​新潮发布品牌双十一战报：社区梯媒助力品牌勇夺第一

数字就是用来被打破的。

而今年的数字，被打破得更快、更猛。

1分36秒，天猫双11交易额就破百亿，最终全天成交额超2684亿元，同比增长超25%。

京东也传来好消息，“11.11京东全球好物节”期间，累计下单金额超2044亿元，较2018年实现大幅超越。

苏宁11月11日当天，全渠道订单量增长76%。

电商巨头鏖战“双11”：集体抢占社区电梯场景

双11已成为各大电商平台“秀肌肉”的主战场。而千亿数字背后，是对各大电商平台的流量大考。

如今多种迹象表明，互联网已进入下半场，流量变贵，获客成本提高，线上线下一体化趋势明显。各大电商迫切需要寻找增长新动能。在今年的双11营销中，天猫、京东、苏宁、国美等电商巨头，不约而同的走到线下，把社区梯媒作为重要的线下流量入口。

以社区梯媒为代表的线下媒体成为各大电商平台的必争地。从中国网购用户行为研究的数据来看，卖到家庭的产品占总产品的80%，家庭是整个社会的消费主体。同时，74.6%网购行为是在PC端完成的，在家完成的。这也就不难理解，为何各大电商巨头都瞄准了占据家庭消费第一场景的社区电梯。谁能精准有效触达这一群体，谁就更有可能在竞争中拔得头筹。

天猫以“愿望11实现”的品牌广告登陆新潮电梯智慧屏，用轻松幽默的形式，告诉受众如何玩转双11。京东则携手李现，以一支吸睛力MAX的竖视频广告，刷屏全国新潮电梯智慧屏，告诉中产家庭消费者“在意的好物在京东”。苏宁则携手新潮传媒，将湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜晚会，以及“上网上街上苏宁”的品牌信息，通过新潮电梯智慧屏及时传递到广大中产家庭，充分蓄力。毫无疑问，今年双11，各大电商巨头都把社区电梯场景当作流量新战场。

各大品牌捷报频传，社区梯媒助力成就品类第一

除了各大电商平台刷新了战绩，品牌商家也纷纷传来捷报。格力仅用15秒时间，就实现全网销售额破亿;科沃斯成交额7.8亿，蝉联三大电商平台第一;林氏木业全网住宅家具行业销量NO.1，连续7年双11家具销售冠军;喜临门荣登天猫、京东、苏宁、唯品会床垫类目TOP1;伊芙丽全网成交额3.51亿，同比去年增长20.8%;好慷在家用9分钟，就实现全平台销售额破亿，相当于去年10小时的销售额;燕之屋全网销售破亿，成为双11燕窝行业首个“亿”元俱乐部成员……

一方面感叹于全国人民强大的购买能力，但另一方面也好奇，各大品牌双11销量创新高，如何书写营销神话的?如果留心，就会发现，这些品牌都出现过在你家电梯智慧屏上。今年双11，各大品牌，登陆新潮电梯智慧屏，借助社区电梯场景，精准锁定中产家庭这一高净值人群，为双11购物狂欢充分蓄力。

今年双11，也是体现新消费力量的一届双11，是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给、新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。90后成为消费主力，双线融合、场景开拓成为新的趋势。虽然人们的注意力、媒介接触越来越碎片化，但是线下生活轨迹并没有本质改变，社区梯媒必经、高频、低干扰的特性，使其价值凸显，为品牌双11营销构建起优质场景。

同时，新消费也催生新品牌。一大波新兴品牌，借助社区梯媒的流量，成功打造为行业第一。在今年618期间，新潮电梯智慧屏就助力鹿客、睿米等新消费品牌成功“出圈”。今年双11，新潮电梯智慧屏成功助力好慷在家、燕之屋、科沃斯、伊芙丽等新消费品牌，再登高峰，成功拿下品类第一。

靠近家的社区梯媒已成为品牌打透社区消费的流量利器。而一个个销售数据的刷新，一个个成功品牌的打造，也用实际证明新潮电梯智慧屏的社区媒体流量价值，以及所具备的强大品牌引爆力。作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒将持续利用覆盖2亿中产家庭人群的70万部电梯智慧屏，助力品牌精准营销，实现销量增长，让“产品卖到家，广告投新潮”成为品牌营销之战的重要选择。