膜法世家联动薛之谦，“薛式广告联播”玩转11.11狂欢

摘要：

11.11大促前夕，膜法世家病毒式微电影又有新动向，结合抖音平台内容属性，为年轻观众定制《薛式广告联播》。膜法世家代言人薛之谦亲自创作、执导并主演，五幕超短剧巧妙种草膜法世家面膜新品、爆款。颠覆性脑洞、神转折、薛之谦主打歌等精彩看点，被压缩到短短1分钟时长，更适应用户接触习惯和平台参与玩法。膜法世家将内容创意与明星共创推向新高度，不仅匹配薛之谦个人喜剧才华，更围绕膜法世家面膜独特的价值设计剧情，在与观众粉丝的狂欢互动中，将膜法世家11.11大促预热的声势推向高潮。

正文：

说到年轻人热衷的日常娱乐，“看短视频”一定少不了。在渴望放松或寻觅趣事的时候，点开短视频APP玩到停不下来是很多人的常态；被种草了各种神器，搜索下单同款的也不乏其人。碎片化时间里边看边玩边买，不仅是年轻人创造潮流的方式，也是他们探索美好生活的尝试。另一方面，对顾客喜好洞察敏锐的商家，发现了短视频花式“带货”的潜力，以抖音APP为代表的短视频平台成为助推网购消费的内容新场景与流量主阵地。2019年11.11大促临近，不少营销界“老司机”抓住时机，借短视频玩法与潜在顾客进行创意沟通，打造爆款内容抢占用户心智，美妆品牌膜法世家就是其中的佼佼者。

结合媒介接触习惯，为年轻用户定制内容

作为走过12年发展历程的国货新锐品牌，膜法世家拥有超千万消费者。购买膜法世家的“小仙女”大多是90后、00后，不仅对网购轻车熟路，也拥有敏锐的潮流触觉和出色的消费能力：更高的可支配收入、更强的购买力、更短的决策过程、娱乐至上、冲动消费、乐于接收来自他人的“种草”……他们是精明而开放的买家。但也正是在她们身上，传统营销“套路”正在逐渐失效。消费者期待更多产品，却拒绝广告的推销，这是所有商家面临的难题。用洞察和创意弱化讯息的广告属性，成为品牌提升传播效率的必然选择。

膜法世家的微电影素以创意著称，品牌也由此成为内容营销领域教科书级别的存在。随着用户媒介接触习惯的变化，一向玩得很溜的膜法大片也在“短平热”的赛道上开始发力。在推出新的《薛式广告联播》大片时，膜法世家将擅长的“章节体”故事拆解，分成5个时长仅1分钟的超短剧，安排在5个时间点上线，确保用户注意力不流失，同时以剧情的关联和悬念设置，吸引用户持续围观，达成持续的活跃互动。

明星内容深度共创，以粉丝应援撬动话题

薛之谦是膜法世家在微电影上合作时间最长、次数最多的代言人，影片中他将自己的喜剧才华发挥得淋漓尽致，赢得大批粉丝青睐，不少粉丝从看到剧透预告起就开始呼唤大片上线。《三打干道夫》以搞怪“发叫”带货酵素面膜，《佛系玩家》将游戏“空投贴脸”梗与面膜结合，《绿豆侠》让绿豆面膜化身超能力英雄……产品的价值诠释天马行空却又令人印象深刻，屡屡“出圈”成为年轻人中的热点话题。

来到抖音，无论偶像本人还是品牌方都清楚地意识到，想要和用户聊到一起，摒弃枯燥的说教，满足她们“玩”和“逛”的兴致是第一要务。薛之谦作为综艺达人和大段子手，在搞笑造气氛方面非常有一手，抖音的娱乐语境又进一步放大了他的特质。自从来到抖音，他就是网友的欢乐源泉，无论垃圾分类，恶搞新歌还是组队游戏，薛之谦总能用各种热点梗，带观众玩到飞起。变妆后长发飘飘的薛之谦颜值令人惊艳，粉丝甚至呼吁“薛之谦考虑出美妆教程吗？”于是这次薛之谦响应呼声，在《薛式广告联播》中一人分饰两角上演情侣日常，将薛式幽默、打榜新歌和面膜种草融为一体，以奇葩脑洞展开5个“薛式小剧场”，不仅点燃11.11狂欢气氛，更生动诠释膜法世家面膜特色，吸引成千上万年轻人的围观和分享。

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《薛式广告联播》微电影合集

在短片中，薛之谦与浑身缠满纱布的恋人对话，对方层层包裹宛如“木乃伊”一般的造型十分扎眼。以为恋人生病的薛之谦关切询问，但“她”实际上是在用纱布敷面膜。“其实不用那么复杂！”薛之谦拿出膜法世家新推出的纱布面膜：经过无菌处理的纱布膜材更适合修护状态不佳的肌肤，膜布采用湿法工艺，独特的交叉空网格结构不仅透气服帖，精华吸纳能力也更强，为肌肤打造水润防护网。当薛之谦将“纱布人”的纱布条转圈圈扯下来，里面居然是另一个长发红唇的薛之谦！一人分饰二角的薛之谦，不仅和“分身小姐姐”谈起“情感修护”的话题，还在聚会饭桌上用另一款新品益生菌面膜叫停了她因为敏感而上演花式吃醋的闹剧。薛之谦还慷慨地搬来了自己的主打歌《木偶人》MV，亲自改编一曲《纱布人》，演绎与“纱布少女”的深情拥抱，将面膜功效植入歌词，脑洞简直突破天际。

10月20日，《纱布人》短剧率先在薛之谦的抖音帐号上线，即刻引发了粉丝围观的热潮，影片播出3小时就有数十万人点赞，评论也火速超万条。百万谦友作为带动话题声势的先锋，在各大社交平台分享原创UGC内容，GIF动图、表情包、截图等源源不断流入粉丝社群，使#薛之谦纱布人#话题热度不断上升。同时，膜法世家发起以模仿“纱布人”为主题的抖音挑战赛，调动玩家参与积极性，传递出纱布面膜“方便高效”的理念。这一系列动作，不仅在一段时间内为品牌创造了持续的人气，也有力地带动了饭圈粉丝的活跃。正是以这部分核心圈层为杠杆，膜法世家在抖音等顶级流量平台撬动了大众群体的关注和参与，以优质内容+社交互动实现了传播价值最大化。

创意平台化，内容体验化，“人-货-场”三要素整合

膜法世家在传媒环境与用户喜好极速变化的时代，灵活调整传播互动策略，使交互体验更好玩，品牌体验更完整，进而提升品牌的用户偏好。膜法世家纱布面膜之所以成为“抖红”面膜，关键在于媒介选择、内容制作与人群特点的精准契合，并通过“纱布人”这一创意核心，为玩家搭建高度娱乐化的场景平台。代言人将个性特质与产品价值深度捆绑，与抖音娱乐属性高度匹配，即使是“硬广式卖货”，也具备了“大有可玩”的爆红潜力，让广大粉丝成为品牌内容的体验者、生产者、传播者。通过一系列组合拳，品牌实现 “人”“货”“场”三大消费要素的整合，成功种草潜在顾客。配合电商渠道的支持，刺激消费者快速做出购买决策，优化从流量到销量的转化效果。11.11大促即将进入销售冲刺阶段，期待有料会玩的膜法世家，再次取得亮眼的成绩，引领国货面膜占据市场鳌头！