爱奇艺联合众多顶级餐饮品牌拓展会员追剧消费场景 超70万会员热情参与

当前，近代热血青春剧《热血少年》正在爱奇艺热播。爱奇艺VIP会员联动汉堡王华北区、巴比、汉拿山烤肉、西堤牛排、味多美、湘江味道于11月推出《热血少年》主题套餐，用户到店出示会员身份即可享受当季热销产品特权，如汉堡套餐、牛排、招牌蛋黄煲、冰淇淋、烤肉、糕点等几十种美食。爱奇艺VIP会员专享霸王餐活动自今年6月份启动，围绕多个头部IP内容展开跨品牌合作，截至目前，10余家顶级餐饮品牌已参与活动，消费权益覆盖200+城市4000+门店，超70万VIP会员已领取了服务权益。爱奇艺智能消费大数据显示，20-30岁的年轻女性会员用户更加青睐此次权益；城市覆盖上，以一线和二线城市为主；产品方面，最受会员用户欢迎的是来自汉堡王华北区、汉拿山烤肉、西堤牛排的汉堡类、烤肉类和牛排类美食。当前，爱奇艺正在构建以娱乐IP为核心的用户消费增值服务权益拓展。剧集以其制作精良、剧情紧凑等特点，成为承载多元消费形态的最佳载体。围绕内容IP实现用户追剧消费场景的拓展和会员权益叠加，既能更大限度释放用户消费热情，也能让合作品牌实现更多用户触达。

如今伴随着娱乐IP的火爆，用户对剧中场景及背后故事都会产生浓厚兴趣，2018年《延禧攻略》热播带动了故宫旅游热潮，2019年初热播的《都挺好》更是让剧中石天冬的“食荤者”餐厅取景地成为人气网红店，吸引了众多年轻消费者到店，营业额不断攀升，同款美食、衣服的热销更是比比皆是。爱奇艺通过跨品牌合作创新营销方式满足会员多元消费需求和权益叠加。作为爱奇艺2019年Q4重点大剧，《热血少年》由黄子韬、张雪迎领衔主演，王劲松、张帆特别主演，刘宇宁、曹曦月等主演。#黄子韬 吴乾#、#热血少年直男斩#等话题频频登上微博热搜，在年轻用户中引发追剧热潮。为展现更多幕后故事，爱奇艺推出了国内首档由剧集开发的会员衍生综艺节目《救命啊！我要上班了》，会员用户可通过观看节目了解刘宇宁生活中的一面以及剧宣官职业背后的故事。11月11日起，爱奇艺与汉堡王华北区、巴比分别在北京、上海建立了3家“热血少年主题店”，从店内装饰设计到美食产品设计均围绕剧情展开，会员用户可以边看边吃边聊；同时，联合汉堡王华北区、巴比、湘江味道、味多美分别推出“最炫少年风套餐”、“酷飒少年套餐”、“热血少年小霸王专属煲”、“颜值爆表老婆饼”，与剧情深度融合；另外，爱奇艺会员商城也推出了《热血少年》同款卫衣、手机壳、帆布袋等衍生周边权益。

爱奇艺正在持续构建以娱乐IP为核心的消费增值服务体系。此前于2017年，爱奇艺和肯德基已结合超级IP《蜀山战纪2踏火歌行》成功推出了会员用户可享套餐，在中国市场掀起了娱乐IP与餐饮融合场景营销热潮，获得了双方会员用户好评。今年6月至今，爱奇艺分别结合娱乐IP《我是唱作人》《中国新说唱》《做家务的男人》《热血少年》上线了4次霸王餐活动，10余家餐饮及生活连锁品牌共计为70万会员提供了超260万价值的增值消费权益，品牌类型涵盖国内外连锁品牌、区域连锁品牌及明星打卡店。同时此类通过创新营销方式丰富会员权益活动也为合作品牌提供了更大范围用户触达和吸引到店，如西堤牛排、汉拿山烤肉等品牌多次参与合作。目前，11月霸王餐活动仍在进行中，接下来《剑王朝》《潮流合作人》等IP内容即将在爱奇艺播出，更多围绕内容探索多元消费场景提升会员服务特权活动也将展开。