年轻化营销再升级，荣耀以“C位”帮助年轻人抢占C位

对于致力于年轻化的品牌来说，获取年轻人的芳心便是获得了增长的优先权。如何在竞争激烈的年轻化战场中，率先攻城略地呢?

走进年轻人的最好方法是通过趣味年轻化的营销，让品牌融入学生群体，让用户与品牌玩起来。其中，在校园场景中衍生的创意化营销，便是品牌通往年轻人世界与内心的一个绝佳通路，

开学是校园生活的高光时刻，这也引发了众多品牌争相抢占校园C位。作为学生表达自我的主流阵地，抖音携手荣耀20S，打造了“趣DOU开学季”，并推出首届“抖音校园VLOG大赛”，通过解锁校园营销的新玩法，获得了超10亿的深度传播，在抢占年轻人内心C位的同时，也通过潮流玩法帮助年轻人抢占了校园C位。

挖掘年轻化基因，打造品牌与用户的共嗨点

荣耀20S以“拍照”为显著优势，推出了3200万人像超级夜景自拍功能，与年轻人热爱拍照的特征相吻合，面对开学期激烈的行业竞争，如何突出重围成为荣耀20S上市之初面临的营销重点。要想成为年轻人的首选品牌，首先要找到年轻人。抖音上与“开学”、“校园”等相关内容热度距居高不下，通过对双方品牌年轻化基因以及学生年轻化特征进行挖掘，“趣DOU开学季”应运而生。

在“趣DOU开学季”，充分发挥抖音短视频行业引领力，召集到广受学生喜爱的金晨、张佳宁等明星/KOL，面向全国新生开展了首届VLOG校园大赛，以“线上挑战赛X线下快闪店”联动，与年轻人的嗨点相呼应，成功在场景闭环下，打造了品牌与用户共嗨的开学季活动，在学生创作、品牌传播、校园文化相融合的过程中，成功将荣耀20S的颜值与科技实力传达至目标用户群体。

实力派or偶像派？看VLOG里的年轻人世界

VLOG已经成为年轻人展现自我、进行社交的一个途径，本次活动以年轻人喜爱的明星艺人为号召，学生达人为推力，通过线上活动主会场H5聚拢3个活动话题内容，#开学我是实力派#、#开学我是偶像派#以及趣味贴纸互动加持的#我是荣耀抖星人#系列话题挑战赛，引发了全国范围内以学生为主的年轻人的关注。

其中，#开学我是实力派#、#开学我是偶像派#两个挑战赛以素人自主创作为主，结合年轻人关注“颜值”与“技能”的点，同时融入荣耀20S的3200万人像超级夜景、4800万超广角AI三摄功能，充分释放出学生的创作天赋。从与开学相关的假期作业、心态变化，到开学之后，课堂、军训、寝室、运动等极具青春色调的方方面面内容，都以第一视角，将年轻人的小世界、校园里最真实的状态展现在屏幕里。最终，两个话题下的视频内容，在学生的自主传递下实现了近5亿的播放量。

其中，品牌定制贴纸将荣耀20s和荣耀9X的产品卖点完美结合，以荣耀手机的设计元素与实力功能为原点，设计梦幻化的贴纸互动，既符合了年轻人爱美、爱自拍的特征，又将荣耀手机的自拍功能与高颜值设计进行了展现。

唯美与科技随性切换的贴纸，趣味性和互动性极强，获得了广大学生的热爱。在挑战赛上线7天，本话题页播放量便超5亿，话题参与量达65.8万，且持续上升中。截止9月5日，荣耀贴纸的投稿量已达56.5万，远高于挑战赛贴纸的平均水平。定制贴纸在助力高颜值VLOG产生，帮助学生抢占校园C位的同时，也为品牌实现了抢占用户内心C位的效果。

线下快闪店相承接，场景闭环深化品牌印象

线上挑战赛以丰富的表达方式以及多元玩法辐射多圈层学生群体，引发了大范围传播，为了深化品牌印象，9月7日-9月底，抖音携手荣耀20S深入线下生活场景，在线下多所知名高校、热门商圈，打造了品牌主题快闪店，以线下实景体验与线上互动传播相承接，在场景闭环下成功帮助品牌进行了营销达成与品牌文化输出。

品牌主题快闪店，以“教室”、“暗房”、“拍照”、“许愿墙”、“小卖部”、“体验区”等多个沉浸式互动展区为组成，并推出“荣耀开学三重礼”的促销优惠，从品牌概念衍生到营销转化，全链路助推，成功吸引到学生乃至众多年轻人的参与。在由线上与线下联动的场景闭环内，调动起了用户的积极性，让其成为品牌的参与者与创作者，成功拉近品牌与用户的距离，同时也深化了品牌在目标用户内心的印象。项目上线期间，荣耀手机在手机行业新机扎堆的9月登顶抖音品牌榜。

在品牌竞相争夺的年轻化市场，抖音与荣耀两个极具年轻力的品牌，通过“趣DOU开学季”帮助学生定格开学的高光时刻，同时也为自身品牌实现了增长与认知的全面提升。