小罐茶万人品鉴大会受消费者关注 五城欣享现代派中国茶

这个五月，小罐茶在北京、西安、武汉、沈阳、南京等多座城市重磅开启万人品鉴大会，邀请全国万名品鉴官开放体验，吸引数百万消费者在线参与互动。小罐茶以主动走近消费者，线上线下联动，面对面真实体验的方式，为茶行业和茶品牌增添一抹抢眼的新意，掀起一波全民品鉴小罐茶的热潮。

▲小罐茶万人品鉴大会活动现场

与传统促销模式不同，消费者成为小罐茶万人品鉴大会的主角，活动通过现场品鉴，评论展示，小罐涂鸦等环节的设计，让广大消费者方便地参与到各环节，畅所欲言分享各自不同的感受，提出自己的看法或建议；小罐茶则化身服务者和聆听者，线上线下近距离直面消费者，“茶”纳鉴言，展现出邀约、欢迎消费者参与其中的开放姿态，也透露着对产品品质的足够自信。

根据小罐茶官方公布的活动数据，这场以“万里挑一·万幸有你”为主题的品鉴活动，在微博话题中吸引了数百万人关注，其中有数千万条消费者参与话题讨论。活动的高参与度，显示出消费者对小罐茶开放姿态的积极响应，而小罐茶坚持用户思维的品牌理念，敢于创新，时尚现代派中国茶的品牌风格也在活动中充分彰显。

▲万人品鉴大会吸引国内外潮流人士驻足品鉴

▲众多消费者现场参与活动品鉴小罐茶

品质过硬让小罐茶敢于直面消费者

剖析小罐茶万人品鉴大会的内在逻辑，不难发现，硬核仍是产品品质。广告效果再好，包装设计再时尚有质感，要得到消费者认可，最终都要回到商业价值原点—企业存在的意义就是为顾客持续提供有价值、有品质的产品和服务。小罐茶的愿景是让中国茶重新走向世界，打造现代派中国茶，在这一美好愿景之下，小罐茶对品质的严格把控就成为一项基础操作，让消费者参与其中，是监督和压力，也是信心和动力。

如何让茶叶摆脱农产品思维是行业共同思考的难题，小罐茶尝试借助工业化让茶叶真正成为标准化优质产品，试图用工匠精神制茶让消费者品到好茶。严格甄选原材料，多道铁闸确保安全，独创6道精选挑茶工序，自主研发全自动灌装生产线等重磅武器，让茶叶的工业化生产成为可能。基于此，小罐茶还将大师的制茶经验数据化，用现代工业设备将其技艺实现规模化生产，为产品注入灵魂。为了生产优质好茶，小罐茶可谓不遗余力。

▲工作人员现场讲解小罐茶品质背后的故事

小罐茶始终以开放心态直面消费者

在消费升级驱使下，消费者追求高品质产品的同时，更加看重品牌呈现的价值观和内涵。从茶叶市场来看，年轻群体逐渐成为消费主力军，如何通过实际行动打动他们成为茶叶品牌发展的关键。小罐茶的做法是用开放的心态直面消费者，用更直接、主动的方式，邀约他们共同参与做好中国茶。

▲小罐茶珍视消费者的每一种声音

梳理万人品鉴大会消费者的真实评价可以发现，“十分惊喜”、“意想不到”、“超乎想象”等词汇出现的频率很高。消费者“十分惊喜”是因为得到尽情表达想法和意见的机会；“意想不到”是因为小罐茶以如此开放的姿态欢迎大众鉴言；“超乎想象”是因为颠覆了之前小罐茶的神秘印象，品鉴后被其出众的口感所折服。

“亲身品鉴后对小罐茶有了全新的认识，扭转了之前仅存在于广告的印象，出众的口感让人回味无穷。同时，小罐茶也让我们看到了品牌的勇气，他们敢于把真实、真诚、用心的一面毫无保留展示给消费者，值得给个大大的赞！”不少消费者表示。

▲现场贴满消费者的各种真实评价

品牌对待消费者的态度，决定消费者对于品牌的评价。对于大家的质疑或赞扬，小罐茶选择珍视每一种声音，展示出品牌的开放心态和内在魄力。在互联网时代，只有注重用户体验和反馈，用开放的心态和消费者站在一起，产品才能经得住考验，企业才能不断获取成长的养分，这是小罐茶一直极力倡导的理念。

据了解，小罐茶的开放心态是一以贯之的，从茶叶生产过程，产品整体设计，到制茶大师监制，国际大师设计店面，再到举办万人品鉴活动。小罐茶始终以谦虚的态度吸纳、融合各方优势，只为满足消费者的需求，让大家真正爱上中国好茶。

▲小罐茶以开放的心态欢迎消费者品鉴

小罐茶为行业发展探索新思路

业内人士认为，万人品鉴大会的成功举办对于行业发展具有重要意义。通过该活动，全国数百万消费者对小罐茶有了更准确和具象的认知，扭转了之前存在于广告中的单一印象。随着活动在全国多个城市的不断渗透，各方好评纷至沓来，事实证明小罐茶的优质好茶经受住了各类消费者的严苛考验，征服众多挑剔的舌尖，在全国圈粉无数。

▲年轻消费者纷纷前来品鉴打卡

活动中获取的真实、宝贵的用户评价和建议，将帮助小罐茶逐渐构建起完整的用户画像和数据库。从而进一步成为小罐茶未来产品定位、产品设计、产品改进、市场布局的重要依据，未来对于战略部署也有重要影响。小罐茶在保证品质的同时，将制定更符合消费者和市场需求的策略，推动品牌平稳健康发展。

资深媒体观察人士认为，品牌早已进入C驱动+互动时代，换位思考和同理心会让品牌更快为目标人群和大众接纳，有个性，有质感和有温度的品牌表达成为一种标准。此外，这场在全国产生强烈反响的万人品鉴大会，为茶业探索并提炼出众多与消费者互动、尊重消费者体验的宝贵经验。业内专家坦言，小罐茶坚持主动创新、兼收并蓄、开放互动，对于行业具有重要参考意义，在茶叶品牌化的大趋势下，小罐茶坚守品质、开放心态、拥抱用户，书写中国茶的现代篇章。

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