【杏璞霜】品牌名称影响市场局面，杏璞亲身证明

孔子曾说过：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”。不管什么行业，企业想创立品牌，就得从确立能代表并承载企业理想的名称开始。像南京杏璞庄园，就把“杏璞”作为品牌名建立了企业发展的精神基石，一步步打开了成功的市场局面。

自加入WTO以来，中国成为世界上最热门的市场之一。而且随着国内经济崛起和消费观念的提升，护肤市场发展迅猛。为占领市场份额，国内外护肤品牌势如破竹，纷纷涌入。品牌名是商品的黄金名片，对杏璞来说，如何在纷繁的市场中杀出重围，拥有无法被埋没的辨识度，并打造出属于自己的一片天地，品牌名发挥着至关重要的作用。

有些人认为品牌命名很简单，然而事实并非如此，因为品牌命名的好坏将直接影响商品的竞争力。支撑企业运转要靠商品卖出带来的资金流，而产品销售其实是把控人心的艺术。好的品牌命名，既可以降低辨识成本，快速让消费者一眼发现；还可以降低营销成本，直击消费者内心的购买欲望。

成功的品牌和普通品牌之间的重要区别之一，就在于是否拥有妇孺皆知的知名度和强大的传播力。只有传播力强的品牌名，才能为品牌的成功奠定坚实的基础。而品牌的传播力强不强，则取决于品牌名的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。杏璞品牌从10年前的默默无闻，到如今荣登国内百强品牌榜，除了产品效果的功劳，品牌名也功不可没。

杏璞，是我国唐朝一位名医，因擅长用草本配方攻克皮肤顽疾而闻名，还被唐玄宗赐名“杏老”。他的名字被杏璞庄园采用作为品牌名称，不仅显示着杏璞企业传承传统中医的企业追求，更彰显着不懈发扬杏林医道精神内涵的企业理念。这样富有民族特色的品牌名，为杏璞在国内问题肌修复市场的稳步立足，培养了足够受众倾向。

品牌命名背后，也隐藏着品牌主所要表达和沟通的美好联想。杏璞表达了“让爱返璞归真”的企业信仰，怀着医者的仁爱之心为不同年龄段、不同肌肤问题、不同肤质的患者解决困扰，用“细心、耐心、用心”的态度提供完善的修复方案，保持长久健康。

但杏璞从不是花瓶企业，用品牌名称打开了中国市场，树立了良好的品牌形象，可能只是运气，但10年的稳定发展离不开的是杏璞服务和产品的能力，市场竞争激烈且残酷，相信杏璞品牌依然可以轻松应对。