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面对新式茶饮风口,茶瞬鲜如何圈粉年轻人?

2019-10-17 12:02 TOM   

不知从何时起,大街小巷冒出许多现做茶饮:喜茶、一点点、coco、奈雪之类,售价为20-30元不等,常见店前排有许多年轻人。随着健康理念的增强,消费水平的提升,年轻人更愿意去消费者现做现卖的新鲜茶饮,从中获取享受生活的满足感。

前不久,统一企业受刚兴起的街边现做茶饮的启发,新推出一款以“新鲜”为卖点的短保冷藏茶——茶瞬鲜。其新鲜茶感,清爽果汁,个性涂鸦包装等,颇受年轻人的喜爱,在社交平台上掀起一波波安利种草。

众所周知,“酒香也怕巷子深”的年代,光开发优秀产品早已不够,优秀的传播思路才能助力品牌触达更多目标受众。茶瞬鲜作为冷藏茶界前列产品进入大众视野,在抢占年轻人市场方面,有哪些方面值得借鉴呢?

面对新式茶饮风口,茶瞬鲜如何圈粉年轻人?

聚焦产品力,给生活来点新鲜

随着消费观念不断升级,年轻消费者更倾向于以“新鲜”、“健康”为卖点的产品。茶瞬鲜打破技术关卡,无论是制作工艺、包装还是运输工艺都主打新鲜,满足了新一代消费者对追求新鲜、追求品质的消费需求。

冰析现萃,用工艺创造新鲜

制作工艺是影响口感的重要因素,茶瞬鲜创新使用冰析现萃工艺,不经过高温焙火的茶叶能更好的保留茶香,-18℃的冷库瞬间冷冻储存锁住新鲜,整个制茶过程在24小时内完成。没有经过高温干燥,茶叶的新鲜口感完美保留在产品中,而且苦涩味也大大减少,正是这一严格的制作工艺,保证了茶瞬鲜的新鲜自然。

无添加更健康,NFC果汁保证新鲜

在选材上,茶瞬鲜严格讲究。目前上市的三个品种,柠檬绿茶选用台湾NFC柠檬汁,青桔乌龙茶甄选海南NFC金桔汁为原料,新品红柚则精选台湾NFC红西柚汁。NFC果汁又被成为“非浓缩还原汁”,是将新鲜原果清洗后压榨出果汁,它最大的优点就是新鲜、健康。茶瞬鲜100%选用真材实料,不添加任何香精和防腐剂,保证口感的新鲜好喝。

21天赏味期,全程冷链锁住新鲜

“短保”已经成为食品届的新风尚,它的红火来源一个“短”字。冷藏类饮料中,保质期与原料的好坏息息相关。市面上的常温茶饮料保质期一般为12个月左右,较好一点的冷藏饮料保质期一般都是30天左右。为了保证产品新鲜口感,茶瞬鲜全程采用冷链运输及储存,整个过程温度一直控制在0-7℃,这才有了21天的新鲜赏味期。

面对新式茶饮风口,茶瞬鲜如何圈粉年轻人?

H5互动与消费者玩在一起

在这个飞速发展的互联网时代,情感的共鸣确实更利于感性化的传播。正是认识到这一点,茶瞬鲜携手有态度的网易一起打造了每日新鲜运势H5互动活动,具有洞察性的文案一眼刺激消费者内心。

购买茶瞬鲜的消费者可以扫描杯身二维码获取每日新鲜运势,“宜清空购物车”、“宜持续撸猫”等贴合年轻人诉求的运势展现融入年轻人的生活场景,鼓励消费者根据每日运势给自己的生活来点新鲜的。

面对新式茶饮风口,茶瞬鲜如何圈粉年轻人?

除此之外,为给消费者带来更多新鲜,茶瞬鲜在线上推出“打卡茶瞬鲜运势杯”赢取鲜花券活动。正是因为有这些新鲜玩法的加持,这款H5互动小游戏已经不仅仅是一个简单的运势测试体验,而是品牌新鲜态度的体现,也因此收获了一批年轻且有态度的粉丝。

面对新式茶饮风口,茶瞬鲜如何圈粉年轻人?

专业测评,掀起种草潮流

比起洗脑式的宣传硬广,达人“测评”“种草”成为了引领消费的新风尚。为了更好地给消费者带来新鲜茶饮,茶瞬鲜选择美食类意见领袖为茶瞬鲜代言,借助微信大号的声量以及微博KOL在粉丝间影响力,帮助品牌建立有效的传播,从而增强产品影响力。

通过从原料挑选、冰析现萃工艺、运输方式及21天新鲜赏味期限等角度,向消费者“揭秘”茶瞬鲜新鲜好喝的秘诀。在技术革新的基础上,选用NFC果汁,真材实料,同时不添加香精与防腐剂,并采用全程冷链运输及储存方式,坚持为消费者带来21天的新鲜品质,解决消费者关于“茶瞬鲜到底新鲜在哪里”的疑问,吸引消费者种草购买。

一场有温度的品牌互动,是热闹与思考并存的。茶瞬鲜这波与消费者的互动,用产品让新鲜感发起于舌尖,用互动让新鲜态度打动年轻消费群体,从理性和感性两个角度创造了热闹,也在消费者心中留下了余温,传递出品牌的新鲜价值观。

 

责任编辑: WY-BD

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