Interbrand发布2019全球最佳品牌排行榜

● 2019 年，全球最佳品牌排行榜迎来第二十年

● 新入榜单品牌包括Uber（#87）和 LinkedIn（#98）

● Facebook 跌出榜单前十，从第9名下降至第14名

● 榜单位列前三的品牌是 Apple苹果（#1）, Google谷歌（#2）和 Amazon亚马逊（#3）

● MasterCard万事达卡品牌价值增长25%，排名从70名跃升至62名

● 奢侈品行业成为连续两年增长最快的领域

伦敦（2019年10月17日）讯——Uber优步（57.14亿美元）和LinkedIn领英（48.36亿美元）作为全球最佳品牌排行榜新晋品牌，分别位居第87位和第98位。

Facebook（398.57亿美元）跌出榜单前十，从2018年的第9名下降至今年的第14名。Facebook于2012年以第69位的排名首次进入全球最佳品牌排行榜，并在随后的五年内保持稳定的增长，于2017年跃升至第八位，品牌价值达到481.88亿美元。2018年其排名下降至第九位，2019年继续降至第十四位，品牌价值下降11.8%。

今年的榜单中Apple苹果（2342.41亿美元），Google谷歌（1677.13亿美元）和Amazon亚马逊（1252.63亿美元）蝉联全球榜单前三甲。Apple苹果和Google谷歌连续7年保持高位 ，品牌价值分别增长了9%和8%。

Microsoft 微软（1088.47亿美元）、Coca-Cola 可口可乐（633.65亿美元）、Samsung 三星（610.98亿美元）抢占第四至六位。Toyota 丰田（562.46亿美元），Mercedes-Benz 梅赛德斯奔驰（508.32亿美元）和McDonald‘s 麦当劳（453.62亿美元）分别位列七至九位。Disney 迪士尼（443.52亿美元）回归前十，位居第十位。

在本次入围的100个品牌中，26个品牌实现了两位数的增长。Mastercard万事达卡（94.3亿美元）是增速最快的品牌，提升了8个位次之后跃升至第62位，品牌价值增长了25%。其他表现优异的品牌包括位居排行榜第33位的Gucci古驰，品牌价值增长了 23%，为159.49亿美元；第39位的Adobe，品牌价值增长了20%，高达129.37亿美元。Dell戴尔（90.86亿美元）缺席六年，今年重新上市后回归榜单，居第63位。

前100个品牌的总价值为21,309.29亿美元，相较于2018年增长了5.7%。2018年的榜单品牌总价值为20,153.12亿美元。

值此榜单发布20周年之际，Interbrand全球品牌价值评估报告特别发布了一系列行业报告，深入研究了旅行、零售及奢侈品、科技、媒体、汽车和金融服务领域。2019年增长最快的领域是奢侈品行业，相较于去年的数据，该领域品牌价值平均数变化最大，由1,057.83亿美元增至1,177.85亿美元，涨幅高达11%。

Interbrand全球CEOCharles Trevail说：“从我们的第一份报告开始至今，20年过去了，今天的消费者比以往任何时候都更有见识、联系更紧密、要求也更高，他们面临的选择日益丰富、品牌忠诚度逐渐削弱、参照系数不断变化，渴望同步获得即时、丰富而又亲密的体验。

几十年来，品牌建设的整套理论都基于品牌定位的概念，但在当今加速发展的市场中，客户的期望超出了静态的品牌定位。品牌与业务已融为一体，品牌的认知与评判不再仅仅基于‘说了什么’，更重要的在于‘做了什么’。品牌关乎信任，而不仅是交付。

品牌定位时代已经结束。在这样一个消费者的期望比业务发展更超前的世界，静态的品牌定位和渐进式的改变只能让品牌勉强维持现状——而我们需要更勇敢的、‘标志性的’举措，才能让品牌超越消费者的预期，最终带来非凡的商业成果。”

如需获得完整的排行榜以及关于品牌增长、行业研究及行业趋势的综合分析报告，请关注“Interbrand”官方微信公众号。

品牌价值评估研究方法

Interbrand 的第二十期年报《品牌定位的终结》分析了全球最佳品牌如何通过大胆变革而提高品牌强度，从而驱动商业增长。

Interbrand采用专属的品牌价值评估方法计算品牌价值，并据此每年定期发布“全球最佳品牌排行榜”。其价值评估方法获得了国际标准化组织(ISO)10668的认证，也是全球第一家获得此项权威认证的品牌咨询机构。

三项关键分析要素形成了Interbrand估值方法的基础：

● 品牌产品和服务的财务表现

● 品牌在采购决策中承担的角色

● 品牌的竞争力和建立忠诚度的能力，从而在未来创造可持续的需求和利润