为什么越来越多的广告预算流向了电梯媒体？

中秋刚过，国庆将至，品牌营销大战正酣。为合适的受众，投放合适的内容，这已不再是广告业面临的选择题，而是一道必答题。在这种大形势下，越来越多的广告主将广告预算投给了电梯媒体。

凯文·凯利在《关于未来的12个趋势》中提出，“屏读”将无处不在。电梯媒体以“屏读”+“场景”的独特优势，成为最具未来成长性的媒体。除此之外，新技术也为今天的电梯媒体赋予了新势能，为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。在线下任何时间、任何地点，精准、快速覆盖目标观众。

精准触达目标受众

线下媒体成众多互联网企业广告标配

Netflix斥资1.5亿美元收购了美国线下户外媒体Regency Outdoor的大部分数字化点位，它希望自己的影视广告能够精准触达线下目标受众。除此之外，美国众顶尖企业，包括谷歌、苹果、亚马逊等等，线下广告支出一年比一年多。

国内的情形同样如此，以电梯媒体为代表的线下媒体，正成为众多互联网企业，尤其是电商企业竞相争夺的线下流量宝库。京东、国美、苏宁易购、网易考拉、唯品会等，纷纷选择携手新潮传媒。面对都市主流群体，在狭小的电梯间里开展精准营销。

一支由火箭少女神曲《燃烧我的卡路里》改编的京东广告片刷屏新潮电梯电视，以“火箭少女的圈层文化+京东618大促的品牌号召力+城市接力赛的口碑传播＋新潮的线下流量挖掘能力”的魔幻组合，多重影响，成功实现电梯广告“种草”。

无论是家电、3C产品，还是家装服务，都具有低频高价、离散度高、场景化强的特色，而家庭群体无疑是其最核心的目标用户。今年的618大促，国美携手新潮传媒，精准触达家庭，为消费者提供“家·生活”的解决全案。

智能新技术加持

满足广告主程序化采买需求

电梯媒体的核心是一种基于位置的媒体，在智能化新技术加持下，电梯媒体正在发生革命性的变革。通过与第三方技术公司合作，电梯媒体可根据天气、交通、时间等数据来推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告。

2018年8月，新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统(BITS)，打破了线下媒体售卖的固有逻辑，满足广告主对线下广告的程序化、数字化采买，实现智能选点，在线投放。

进入2019年，百度投资新潮传媒，又为电梯媒体注入了新的技术发展驱动力。在百度智能云的技术加持下，在数据、算法、智能广告分发等方面全面赋能新潮，开启更智能、更精准的广告营销，有效解决“屏到人”的问题。技术正在推动各行业的数字化转型，为品牌创造新的发展机遇。

曝光次数可计算

让每一分钱都能看到即时效果

对于营销预算的规划，我们可以看到，品牌主们从“长期主义者”变成了即时的“增长主义者”，希望花掉的每一分钱都看到即时效果。

在数据化的大时代，曝光次数的可精准计算成为电梯媒体的主要优势之一。我们可以通过不同的工具来收集电梯广告的单次曝光重复率，以及总曝光次数，并且确保每次曝光精准覆盖广告主所需场景，触达目标受众，实现广告的“聚焦攻击”。新潮传媒聚焦中高端社区电梯，利用曝光数据与商品销售相关联，扩大品牌的声量并提升产品的销量，借助覆盖场景的优势，成为影响中国主流消费人群的核心力量。

作为聚焦生活空间的电梯媒体因其场景优势，受到越来越多品牌的青睐，而新技术对电梯媒体的赋能，又让电梯媒体在数字化的道路上快速奔跑。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，覆盖全国100个城市，70万部电梯电视，2亿家庭人群，成为引爆品牌的核心动能，为品牌主带来更多针对精准场景的营销新玩法，助力品牌把优质产品、服务卖到家。