的王后之一。小茗玩起反串,画上惊艳蓝绿色眼影。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(小茗同学-阿努比斯新包装)

作为古埃及最初的冥界之王,阿努比斯是亡灵的引导者和守护者。小茗带上胡狼头,对着明月发出也行的呼唤。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(小茗同学-斯芬克斯新包装)

人面狮身还长翅膀的斯芬克斯,是仁慈高贵的象征也是古埃及最神秘的存在。

此次的全新包装引发消费者的主动“晒出来”,在微博、抖音等社交媒体渠道表达出对联名新包装的喜爱。

线下活动玩转羊城,埃及众神新演绎

位于金字塔权利顶端的埃及法老、才貌出众的埃及艳后、狼人阿努比斯、狮身人面像的斯芬克斯,这些拥有6000年历史的古埃及文明,一直都是令人感到神秘的存在。小茗同学除了进行瓶身的全新演绎,还在羊城广州接连举行四场线下活动,酷撩粉丝,吸引了许多消费者主动进行参与。

在地铁还能偶遇埃及众神?小茗同学带你一秒穿越到古埃及,开展一场古埃及法老的广州地铁奇遇记。5月17日,埃及众神空降在广州地铁3号线的珠江新城地铁站A1通道,留下一幅幅大作,吸引许多人拍照留念。此次小茗同学将古埃及历史和大英博物馆内藏品元素融入广州地铁,解锁埃及众神地铁快闪,让行人能够体验地道埃及风情。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明
“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

5月17日,埃及众神与小茗同学全员聚集空降广州各大便利店和珠江新城地铁站,身穿靓丽埃及主题服装的舞者和小茗同学一起跳起古埃及的魔性舞蹈,使消费者能够近距离感受古埃及文化,呆萌魔性的舞蹈引发了居民的驻足观看甚至拍照打卡。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明
“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

酷撩粉丝!小茗同学与埃及众神带着惊喜小礼品现身广州三家形象店和珠江新城地铁站附近,为市民送上提前准备好的小礼品,吸引用户参与扫瓶盖赢“金喜”,有机会获得大英博物馆的奇妙之旅。作为最受95后欢迎的饮料品牌,小茗同学一出现,就吸引了众多学生群体的围观和主动参与。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明
“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

趣味线下活动引发消费者线上主动“晒出来“

多样精彩的线下活动引发了KOL和消费者的主动分享,截止目前,在微博、抖音、微信带来了超过9000万的阅读量,吸引了超过50万用户的互动参与,表达了对小茗同学趣味十足线下活动的喜爱。微博、抖音、微信等众多广州吃喝玩乐的上KOL为小茗同学站台,表达了对小茗同学与埃及众神快闪的喜爱。

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(微信部分截图)

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(微博部分截图)

“艺术跨界”还能这么玩?小茗同学和大英博物馆带你感受埃及古文明

(抖音部分截图)

延续品牌调性,探索差异化发展之路

小茗同学作为95后最受欢迎的饮料品牌,以“认真搞笑,低调冷泡”的品牌定位深受消费者的喜爱。以冷萃取工艺推出清爽不苦涩的冷泡茶,改变了年轻人对茶饮料的固有印象,以差异化的产品成为年轻人最青睐的饮料品牌。

小茗同学能够脱颖而出,根本力量来自于产品的不段强化,以用户为本,逐步优化产品,不仅专注于甘甜不苦涩的冷泡茶,还设计了更符合人体工学的专属瓶盖。在此基础上,放心大胆进行IP创新,不断与各品牌进行跨界合作。通过众多跨界合作塑造了独一无二“贱萌逗比”的IP形象,通过线上线下扩大声量,吸引消费者主动进行传播,从而成功打入消费群体之中。从而挣脱茶饮市场激烈的产品竞争,逐步发展壮大,创造独一无二的企业价值。

拥有了独一无二IP形象的小茗同学,通过一次次各具特点的跨界合作项目,已经成功打入消费者群体中。从冠名《我去上学啦》;到《茶啊二中》;到与QQfamily联合共建搞笑CP;联合得力文具和安踏体育,推出多款文具及潮流服饰;到联合良品铺子,打造狗年限量版狗粮零食包;再到小茗同学开学季,以轻快搞笑的RAP旋律,吸引了海量消费者的注意力。

通过此次小茗同学与大英博物馆的合作,我们看到了小茗同学作为独立IP未来无限的合作空间和发展前景。可以想象未来小茗同学作为IP形象深入人心,各大品牌之间强强联合,实现多圈层的持续圈粉。与消费者们建立了丰富且深刻的链接,用IP吸收粉丝,扩大声量,进而转化为销量。

 

责任编辑: WY-BD

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