电商之心不死，百度也要“卖货”了

“卖货”是个好生意，BAT都不想错过。

今天，百度宣布和有赞达成战略合作，包括韩都衣舍等在内的100家直营电商品牌主都将在百度开设直营店。这意味着BAT在电商这个火热的赛道上又再次重逢，而百度的优势是内容导流，这是腾讯和阿里都相对欠缺的。

据介绍，百度和有赞合作的具体方式和微信小程序类似，即有赞会帮助其平台上的电商客户开通百度智能小程序，并帮助他们“卖货”，也就是在百度智能小程序平台运营、获客以及完成交易，建立品牌阵地和服务闭环。

有赞是一个商家服务公司。公开数据显示，2018年有赞总交易额（GMV）达到330亿元，活跃付费商家超过10万，分布在美妆、教育、母婴、生鲜、媒体服务等数十个品类。有赞作为微信生态的深度玩家，此次选择百度平台显然是看中了百度智能小程序生态的巨大潜力。

百度App的优势在于“搜索和信息流”中天然带有大量电商潜在需求，这对于当前已经白热化的电商市场而言，几乎是一片处女地。尤其是今年以来，随着百度智能小程序生态的快速发展，许多商家已经在百度平台获得了实实在在的收益。

会上，百度还联合中关村在线，计划在未来3年内为5万家以上的实体零售科技企业开通智能小程序，将门店信息、商品陈列等迁移到线上，帮助线下零售店实现从线上获客到线下服务的完整闭环。百度在直营电商市场的野心可见一斑。