玩出冬季新花样丨冬季来点蒙料，跟着百家号达人一起酷玩内蒙古！

天苍苍、白茫茫

内蒙古的冬季拥有一望无际的静谧雪原

但是这片大地没有任何沉睡的迹象

这里的人、动物、风景

用他们的热情与活力

欢迎着每一位对冬季北疆有憧憬的人

为了让更多人了解内蒙古的冬季玩法，内蒙古自治区文化和旅游厅联合百度百家号，发起"亮丽北疆·玩出冬季新花样"内蒙古冬季体验团活动，邀请四位达人前往内蒙古，在感受内蒙古冬季无穷魅力的同时，将这份冬日里的温暖与活力传递给更多人。

01联合专业的内容生产平台，发起主题体验团活动

本次活动通过跨界合作的方式，联合百度百家号发起以"亮丽北疆·玩出冬季新花样"为主题的内蒙古冬季体验团招募活动。百家号是全球最大的中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，百家号作为强势社交媒体，用户大多分布于北上广、沿海发达地区，他们大多数热爱摄影、旅行、户外运动，注重生活品质、热爱分享、有影响力、有较强的消费能力，对主题性较强的旅游品牌和产品接受度较高。

此次联合百度百家号，选取内容生产平台作为集中发力点，开启一场声势浩大的冬季深度旅行招募活动，吸引旅游达人报名参加的同时，也让更多潜在用户通过达人产出的优质内容关注内蒙古、主动了解内蒙古的冬季玩法。

02打造专题招募页面，多渠道发布体验团讯息

本次内蒙古冬季体验团活动，同时搭建了PC端和移动客户端招募专题界面。专题上线后百度百家号首页条幅大图展示三天，并通过定制化的站内信和短信推送招募信息，招募活动覆盖人数超过215万人次。

03四条特色线路，全方位畅快感受冬季亮丽北疆

好的活动离不开好的内容。内蒙古冬季踩线活动，精选四条冬季主题产品线路：呼伦贝尔雪原民俗摄影之旅、赤峰温泉休闲体验之旅、内蒙古文化寻味之旅、阿拉善大漠风情探秘之旅，让达人全方位深度感受内蒙古冬季特色旅游资源。

04四位专业玩咖，进行"放养式"体验

招募活动开启后受到百位达人的积极响应，最终四位优秀的达人脱颖而出，开启了他们的冬日北疆之旅。此次体验仅为达人提供线路上的建议，具体的玩法由达人自己挖掘，"放养式"的旅行体验让他们能自由地"偶遇"那些行程之外的有趣玩法。为期四至六天的旅行中，受邀达人通过实地体验内蒙古冬季的特色玩法，创作了近百件有温度、接地气的游记、Vlog等图文作品。

05专题回顾页面，优质内容种草全网受众

活动结束后百度百家号搭建了专题回顾页面，在百度旅游频道显著位置进行推送，不仅用优质的动态、游记展示达人四条线路中的特色玩法，还特别设置了内蒙古旅行打卡地板块，从此次的四条线路中向外延展扩散，向用户展示更多内蒙古风光。#亮丽北疆·玩出冬季新花样#专属话题累计阅读量超过405万。

达人的优质攻略、游记、图片、视频等UGC内容还同步在微博、今日头条、网易号、搜狐号、西瓜视频等平台进行传播，种草全网用户。四位达人把优质的视频内容发布在抖音平台，参与抖音"越冷我约热情"全民趣味冰雪挑战赛活动，应用网红效益，用他们的视频吸引、带动更多粉丝、用户模仿拍摄，引起海量网友的互动参与。

此次百家号营销活动，以"亮丽北疆·玩出冬季新花样"为主题，通过多渠道的招募信息、专属话题的打造、专业达人的线路体验及特色行程的回顾，用优质的图文、视频等内容为后续抖音"越冷我约热情"全民趣味挑战赛进行预热的同时，也让更多用户了解到内蒙古丰富的冬季旅游资源，总曝光量超过1000万，为游客充分展现了冬季内蒙古的亮丽风采。

 

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