这些品牌纷纷“变脸”，你喜欢哪种变法？

变脸，变脸，变脸

如果卓越的品牌是人们心目中的价值归属感，那么LOGO就是这个归属感的面容，甚至是面容中的眼睛。一圈一点，一颦一笑，都透露着一个企业内在价值导向的调整与变化。

因此，logo的更换，绝不仅仅是设计师的一份KPI，更不是品牌一时的噱头，而是一家企业审时度势后的重新定位与强势起航。

变“瘦”了的ZARA

西班牙快时尚品牌Zara在今年春季广告上线时，更换了新的logo，保留了衬线字体，字母变得细长而紧凑，一改之前的“各自为字”的离散风格。

虽然这一改变很多人并不买账，甚至有网友调侃如上图，但都不难看出Zara向着高级和奢华品牌的风格进发的野心。

没了“骑士”的Burberry

在过去的117年中，Burberry的logo虽然有几次微调，但其外形基本保持不变。而去年开始使用的新logo不仅一改古典的衬线字体设计，以俐落简约非衬线字体取代，同时字母的间距缩减，下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样，最明显的是不见了经典骑士之影，可谓是彻头彻尾地颠覆既有风格。

考验眼力的LV

新版“LV”图标基于原来的衬线体做了微妙的优化，新图标在视觉上变的更加苗条，字体的倾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方横线部分的空间。同时，LOGO整体比之前增高了不少。对比Burberry的大刀阔斧，LV此次更换logo的方式似乎更体现了高端品牌对自己的一种极致追求。因为对于一般消费者来说，真的很难发现二者之间的变化。

最“省事儿”的“麦肯锡回车”

更换logo并非时尚界的专属爱好，著名的咨询界大佬麦肯锡也曾在年初因为一个回车键轰动一时。

事实上，相较于其他品牌来说，咨询公司的logo也许是最能直接体现其企业精神和文化内核的。麦肯锡的一个回车键，正如其所提供的解决方案一样，堪称经典。

“扶正”了的同心动力

无独有偶，作为中国一家本土专注于企业文化、企业品牌和组织变革的知名管理咨询公司，同心动力也在公司20年周年之际推出了新版logo。

新版的logo最明显的改变是“扶正”， logo的中英文字体由之前动感的斜体字，调整为正体，线条由粗变细，更加简洁、清晰、轻盈而又不失正向和成熟。红色图形标作为视觉中心，则将原来齐飞的四个翅膀两两合一，成为一字排开的雁队（或旗帜），同时位置从最后一个英文字母的右上角调整至英文首字母，“齐飞”调整为“领飞”，增强了图形的引领感和神圣感。这些调整都意味着同心动力聚焦独特优势、构建使命型组织、为客户提供持续创新服务的国际化经营理念。

有人说，同心动力的logo可以直接去掉图形标，就更国际化了。但最终还是保留了一些简洁的图形元素。

Logo的更改是一件考验品牌影响力的事情。不仅要从设计本身的审美和慧心去寻找突破，还要全面映射企业的历史积淀与未来走向，更要融入企业家对于整个市场、社会环境的认知与格局，同时还会面临重新被市场、被受众接受的风险考验。这是一个创新能力与专业视角并重的“大活儿”。

每一个敢于更换logo的企业，都值得被尊重。