面对新式茶饮风口，茶瞬鲜如何圈粉年轻人？

不知从何时起，大街小巷冒出许多现做茶饮：喜茶、一点点、coco、奈雪之类，售价为20-30元不等，常见店前排有许多年轻人。随着健康理念的增强，消费水平的提升，年轻人更愿意去消费者现做现卖的新鲜茶饮，从中获取享受生活的满足感。

前不久，统一企业受刚兴起的街边现做茶饮的启发，新推出一款以“新鲜”为卖点的短保冷藏茶——茶瞬鲜。其新鲜茶感，清爽果汁，个性涂鸦包装等，颇受年轻人的喜爱，在社交平台上掀起一波波安利种草。

众所周知，“酒香也怕巷子深”的年代，光开发优秀产品早已不够，优秀的传播思路才能助力品牌触达更多目标受众。茶瞬鲜作为冷藏茶界前列产品进入大众视野，在抢占年轻人市场方面，有哪些方面值得借鉴呢？

聚焦产品力，给生活来点新鲜

随着消费观念不断升级，年轻消费者更倾向于以“新鲜”、“健康”为卖点的产品。茶瞬鲜打破技术关卡，无论是制作工艺、包装还是运输工艺都主打新鲜，满足了新一代消费者对追求新鲜、追求品质的消费需求。

冰析现萃，用工艺创造新鲜

制作工艺是影响口感的重要因素，茶瞬鲜创新使用冰析现萃工艺，不经过高温焙火的茶叶能更好的保留茶香，-18℃的冷库瞬间冷冻储存锁住新鲜，整个制茶过程在24小时内完成。没有经过高温干燥，茶叶的新鲜口感完美保留在产品中，而且苦涩味也大大减少，正是这一严格的制作工艺，保证了茶瞬鲜的新鲜自然。

无添加更健康，NFC果汁保证新鲜

在选材上，茶瞬鲜严格讲究。目前上市的三个品种，柠檬绿茶选用台湾NFC柠檬汁，青桔乌龙茶甄选海南NFC金桔汁为原料，新品红柚则精选台湾NFC红西柚汁。NFC果汁又被成为“非浓缩还原汁”，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，它最大的优点就是新鲜、健康。茶瞬鲜100%选用真材实料，不添加任何香精和防腐剂，保证口感的新鲜好喝。

21天赏味期，全程冷链锁住新鲜

“短保”已经成为食品届的新风尚，它的红火来源一个“短”字。冷藏类饮料中，保质期与原料的好坏息息相关。市面上的常温茶饮料保质期一般为12个月左右，较好一点的冷藏饮料保质期一般都是30天左右。为了保证产品新鲜口感，茶瞬鲜全程采用冷链运输及储存，整个过程温度一直控制在0-7℃，这才有了21天的新鲜赏味期。

H5互动，与消费者玩在一起

在这个飞速发展的互联网时代，情感的共鸣确实更利于感性化的传播。正是认识到这一点，茶瞬鲜携手有态度的网易一起打造了每日新鲜运势H5互动活动，具有洞察性的文案一眼刺激消费者内心。

购买茶瞬鲜的消费者可以扫描杯身二维码获取每日新鲜运势，“宜清空购物车”、“宜持续撸猫”等贴合年轻人诉求的运势展现融入年轻人的生活场景，鼓励消费者根据每日运势给自己的生活来点新鲜的。

除此之外，为给消费者带来更多新鲜，茶瞬鲜在线上推出“打卡茶瞬鲜运势杯”赢取鲜花券活动。正是因为有这些新鲜玩法的加持，这款H5互动小游戏已经不仅仅是一个简单的运势测试体验，而是品牌新鲜态度的体现，也因此收获了一批年轻且有态度的粉丝。

专业测评，掀起种草潮流

比起洗脑式的宣传硬广，达人“测评”“种草”成为了引领消费的新风尚。为了更好地给消费者带来新鲜茶饮，茶瞬鲜选择美食类意见领袖为茶瞬鲜代言，借助微信大号的声量以及微博KOL在粉丝间影响力，帮助品牌建立有效的传播，从而增强产品影响力。

通过从原料挑选、冰析现萃工艺、运输方式及21天新鲜赏味期限等角度，向消费者“揭秘”茶瞬鲜新鲜好喝的秘诀。在技术革新的基础上，选用NFC果汁，真材实料，同时不添加香精与防腐剂，并采用全程冷链运输及储存方式，坚持为消费者带来21天的新鲜品质，解决消费者关于“茶瞬鲜到底新鲜在哪里”的疑问，吸引消费者种草购买。

一场有温度的品牌互动，是热闹与思考并存的。茶瞬鲜这波与消费者的互动，用产品让新鲜感发起于舌尖，用互动让新鲜态度打动年轻消费群体，从理性和感性两个角度创造了热闹，也在消费者心中留下了余温，传递出品牌的新鲜价值观。