如何玩转短视频营销？东鹏特饮是这样做的

近年来短视频平台快速崛起，成为了新的营销阵地，东鹏特饮一直在品牌营销的路上寻求创新，当然也不会错过抖音这个国民级的平台。从去年世界杯入驻抖音尝试蓝V运营，到最近发起的达人共创大赛，再到引发全民参与的贴纸挑战赛。玩转短视频场景化营销，东鹏特饮是认真的。

9月4日-9月10日，东鹏特饮联合抖音发起了一场#累了困了醒醒吧#全民挑战赛，无论是创意贴纸还是音乐，都让人眼前一亮，抖友们更是积极响应，花式演绎了一场全民抗疲劳挑战赛。

截止昨日活动结束，#累了困了醒醒吧 话题总播放量高达44.2亿。

以“累了困了”为名，创意发起全民抗疲劳挑战

本次挑战赛的创意贴纸，先是以“疲惫贴纸+人脸识别”呈现累了、困了的状态，用满脸的黑眼圈放大疲惫体验，头顶环绕着弹幕风格的“累了困了”，具象化了大家在犯困时候的那种状态。其次，伴随着摇头的动作，东鹏特饮以特效形式出现，让“疲惫”中的人一秒元气满满，而趣味贴纸前后的反差趣味和品牌的功能诉求也达到了完美的融合。

本次挑战赛吸引了一大批的网红达人来参加挑战，将贴纸和不同的场景结合起来，让品牌的场景化营销变的更加丰满，如@Sun携好友一起使用贴纸，随着轻快的音乐节奏跳起“变脸摇”，一秒赶走疲惫，瞬间活力加倍。@小小小小小酥哒儿，化身办公室行政小哥，被迫营业的时候来口东鹏特饮，赶走疲惫，满满转化为职场力！

众所周知，抖音是当下最火的短视频平台，聚集了一大批最爱玩、会玩的年轻人，他们以个性鲜明著称，他们勇于尝试、乐于挑战、更永远保持好奇心。在某种程度上，东鹏特饮的目标人群和抖音平台的用户人群是高度契合的。

本次，东鹏特饮和抖音的深度合作，就是通过新颖的创意贴纸与挑战赛专属音乐，充分发挥了抖音的社交裂变属性，实现品牌与用户的深度互动，突显“累了困了就喝东鹏特饮”的品牌诉求，提高不同圈层用户的品牌感知度，从而迅速占领年轻消费者心智。

年轻就要醒着拼，东鹏特饮带你玩抖音。

东鹏特饮通过今年在抖音的这波营销，创造出集创意、有趣与互动性于一体的形式，通过抖音的大数据技术，覆盖到所有目标受众，完成了从“内容输出+硬广投放”1.0到“内容输出+硬广投放+内容共创”2.0的升级。真正做到了跟消费者玩在一起，去激发消费者的脑洞和创意，让网友成为品牌场景化营销的主角，让网友去创作他们喜欢的，大众喜闻乐见的内容。

东鹏特饮致力于成为年轻人拼搏路上的能量伙伴，本次联合抖音发起的号召全民参与的挑战赛，正是与年轻人玩在一起的一次成功尝试，未来将会在更大、更多的圈层去聆听消费者的心声，真正做到和消费者玩在一起。