IMS天下秀荣获第10届虎啸奖“中国数字营销十年杰出贡献人物”等四项大奖

资讯 TOM 2019-07-08 11:43

2019年5月23-24日，第十届虎啸奖颁奖典礼在上海举行，来自品牌方、学界、媒体机构、营销机构、第三方数据机构以及广告代理公司等各类机构的精英们汇聚一堂。IMS(天下秀)新媒体商业集团作为数字营销领军者参与其中，收获了“中国数字营销十年杰出贡献人物”等四项大奖。

中国数字营销十年杰出贡献人物——李檬

IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬，凭借其自身对于营销行业的深入了解以及极富远见的战略目光，领导IMS发展成为国内第一家新媒体营销独角兽企业。李檬表示互联网商业文明经历了“点击”文明、“搜索”文明，现在已经进入了“关注”文明阶段，而自媒体作为当下品牌传播广泛运用的重要资源，将不断加深社交商业的信息重构，品牌营销策略也随之进化迭代。未来自媒体人、社交电商将会主导进一步的流量下沉，基于垂直优质内容的产出，自媒体更需要向专业IP化、运作机构化的路径升级。在未来，李檬会继续带领IMS深耕新媒体营销，为参与其中的每一方提供价值。

中国数字营销十年杰出数字技术人物——李剑

IMS(天下秀)新媒体商业集团产品研发部总经理李剑，阿里妈妈创始团队成员之一，进入互联网行业近20年间始终活跃在互联网商业产品研发一线。目前主要负责IMS产品研发管理，包括WEIQ新媒体营销云平台、微任务和大数据平台等，主导技术团队不断开发和迭代IMS的数据和技术产品，主抓IMS重点项目并负责技术攻关。在他的带领下，IMS更加坚定地进行着新媒体营销技术升级，提供更多的工具、产品和服务给到广告主和自媒体两端，帮助他们改变营销和经营的方式，以更好地适应瞬息万变的新媒体时代。

体育营销案例银奖——361° 亚运会Social传播

361°作为国民运动品牌，联手IMS，希望通过支持亚运等体育赛事，让更多的中国人能够参与到专业的体育运动中来，关注国家体育运动项目，从而推动中国体育发展。

以“我是热爱”为精髓：汇集大牌明星——韩宇和魏晨复刻经典《亚洲雄风》MV。亚洲雄风MV推出前夕，#魏晨新歌#实力冲榜，亚洲雄风的讨论热度大大提高。韩宇直发亚洲雄风MV，获得大量粉丝的围观与互动。

选用年轻用户更青睐的社交媒体——微博——作为主要传播平台，结合抖音挑战赛玩转互动以及微信朋友圈配合强势曝光，扩大影响力：

· 361°官微launch亚洲雄风MV，重燃人们的亚运记忆，新浪体育为首的新浪系微博矩阵，名人大V，时尚体育类KOL，助力传播。

·为贴近年轻的消费者群体，在抖音平台发起亚洲雄风加油舞的挑战赛，韩宇魔性solo“亚运雄风”加油舞，引发强势围观，借助抖音信息流广告、抖音达人follow参赛，触达粉丝群体，吸引用户参与。

·在微信朋友圈进行了45s大动画与1分15秒TVC投放，投放期间，品牌强势曝光，扩大了品牌影响力，同时精准触达海量潜在优质粉丝。

截至活动结束，微博和抖音渠道共计覆盖约2亿5千万+粉丝，668,640+的总互动量，热门话题多次冲榜，其中#我是热爱#话题阅读量达6.2亿，讨论量达143.2万。

在传播的各个阶段选取了多个社交媒体平台的不同的KOL组合，不仅助力品牌声量有效传播，在内容共情、品牌美誉度方面也大有作为：例如亚运期间与魏晨合作复刻《亚洲雄风》，引发人们重燃亚运记忆，刮起复古回潮风;与韩宇合作发起的亚洲雄风加油舞挑战，更是贴近年轻潮流时尚群体，引发年轻消费者参与互动，将年轻的品牌主张进行到底。