文创爆款问题频现“回归本心”尊重创意才是王道

近日，北京日报《故宫之后，颐和园联名彩妆登场 景区文创为何盯上口红？》一文刷爆文创圈，除了爆红的美妆产品备受关注外，产品质量、IP授权、知识产权等问题更是引发业内生态发展的新一轮思考与讨论。

文创的跨界之路 不应止于爆款

近年来文创热堪称席卷之势。故宫推出了原创系列与纸胶带等优秀的文创产品，紧接着颐和园的“百鸟朝凤”彩妆系列成为爆款，十足的让人们感受到了跨界合作为文化IP注入的全新活力。而每一个爆款的出现，也都伴随着一定的争论。譬如此前备受追捧的故宫彩妆系列，仅仅上线不到一个月的时间便因质量问题宣布停产。亦或是此次的颐和园彩妆事件，卡婷以及颐和园IP运营方之一的北京荣钥互联网信息科技有限公司（已更名北京荣钥文化发展有限公司）由于“百鸟朝凤”彩妆系列而深陷抄袭旋涡。而经过调查，除了在百鸟朝凤系列上的“借鉴”外，卡婷此前推出的颐和园联名款口红也被指抄袭故宫口红和TOM FORD品牌口红，更“吃力不讨好”地被消费者戏谑为“故宫出完口红颐和园出，没有创意” 。由此，爆发了大众对于文创圈究竟该如何健康发展的思考。

业界呼吁“回归本心” 好创意、好口碑成就文化IP王道

据悉，故宫文创产品的年收入在2017年就达15亿元。2018年北京市公园管理中心文创产品达到4989种，文创商品销售金额已超4000万元，文创商店31家、总面积近3600平方米。文创产品的开发已然蔚然成风，面对爆款频现，文创产品却屈从于消费文化而让传统文化流于肤浅的行业乱象，业界人士呼吁“文创应该回归本心”。文创产品本身最重要的依然是实用和品质，不要在对消费潮流的盲目追随中，消耗了传统文化的口碑。与此同时，文化IP的开发授权也应当慎之又慎。文创开发，需要脚踏实地的研究、创作，守正创新，应该从景区的文化，历史等角度深究，安心创作，为古老的文明带来新的活力，而不是仅仅为了短期的利益和热度，盲目跟风，开发和自己IP气质完全不匹配的产品，给自身带来不好的影响。同时景区文创产品也应肩负普及传统文化、美学教育的重任，让文创产品真正成为一种“带得走的文化”。

文创行业的良性发展和文创产品的知识产权保护，离不开国家的正确引导和法律规范，可喜的是已经看到我国的版权意识和知识产权法律已经日渐完善。同时，从业者也应该从自身做起，“自律”“专业”的维护这个行业的良好生态，给这个行业一个可持续的发展空间。