口碑解锁国潮新玩法：携手敦煌博物馆打造“吃“出来的国宝新滋味

2019年12月12日晚,阿里本地生活服务公司在杭州钱塘江游轮“钱印号“上举办“新敦煌之味”双12国潮之夜活动,宣布口碑发起的国潮跨界IP《国宝的味道》项目正式启动。未来3年,口碑计划与一批国家级博物馆、研究院、非物质文化遗产机构和艺术家合作,联动本地生活商户、创意设计师以及上下游生态伙伴,开发100款有创意、有人气、有滋有味的国潮美食跨界产品。

首个启动的项目,是《国宝的味道》第一季“新敦煌之味“,邀请到了敦煌博物馆,将敦煌精美壁画与本地生活商户深度融合,包括传统小吃吉祥馄饨、网红茶饮乐乐茶、人气甜品寶珠酒酿酸奶,跨界诞生了敦煌飞天仙女杯、敦煌樱桃照雪酸奶、敦煌祥云馄饨等国潮美食,12月12日零点起在口碑限量首发。

敦煌IP2019年迅速走红敦煌博物馆馆长:愿与口碑携手传承国宝文化

东汉地理学家应劭解“敦煌”二字:“敦,大也;煌,盛也”。“敦,大也;煌,盛也。”敦煌,地处河西走廊最西端,汇合了中西文化,成就了东西方经贸、文化的繁荣与共享。这里,浓缩了古代丝绸之路及汉唐中国繁荣强盛的历史。随着“一带一路”战略的全面实施,敦煌,这个东西方文明交汇、互鉴的重要枢纽,重现昔日荣光。

2019年开始,敦煌博物馆不断开始进行跨界合作,使得敦煌IP迅速成为今年最为关注的文化IP之一。对于此次敦煌博物馆成为参与口碑《国宝的味道》首个重磅IP,敦煌博物馆馆长石明秀表示,“敦煌的特色,与本地生活场景中的餐饮商户,有着奇妙的相似之处。因为气候、地理、物产及饮食风俗的不同,美食形成了不同烹饪技艺和风格。在悠长的历史长河中,餐饮从业者在保留“本味”的基础上,用包容、开放的心态,更新、迭代,不断寻找传统与现代,艺术与生活的最佳结合点。”

阿里口碑借文化IP赋能商家 原创跨界新品提升品牌价值

在活动现场,阿里本地生活副总裁刘晓菲说,“ 《国宝的味道》是口碑针对中国文创IP、本地生活商户深度合作的营销项目。国宝,不再是博物馆里冷冰冰的、高高再上的、纹丝不动的静态藏品。而是用户,特别是年轻的用户,可以随时能品尝到的柴米油盐酱醋茶。这次的尝试,将凝聚了中华民族文明精华的国家宝藏,带入“接地气”的本地生活场景中,用一种温暖的方式,传承和弘扬了传统文化。”

而此次合作的商家现场表示,很开心能够与口碑进行合作,也希望通过自己商家的能力,参与到文化传承的大潮中,是一种“既新潮又传统”的玩法。口碑国宝项目组不仅提供了优质的创意营销方案,匹配合适的文创IP,结合商家的特质,为商家提供品牌营销全案,将商家的新店、新品等常规的营销节点注入新的玩法。

据悉,自2019年开始,口碑利用阿里生态的优势,持续提供各类热门IP及营销玩法和内容电商玩法,为品牌持续赋能。此外,今年在不断尝试“新服务“助力商户品牌升级的同时,口碑也将在移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等多端持续发力,为商户提供更快捷、更便利、更流程的服务。

《国宝的味道》——敦煌草莓/牛油果小仙女

奶茶是精致人群的一张名片。甜度、温度、配料,每个人都在心里装了一份独家秘方,用以确保自己手里的,一定是最适合自己的那一杯。

飞天壁画则是黄沙漫漫的西北最精致的存在。颜色、线条、神态,历经千余年岁月依然熠熠生辉,印度文化、西域文化、中原文化在粗砺的岩壁上熔于一炉。

飞天仙女杯将神秘崇高的敦煌美学面纱轻轻揭下,让两种跨越千年的精致结合于杯寸之间,喝奶茶的小仙女与飞天仙女就此相遇。

它是饮品、是饰品、是“天衣飞扬、满壁风动”的风貌再现,是一场流动的文化盛宴,更是你今日look里最夺目的一抹华彩。

《国宝的味道》——敦煌寶珠酒酿酸奶

酒酿和酸奶,两种来自不同地域、却同样出自发酵工艺的古老食材,如今走过丝绸之路,在寶珠的碗中相遇。寶珠传承中国古老的酿造技艺,研发出双重发酵的酒酿酸奶,更辅以樱桃、草莓、核桃、麻薯等中式食材,成了这碗“樱桃照雪酒酿酸奶”,为你的味蕾开启一场穿越千年的盛唐夜宴。

《国宝的味道》——敦煌炫彩定制馄饨套餐

炫彩敦煌,颂唱着千年梵音,飘荡在祥云之间,经久不散。摘一朵云制成祥云包,搭配敦煌彩带带在身旁,宛若置身斑斓的敦煌壁画中。千尊佛洞,承载的众生故事,或甜或苦,悠远绵长!吉祥彩色馄饨,承载吉祥,源于敦煌,舌尖上的敦煌新滋味,和你一起走进国宝的味道!

现在,敦煌的飞天祥云被捏成了吉祥馄饨。馄饨也寄托着祝福:有人说馄饨的形状像元宝,寓意招财进宝;也有人说馄饨音同“浑囤”,寓意粮食满囤。

这份敦煌云朵包里,包的是吉祥,也是将生命融入自然,追求和谐统一、团圆美满的愿景。

 

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