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金投赏,成了!网易有道携手肯德基再添行业大奖!

2019-10-29 17:31 TOM   

2019年10月17日,随着第十二届金投赏颁奖典礼落下帷幕,本年度最炙手可热的商业创意作品也随着奖项的揭晓再次与世人晤面。网易有道报送的参赛案例:世界读书日#小书迷童声守护计划# 凭借其创新的营销场景、独有的互动路径,全面的社会担当,从参赛的691个公司和3310件参赛作品中脱颖而出,最终赢得2019金投赏媒体组-媒体整合铜奖!

金投赏,成了!网易有道携手肯德基再添行业大奖!
金投赏,成了!网易有道携手肯德基再添行业大奖!

本届金投赏持续将创新增长作为主题,尤其是充满挑战的2019年,“增长”不仅是一个热门词,更是作为一个长效词被企业视为核心。网易有道作为在线教育赛道上的头部玩家,为品牌创造内容话题的同时,也更精准找到细分人群,为广告主获客带量,打开更多新的领域。

每年的世界读书日,各大品牌都会纷纷蹭热点、抢镜头,让消费者能对自己的品牌过目难忘。到底用什么样的姿势才能最大限度吸引目标群体的注意力,传递真正的内涵?

为此,肯德基与网易有道一致决定回归教育的本质:爱与责任。

金投赏,成了!网易有道携手肯德基再添行业大奖!

有道乐读x肯德基小书迷王国:从共性出发 携手释放社会价值

2015年起,肯德基随“快乐儿童餐”派发优质儿童书籍,希望以此帮助千千万万的孩子和他们的父母读好书,选好书。截止2018年底,肯德基随快乐儿童餐派发的童书总量突破5000万册!

2018年,网易有道打造了一款专属中国少儿的移动图书馆——「有道乐读」App。作为少儿阅读力的培养中心,由作家、名师、资深编辑组成的专家团队为孩子精选好书,并建立完整科学的少儿阅读阶段和阶梯书库。上线不到一年就连续10次被苹果商店推荐,广泛赢得家长的芳心与好评。

双方品牌都致力通过阅读将快乐延伸到孩子们的精神世界,品牌共性与出发点不谋而合。

明星真人领读释放榜样的力量

明星的参与是本次活动最大的挑战创新,因为他们不再是简单的形象加盟,而是与内容深度融合。在宣发阶段,活动邀请到佟大为、黄小蕾、王媛可、陈龙等明星爸妈进行真人语音领读,并在社交平台发出号召,快速聚焦用户的注意力,释放榜样的力量。经验丰富的有道名师也参与其中,大幅提升了活动的专业性。

金投赏,成了!网易有道携手肯德基再添行业大奖!
金投赏,成了!网易有道携手肯德基再添行业大奖!

同时有道系强势媒体资源的联动助推则能够更加精准地触达目标用户,肯德基也在其APP、社交媒体等平台上进行联动呼应,吸引更多亲子人群参与其中,双方品牌声量节节攀升。

场景明确 亲子互动形成网络效应

从教育的角度来看,孩子的成长是从表达开始,从最初家长给孩子讲故事到孩子给家长讲故事,是孩子的一个成长转变。

独具匠心的互动路径鼓励孩子学习与表达,让用户可以在听读的基础上参与跟读,最后亲子合作录制作品并在社交平台进行分享和展示,同时还会生成小书迷童声排行榜。

这与传统的诱导分享不同,有道仔细思考了孩子在真实场景里的学习和比赛行为,对其进行还原,并成功抓住广大家长的晒娃心理,极大提升了参与用户的阅读积极性,增强了亲子交流,由此产生的推荐行为带来了更多用户的参与。

本次合作累计曝光超过4.6亿次,互动专题页创造了近1600万+的点击、600万人次的互动,值得注意的是,此外活动辐射影响到三四线城市的用户占比例超过40%,实现了对下沉用户的拓展和对城际的渗透,也印证了在线教育是区域下沉和用户渗透的绝佳渠道,能为广告主获客带量打开更多新的领域。

凭借出色的创意策略和营销角度,肯德基X网易有道世界读书日#小书迷童声守护计划#成功摘得第十二届金投赏媒体组-媒体整合铜奖,再次彰显了网易有道在营销领域独具特色的创新实力。

 

责任编辑: WY-BD

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