春节黄金周将至 酒店业争战在即

近日，同程旅游发布的《2020春节黄金周居民旅游消费趋势报告》显示，2020年春节黄金周出游人次预计在4.5亿人次左右。相比2019春节黄金周 4.15亿人次出游贡献5139亿的战绩，今年春节黄金周消费总额将大概率突破5200亿。

这么诱人的“掘金周”，自然成了各大商家必争之地，与旅游密切相关的酒店业更是早早便展开了激烈角逐。来自澳洲的雅阁酒店集团瞄准年轻人这一旅游消费主力，持续发力二三线城市，以其强劲势头赢得属于自己的主场。

全民旅游，90后成绝对主力

根据此前携程发布的《2019国民旅游消费报告》，在旅游消费方面，“90后”已经超过“80后”成为绝对主力。报告显示，“90后”更注重好玩、有趣、美食，而且更喜欢“小众目的地”以及“个性化深度体验”，并热衷于“一地多刷”。

年轻消费力量不断崛起，依托的正是旅游消费的日益普及。报告显示，除了一线、新一线城市居民消费强劲之外，旅游消费人群开始向更为辽阔的二三四线城市扩散。一方面，低线城市居民的旺盛出游需求在出境游市场表现得更加明显，其中，三线及以下城市出境游人次同比增长160%，甚至超过了一线城市。另一方面，主要出行目的地为三线及以下非旅游城市的年轻人也越来越多，甚至超过目的地为一线城市的用户占比，下沉城市逐渐成为用户旅游并预订酒店的重要目的地。

与此同时，消费升级也为行业发展带来更多变化。数据显示，在线预订用户最高可接受单价同比增长20%，说明用户出行对于住宿质量需求有所提升；偏好预订新型酒店和网红酒店的受访用户占比也分别达到12%和9%，可见用户酒店个性化住宿需求提升。对于高端酒店品牌而言，这无疑是迎来市场机遇的利好信息。

应需而动，俘获年轻人的心

年轻化、个性化、品质化，正在成为旅游消费的新趋势。酒店业只有抓住这一趋势，应需而动，才能在激烈竞争的下沉市场赢得一席之地。

早在2005年进入中国后，雅阁酒店集团便敏锐洞察到二三线市场的发展潜力，先发制人，将发展重点放在中国二三线城市。到2019年底，雅阁酒店集团在中国二三线城市已经分布上百家高星级酒店，且在各地正在不断深入，成为越来越多城市的“经济水平风向标”。15年的布局深耕，让雅阁酒店集团在日益年轻化的下沉市场赢得了先机。

针对年轻人个性化的市场需求，雅阁酒店集团打造了涵盖雅阁、澳斯特等多个品牌在内的酒店品牌体系，覆盖领域从高档精品酒店、中档时尚酒店到服务式公寓。譬如，为满足一部分追求时尚、简约生活方式的年轻人的喜好，集团旗下的澳斯特精选酒店主打“澳式极简生活的自由享受”，聚焦时尚潮流，融合澳洲风情与灵感设计，为宾客在旅途中提供精彩纷呈、创意无限的酒店体验。

而面向一些追求私密、极致体验的年轻人，集团旗下的五星精品酒店品牌雅阁璞邸充分依托当地的独特文化、历史故事与自然风情，每个角落和设计细节无不彰显本地风情与邻里文化。

专为城市精英及旅行者打造的雅阁公寓，更以个性化服务式公寓住所著称，配备了高品质、舒适、便利的设施，让旅客在专属环境下享受贴心细致的酒店式服务。

正如雅阁酒店集团中国区CEO张黎明所说，酒店服务的精细化为客人带来无处不在的惊喜，不管是在中国某一个三线城市，亦或是在北京、上海，雅阁酒店集团对酒店服务的标准是一致的。而这些细微的惊喜，最终俘获了无数年轻人的心。

“仰望星空，脚踏实地，精耕细作，守正出奇。”这十六字是雅阁酒店集团的企业愿景。随着消费升级以及全民旅游时代的到来，中高档酒店已步入发展的快车道，雅阁酒店集团在未来三年的发展规划中亦提到了“高举高打，中端突围”的战略。我们有理由相信，只要激活年轻人这一消费主力，脚踏实地的雅阁人便能征服星辰大海。