坚果激光电视CEO胡震宇：经济寒冬破局关键是开创新品类和新需求

2019年11月26-27日，由36Kr主办的2019 WISE新经济之王大会在北京国际会议中心举行。智能投影行业知名品牌坚果创始人兼CEO胡震宇受邀出席此次活动，并发表主题演讲“经济寒冬，新品类开创用户新需求”，分析了消费电子行业的前景与机遇。

胡震宇表示，2019年是经济增速放缓的一年，3C行业的增长相比过往都有明显的下降。坚果从2015年品牌诞生起，每年增长都超过80%，今年预计增长在40%左右。同时，用户对消费的需求也在下降，具体体现在线上、线下各个平台的销售数据上，行业规模出现了负增长的情况。

的确，整个消费电子行业今年都不太好过。根据市场调研机构Gartner数据显示，今年智能手机出货量预计比上一年下降6800万，可谓史上最严重的一次下跌。同时，诸如PC等传统电子设备的市场同样遭遇到不同程度的萎缩。

在面临经济和行业的寒冬下，胡震宇认为破局的关键是“开创新需求和新品类”，即通过开拓全新的产品类型，来刺激用户产生并满足全新的消费需求。智能投影仪是3C行业中一种新的细分品类，在天猫、京东等电商平台是属于高潜高增的类型。在过去，投影仪被认为只在办公室、电影院中出现的设备，而坚果则将其打造成了家用、智能、时尚的娱乐终端。2015年上市的坚果G1，正是从0到1开创了智能投影品类，而坚果则是这个细分行业的开创者。

智能投影并非“智能”和“投影”的简单叠加，而是将投影设备融入智能化的体验，所创造的一种全新的新兴品类。目前，智能投影的体验已经相当成熟，其不仅能提供最高4K物理分辨率和高亮度，还有远场AI语音等智能化功能正在源源不断地加入。对于租房一族等用户群体而言，智能投影仪以其突出的便携性和完善的影音体验，取代了电视、音箱等设备。

伴随着智能投影行业的崛起，坚果已经得到了行业和用户的认可。2019年Q1和Q2，坚果连续入选胡润中国潜力独角兽企业榜单。2019年天猫双11，坚果仅用了1个小时就完成了破亿记录，并位列数码品牌榜全球第8。值得一提，坚果已经是连续三年加入天猫双11亿元俱乐部了。

可以预见的是，未来智能投影市场空间还非常广阔，还会有更多的品牌、投资机构涌入这个行业，势必会导致整个行业出现一个存量搏杀的局面。而坚果作为这个行业的引领者，会凭借源源不断地创新，为用户创造更多新的消费需求。