蟹状元登陆新潮传媒，这个金秋沈腾邀你一起畅享“蟹”宴

“秋风起，蟹脚肥”，吃蟹的季节悄然来临。大闸蟹不仅味美，据《本草纲目》记载，还有极高的药用价值，因此，吃蟹，在金秋时节，已经成为一种重要的仪式感。

在国内，大闸蟹以长江水系产量最大，而其中又以阳澄湖的为佳，历来被称为“蟹中之冠”。今年秋天，来自“蟹中之冠”的大闸蟹品牌“蟹状元”登陆新潮传媒，在离家最近的电梯间为你分享美味。

初心如一，打造大闸蟹超级品牌

今年，是蟹状元最为重要的一年，从品牌创立到现在，历经10年成长，成为大闸蟹的领导品牌。十年如初，蟹状元坚持一个简单的信念——“养好蟹，卖好蟹”。正所谓一方水土养一方蟹，蟹状元从源头打造，建立室内垂直生态养殖大闸蟹，采用阳澄湖的湖水和水草，为大闸蟹的品质保驾护航。

除此之外，蟹状元的每一只大闸蟹都要经过严格的筛选，每一只大闸蟹都有阳澄湖蟹协监制的专属防伪环，可追踪查询，并精挑细选，留下品质好蟹。再通过专用保鲜装置，把最新鲜美味送到消费者的餐桌上。

布局全国，创新营销助力品牌聚焦

今年，蟹状元宣布签约品牌代言人沈腾。沈腾的努力有目共睹，深受大众喜爱，在品牌十周年发布会现场，沈腾更是谈到自己的心路历程，他表示，做演员这么多年，靠的是不变的初心，简单认真做好一件事，“不忘初心，坚守至臻”，这与蟹状元“以匠心致初心”的理念不谋而合。

今年秋天，沈腾出演蟹状元全新品牌广告，登陆新潮传媒北京、上海、天津、广州、杭州、西安等多个城市的住宅和写字楼，采用15秒+5秒广告的高频曝光模式，直接对话消费者。“青壳白肚，金爪黄毛，身披红甲，金玉满堂，不愧为‘蟹中状元’，大闸蟹，我爱吃蟹状元。”简洁却有力的标志性一句话，让消费者对蟹状元大闸蟹的品质一目了然;声画结合，再加上沈腾自然而然的情感流露，更为凸显大闸蟹的美味吸引力，引发消费者的共鸣。

据《2018大闸蟹中国市场消费报告》显示，大闸蟹的消费人群在逐步年轻化，80、90后成为主力消费人群。从今年的市场行情来看，大闸蟹的消费将持续增长。以上这些趋势导致大闸蟹市场同质化愈加明显，如何塑造自身品牌的价值，如何链接目标消费人群就成为了品牌聚焦的关键。

瞄准场景营销，直击消费者痛点

吃蟹，作为每年中秋节一个重要的仪式感，所产生的行为结果是几乎都是在家庭中完成，同时，也意味着一种团聚。因此，场景化成为了大闸蟹营销的关键场景。此次，蟹状元瞄准登陆新潮传媒全国多个城市的电梯电视，深度链接住宅和写字楼的准消费人群，看准新潮传媒电梯电视“高频、高触达、低干扰”的优势特点，抢占线下流量入口，建立品牌与消费者的沟通渠道，实现消费者的主动关注。

社区场景成为重要的传播场地，越来越多品牌的选择正在证实着这个事实。把营销融入受众的生活轨迹中，能在封闭场景增强消费者的记忆力。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，将受众日常生活场景和消费场景无缝衔接，实现有效触达，助力蟹状元成功将注意力转化为消费力，让“产品卖到家，广告投新潮”成为品牌的正确选择，持续助力打造品牌的影响力。