中国消费者最爱哪些大牌？ 从京东11.11战报中读懂潮流趋势

11月11日零点刚过，京东奢侈品迎来爆发式增长，首小时成交额同比增长222%；当天成交金额同比增长55%；环比618成交金额增长112%；中午11点即超过去年当日全天销售额。

11.11期间，京东奢侈品同比增长超100%品牌多达78个。同比超500%的品牌有HUGO BOSS、OFF WHITE、CANADA GOOSE、STUARTWEITZMAN、Chloe等；同比超200%品牌有Miu Miu、TOD'S、AQUASCUTUM、MOSCHINO、THOM BROWNE等。这些品牌，有经典大牌也有小众新贵，有老朋友也有新面孔，他们给中国数亿消费者带来了时尚惊喜，为当下消费升级浪潮写下了华丽注脚。

对于中国消费者而言，耳熟能详的奢侈品品牌依然是心头最爱。爆款频出的经典大牌BURBERRY、GUCCI、VERSACE，主打精致品质的Salvatore Ferragamo、ARMANI、 HUGO BOSS、MONTBLANC，以及拥有众多明星同款的COACH、MICHAEL KORS、PANDORA，夺下了今年11.11最受欢迎的十大奢侈品品牌头衔。

品牌势能同样惊人的还有BROOKS BROTHERS、ALLSAINTS、LANCEL、ICEBERG、ATELIER SWAROVSKI等今年新入驻京东的品牌，借力本届11.11，这些品牌走进更多国人消费视野，快速迈入发展快车道，成为京东奢侈品最受欢迎新晋品牌。

11.11期间人气最高的奢侈品单品是什么？来自京东国际业务部的消费数据给出了答案。旅行箱领域鼎鼎大名，实用与颜值兼具的RIMOWA20寸登机箱 ORIGINAL系列，成为京东11.11最受旅客欢迎单品。经典到不能再经典的Burberry经典格纹羊绒围巾，作为应季必备时尚单品，在11.11期间售出件数足足可以围绕鸟巢850圈。作为英式趣味的表率，Paul Smith今年推出的海军蓝兔子领带在11日当天3分钟售罄，这件爆款单品用兔子元素点缀商务配饰，低调个性，经典不浮夸，玩味细节显示品味，以敏锐的时尚洞察力收获了众多消费者的喜爱。

进口时尚品牌首小时迎来高光时刻 成交同比增长110%

相比往年，今年史上最大规模的京东11.11来势更加凶猛。作为主力军的海囤全球平台早已备足“弹药”迎接这个盛大的全民消费浪潮。在京东国际业务部战报中可见,进口时尚品牌11.11当天成交金额同比增长45%；首小时成交同比增长110%；环比618成交额同比增长156%；当天成交金额同比增长超过100%的品牌多达92个；成交金额同比增长超过200%的品牌50个。

进口时尚品牌销售额增长迅猛，其中Calvin Klein、BVLGARI、MICHAEL KORS、VANS四个品牌拔得头筹，实现同比超500%增长。

当80、90后成为消费主流群体，时下爆款也意料之内的出现在最受欢迎榜单中。深受8090后女生青睐的SWAROVSKI玫瑰金黑天鹅项链、饭圈女孩儿最爱的EMPORIO ARMANI天星手表佟丽娅同款以及学生党标配的ADIDAS金标贝壳头运动鞋成为今年京东11.11最受欢迎时尚单品。

进口居家品牌实现漂亮增长 净水器关注度持续走高

随着家庭高品质消费诉求的凸显，人们对进口居家商品的追捧不断高涨。据京东国际业务部战报显示，11.11期间，NITTAYA、Zippo、ROYAL VANKA、LECREUSET、ZEROWATER、Tefal等进口居家品牌同比超500%；Asahi、BRITA、takagi等品牌同比超100%。

11.11期间人气最高的进口居家单品有哪些？京东国际业务部战报也回答了这个问题。进口净水器、厨具用品备受中国消费者欢迎。其中，碧然德BRITA滤芯遭遇疯抢，11.11期间售出的滤芯已经足够给整个西湖滤水21遍！不得不说，这么强悍的购买力，足以证明国人追求美好生活的迫切愿望。

对京东奢侈品而言，2019年是名副其实的品牌入驻年。今年“11.11京东全球好物节”期间，京东已汇集了近200家入驻的奢侈品品牌，包括法国著名时装集团SMCP集团旗下轻奢代表Sandro、Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英国经典品牌Mulberry等大众所熟知的品牌。还有在今年618期间与京东开启合作的意大利奢侈品巨头PRADA集团，携手旗下三大品牌Prada，Miu Miu和Car Shoe强势支持。再加上全球顶级时尚垂直电商Farfetch带来600多个品牌，超过100万件商品鼎力助阵，消费者可以这里找到几乎市面上所有的奢侈品品牌。从顶级重奢到轻奢，从欧洲老牌到纽约新贵，从大众熟知的经典品牌到个性鲜明的年轻品牌，可谓应有尽有。而这场史上最大规模的奢侈品网购盛宴，也充分激发了国内消费者的购买热情。

据中国商务部发布的报告显示，中国买进口商品花费占商品消费总额三成以上的消费者超过20％，超三成消费者未来半年计划增加进口商品消费。随着消费升级步伐加快，中国消费者对高品质国际品牌及进口商品的需求日益旺盛。刚刚落下帷幕的“11.11京东全球好物节”，再度以惊人的销售数据印证了这一说法。