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疯狂种草京东618!五粮液荣获2019“京东零售最佳国货品牌奖”

2019-05-24 12:02 TOM   

5月21日,“京东618全球品牌峰会”在北京隆重召开,国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场,京东向合作伙伴颁发了十大奖项,国产高端白酒品牌五粮液荣获2019“京东零售最佳国货品牌奖”。作为国货代表,五粮液不断通过新品首发、营销创新、防伪溯源等方式与京东展开深入合作,推动了品牌销量提升,成为民族品牌实现有质量增长的标杆。

疯狂种草京东618!五粮液荣获2019“京东零售最佳国货品牌奖”

五粮液获得019 “京东零售最佳国货品牌奖”

国货风潮强劲五粮液销量猛增

近年来,国货风潮愈发强劲,新时代消费者愈加愿意选择国货中的“良品”,对于中国品牌的认同感也正在提升。中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室日前发布的《2019“新国货”消费趋势报告》显示:中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上,2018年中国品牌商品的优势更加明显。这其中,以京东为代表的电商平台所发挥的推动作用功不可没。

自2014年五粮液与京东商城正式达成核心战略合作关系以来,五粮液产品销售规模取得了巨大的增长。2017年618大促期间,五粮液凭借150%以上的增幅夺得当年京东商城酒类品牌冠军,并在当年正式跻身京东超市“双百亿俱乐部”,成为京东平台上年销售额破10亿的白酒品牌;2018年初,五粮液借力京东大数据深度洞察年轻群体圈层经济,打造战略新品“友酒”在京东平台全球首发,产品一经上市就受到了消费者们的热烈追捧;2018年11.11京东全球好物节当天,五粮液更是创造出了15分钟销售额破千万的好成绩。如今,五粮液已成为京东平台国产品牌销售贡献最大的酒类TOP品牌。目前五粮液与京东战略合作不断推向新高点,双方一直保持着紧密合作、深度互信、共同发展的不同寻常的战略伙伴关系,这也正是五粮液在本次京东618全球品牌峰会上荣获奖项的原因。

京东玩转酒文化营销创新助力五粮液品牌增值

如今,国货品牌逐渐博得国人消费者的青睐,很大程度上与品牌自身所承载的文化吸引力息息相关。对于国酒品牌来说,其背后源远流长的酒文化正是品牌联结自身与消费者、提升自身品牌价值的契机。

在2018年11.11京东全球好物节前夕,京东以“酒文化博物馆探访”为主题,通过京东直播将五粮液背后的历史故事传递给京东的消费者,不仅给普通大众一个探秘美酒佳酿背后制作工艺的机会,更用线上线下联动的活动形式,让更多人感受到五粮液背后的历史故事,体验到独特而精妙的酒文化。通过这种方式,五粮液与京东构建出关于白酒的更大体验空间,提升了五粮液名酒的用户粘性,以场景跃迁实现品牌价值提升,完成了京东和五粮液集团的合作双赢。

京东携手五粮液建立防伪追溯体系 提升消费者品质购物体验

《2019“新国货”消费趋势报告》中提到,从消费者的主动搜索与评价的关键词来看,越来越多的消费者选择主动搜索中国品牌或产品,在评价关键词中也更加关注商品的使用体验和商品品质。然而,目前部分国货还没有完全建立起让消费者放心的安全体系,电商平台则能够在构建安全体系的过程中发挥很大的作用。

京东作为首家与五粮液集团签署战略合作的电商平台,携手五粮液积极探索联合推动"京东区块链防伪追溯开放平台"项目,提升消费者在京东的品质购物体验。在2018年京东超市酒类年度榜单中,五粮液引领白酒畅销品品质榜,收获了消费者的一致好评。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

伴随本次峰会的落幕,京东618全球年中购物节的号角也正式吹响,京东将如何携手合作伙伴再创618佳绩,结果令人期待。

 

责任编辑: WY-BD

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